疫情期间，宁波一家健身机构在做健身直播。

    一周涨粉2500万，一个月粉丝量翻了11倍，让《本草纲目》和《龙拳》从经典老歌翻红成为“神曲”……就算你不关心娱乐圈，最近应该也被充斥全网的健身教练刘畊宏给刷屏了吧？

    这个今年50岁的男艺人，在进驻抖音4年后，依靠健身直播成为“顶流”。最近，他不仅掀起了全民跳操的狂潮，也带动了各种健身产品消费，俨然是健身界“李佳琦”。

    “刘畊宏效应”，带人跳操也带货

    “95后”杨若兮最近晚上的主打活动，就是约几个小姐妹一起跟着刘畊宏的直播跳操。

    “最早是我一个朋友在跳，跳了两天她拉上了另外两个姐妹，后来我也加入了。”杨若兮说，或许是享受有人作伴组团“受虐”的感受，或许是喜欢这种相对随意的健身氛围，或许是单纯凑热闹，总之，大家都很享受每周4个晚上的跳操时光，“死心塌地”的成为4000多万“刘畊宏女孩”中的一员。

    或许连刘畊宏自己也没想到，一首《本才纲目》加一套“踢毽子”动作，竟让他如此火爆。

    据南都大数据研究院的统计显示，4月10日，刘畊宏直播间收获的音浪为26万，折合人民币2.6万元。而9天后，他的直播间收获的音浪已经到了240万，折合人民币24万元。

    在为自己挣钱的同时，刘畊宏也带动了健身周边产品的销售。

    在线上平台，记者输入“刘畊宏”，跳出来不少刘畊宏“同款”健身服，不少商家甚至直接把刘畊宏直播间的截图当做宣传图来使用。

    一名做健身服饰的微商告诉记者，近段时间运动内衣特别好卖，运动腰封和瑜伽裤都出现了断码。“销量好肯定是因为很多人都在跟着刘畊宏跳操，很多下单的人都是在家跳操的女性，想要有点仪式感督促自己坚持运动。”这名微商说。

    记者从迪卡侬运动超市了解到，近段时间，健身服饰、瑜伽垫、哑铃、弹力训练带、运动手套、跑步机等运动健身装备获得了消费者较多的关注度。“特别是瑜伽垫这样的基础健身装备，在这个月有明显的增量，同比去年也增长了近14%。”迪卡侬的一名工作人员说。

    疫情下，健身房悄然变化

    受疫情影响，线下健身房的生意受到较大冲击。或许正因为如此，在刘畊宏之前，各个视频平台上就已经涌现出不少健身达人。

    3月31日发布的《抖音运动健身报告》显示，2021年，健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。抖音运动健身视频数量同比增加134%，创作者数量同比增加39%。

    据快手公布的数据，早在2020年，就有超2300万人在“快手”发布运动健身相关视频，超1.1亿人次观看并点赞，在“快手直播”教大家健身的主播突破60万人，超过1100万人跟着直播进行健身。

    “刘畊宏”们带起的风潮，或许正在改变着健身这个传统行业的打开方式。不少健身品牌开始重视线上的“抢滩”工作，在直播之余推出相应的课程。例如一兆韦德、威尔仕等传统健身房，都会通过官方账号直播，同时售卖健身卡，以期通过线上线下联动增加客户黏性。也有部分品牌通过直播，为将来出售线上私教做铺垫。

    宁波一些有较好会员基础的健身机构，也开始瞄准线上市场。

    “4月初，线下门店暂时关闭，我们通过抖音视频号做了10天在线直播，带着大家继续锻炼。复工后，每周六也会有团课的直播。”威迪斯健身有限公司团操总监陈嘉敏表示，开拓线上新渠道，稳住的不仅是原有的会员，还可以通过公域流量引流部分新受众。“从目前的直播来看，效果还是不错的，平均每次观看人数维持在700人左右，最高峰的一次有2000多人。”

    健身行业的线上和线下，会相融还是不容？

    在未来，已露出蓬勃之力的线上健身是否会冲击实体店的生意？

    威迪斯健身有限公司运营总监庄伟表示，线上直播或理论健身课程是符合疫情期间居家健身的要求，但决不会取代线下。

    “毕竟健身需要氛围，对健身指导员也有技术要求，更需要不同的器械给予加持。线上只能辅助线下，但很难做到与线下平起平坐。”庄伟表示，威迪斯以后应该也会出一些线上的辅助课程，增加健身场景的多元化，但更多是为线下进阶做助攻。

    从受众的反应也能看到一些端倪。宁波资深健身爱好者阿坤认为，健身是一种场景感非常强的事情，需要具体的器械和专业指导搭配。“线上氛围是轻松的，用来普及推广健身理念很好，但正是这种轻松，决定了它的效果只能停留在表层。如果追求深层健身真谛的人，可能还是离不开专业健身房。”阿坤说。记者 黎莉