毛建国

    魔性的毽子操动作配上《本草纲目》动感十足的音乐，这几天，朋友圈几乎被各种“打卡”刘畊宏健身操的视频“攻陷”，演艺事业一度不温不火的刘畊宏一跃成为了现象级直播顶流明星。刘畊宏的健身直播有多火？截至4月24日，刘畊宏的抖音号已吸粉4534.4万，获赞3551.1万。

    4月25日《北京日报》

    有人说现在全网争做“刘畊宏女孩/男孩”，这可能有些夸张了。互联网上，常常用粉丝和点赞来形容影响力，且不说在获取方式上有着很多不可言语的东西，就是粉丝和点赞量本身有时也并不代表什么。具体分析不同的点赞者，有的是发自内心的喜欢，进而紧紧跟随主播的脚步；有的是一时的兴趣，其实并没有当多大一回事；有的人只是赶时髦，正如潮水，来得快去得也快。真正检验刘畊宏的影响力，恐怕还得两三个月，乃至半年后，还有多少人跟着他跳操。

    尽管并非健身直播的首创者，但刘畊宏却是首个让健身直播“出圈”的人。这里面固然有近期疫情的原因，大批居家隔离人群需要一个解压的方式，但也不能否认刘畊宏个人的原因。他丰富的形体语言，有些“话痨”的直播风格，加上妻子在一旁戴着“痛苦面具”的陪练，都带来了与众不同的感受，奠定了出圈的基础。

    这些年来，全民健身始终处于流行之中。然而，线下健身是有门槛的，不仅需要抽出专门的时间，还要花费不匪的费用，对于很多人来说，并不具备条件，再加上近期受到疫情的影响，很多线下健身无法开展。这也必然导致需求从线下向线上转移。当然，网上有不少健身直播，但也存在鱼目混珠的现象，有些主播纯粹就是为了流量，既不专业，也不道德。正是在这样的背景下，刘畊宏以专业形象出现，给了健身直播一个出口。

    有些巧合的是，刘畊宏的出圈，正处于世界读书日之际。有心者不难发现，现在的全民阅读，已经不再是单纯的纸质阅读，而是包括线上线下两个层面的学习。刘畊宏的健身直播，其实也是通过现代的方式、流行的方式，让普通人也拥有了学习跳操的机会。一定意义上讲，这何尝不是一种网络学习？

    全民阅读视野下的刘畊宏热，有着不一样的风景。有人在关注刘畊宏的流量奇迹能不能复制，会不会变现。其实，这都是后话，更值得关注的是，当下的网络传播，是不是只能停留于娱乐化、碎片化，能不能生产和提供更多专业、优质、深度的内容，更好地惠及到普通人？这不仅需要“刘畊宏”们努力，也需要互联网平台作出呼应，乃至进行深度调整。