商场里早已上架的各式防晒服饰。

    近两天的灿烂阳光让宁波有了一秒入夏的感觉。很多人拿出了防晒帽、墨镜、防晒衣，全副武装后才出门。在这个“防晒”理念深入人心的年代，如何保护自己的肌肤不受紫外线侵蚀，已经成了各年龄段人群的研究课题。而在消费市场，夏天还没真正来临，防晒大战已然开打。

    防晒硬件又占据C位

    5月6日，宁波的最高气温达到30℃，出门的市民也一副入夏的打扮。记者在不少商家看到，各类防晒装备已经被摆放在了C位。

    例如在优衣库，轻薄的防晒衣、防紫外线袖套、防晒开衫、帽子等服饰正在热销。记者留意到，这些防晒服的价格在200元左右，有些正在进行限时特惠。据海报上的介绍，颜色多样、穿戴方便的它们，能阻隔95%的紫外线，部分还有防雨功能，不少收纳起来仅一个笔袋大小，非常适合女生放进包包里。工作人员表示防晒产品上架有一段时间了，清明小长假前就有人来打听防晒服，“买这种东西肯定是赶早不赶晚的。”

    而在东鼓道一些日用杂货店里，各式太阳帽、阳伞也成为年轻消费者聚焦的重点。一位95后消费者一次性就买足了伞、帽子、墨镜。她告诉记者，以前是夏天出门才会用的这些装备，现在发现4月中旬就要用起来了。“这两天的阳光一点都不含糊，防晒装备还是很实用。”

    从“6.18”前置到“3.8”

    除了“硬防晒”装备，防晒霜、防晒喷雾、隔离霜等“软防晒”产品也已经步入销售高峰。

    在银泰百货天一店的兰蔻专柜，一位消费者正在购买防晒霜。这款被昵称为“小白管”的防晒霜是柜台的明星商品。尽管30毫升的售价要480元，但在最近一个月时间里，就已经售出了544支。

    而在肌肤之钥柜台里，融合了防晒隔离两种功效的妆前霜已经被买断货。工作人员表示，可以明显感觉消费者对于防晒需求的增强。“我们的受众人群年龄跨度比较大，但对于防晒需求显然各年龄层都比较有共识。从4月初开始到现在已经出售了1400多支。”

    银泰百货天一店的相关工作人员王小姐表示，从目前的销售数据看，今年防晒产品消费前置情况比较明显。“美妆类作为天一银泰的主打业态，比较能反映宁波消费者相关商品的消费意愿。通过数据对比能发现好几个品牌防晒产品的增量这段时间都很明显，多个单品的同比销售增量在七八成甚至一倍左右——往年在6.18期间才会暴发的防晒类护肤品，如今在3.8节点就开始了。”

    新花样还是不足

    经过多年的市场教育，“防晒经济”已经走出了自己的广阔天地。据美丽修行大数据团队发布的《2022年防晒行业趋势指南》显示，2018年至2021年，消费者对防晒的需求逐渐升级为刚需，对比其他品类关注度呈暴发式增长，防晒搜索量在2019至2021年期间增长7倍。而天猫的数据统计也显示，2021年“硬防晒”市场规模约为270亿元，相较于2020年增长近500%。

    很多人已经发现，如今自己身边总有几个能对防晒经验分析得头头是道的熟人。在小红书平台，以“防晒”为关键词的笔记有399+万篇，而与防晒相关的商品则高达25万件。

    而在消费领域，花样也是越来越多。从前几年被笑称像“恐怖分子”的防晒面罩，到“从面部武装到发梢”的防晒产品，类目几乎覆盖了人体所有漏洞，也不免让消费者感受到了这一行卷到起飞的现状。

    不过，也有业内人士认为，目前的防晒领域，要么产品炫技效果大于实际用途，给人一种收“智商税”的错觉；要么开发品类过于雷同，看防晒衣好卖就全做防晒衣，看冰袖有市场，就都挤到冰袖单品里。很少有企业能带出些创新思路，将这个赛道再拓宽一些。即便是有雄心登上更大资本舞台的“蕉下”，在这么可观的盈利之下，每年投入的研发经费也不足5%。所以，虽然产品五花八门，但能扛下销量大旗的，还是前几年就已经出炉的那些爆款。记者 黎莉 文/摄