宁波老外滩夜景。受访者供图

    编者按

    消费是经济平稳运行的 “压舱石”和“稳定器”，同时也是城市活力的重要表现。

    随着全国疫情防控形势逐渐好转，包括宁波在内的不少城市纷纷推出促进消费的相关政策，让城市“烟火气”越来越浓。

    今日起推出的“消费复苏进行时·探访区域商业”系列报道，将以宁波各区（县、市）为观察对象，围绕街区式商业、社区商业、夜经济等，多维度观察宁波各地促消费、激活“烟火气”的举措和成果。

    西湖音乐节吸引全城打卡、社区商业持续亮相……不少消费者发现，最近，江北商业的“能见度”越来越高，消费潜力正在逐步释放……

    “家门口的消费”热度攀升

    今年以来，社区商业越来越火，并成为零售、地产等行业普遍关注的“新蓝海”。这也是江北商业的一大新亮点。

    5月26日，宁波富力广场启动内测运营，并将于今年9月正式营业。该广场位于江北区庄市大道与风华路交叉口，与地铁2号线宁波大学站空中接驳，3公里范围内覆盖北高教园区和多个社区，常住人口达25万人。

    或许正是看中了北高教园区的年轻消费群体，该广场定位为“年轻人的城市生活方式体验场”。

    4月，位于姚江新区的万科萤集·滨江奥体亮相。这是万科社商产品线“萤集”的首开项目，建筑面积1万平方米，业态以餐饮、儿童教培、生活服务为主，目标客群为奥体板块居住人群。

    8月，中旅城IF MALL易生活购物公园将亮相，面向周边商务人群、年轻家庭，定位严选型社区商业，其中还有0.85万平方米的运动创意街区。

    这些商业中心均具有社区商业特色，以就近满足社区消费刚需为主，具备较强的地域性，以及便利性、高交互、强粘性等优势。

    江北商务局有关负责人表示，“对于江北商业而言，社区商业正在激发新的消费爆点，与成熟商圈优势互补。据我们观察，近年来，除满足社区消费刚需外，社区商业也顺应消费升级趋势，不断强化体验感、社交性、文化性，构建社区社交生活场景，塑造社区服务体系。”

    消费新场景越来越多

    除陆续亮相的新商业，江北存量商业也正在不断更新“消费新场景”，努力吸引消费者走进购物中心。

    如果要问最近宁波市区哪里人气最旺？宁波万象城一定是其中之一。作为一周年店庆的重头戏之一，2022西湖音乐节Lite在宁波万象城已连续进行了2天，木马乐队在宁波开启首唱，来自长沙的后朋乐队柏林护士、独立音乐人舒大卫、杭州厂牌UCOK主理人TangoZ、音乐厂牌锦衣卫、世外swag等聚集，带来激情四射的音乐盛宴，吸引了众多年轻人。

    “音乐所展现出来的社交属性，使之成为年轻人的娱乐高地。基于此衍生而来的‘商业音乐节’很受购物中心青睐，常常能带来音乐节和购物中心的双赢局面。”宁波万象城相关负责人表示。

    作为江北商业颇具代表性的“超级流量”商业体，自去年开业以来，除自带宁波首座摩天轮商业综合体的标签，宁波万象城还频频引入颇具话题的营销主题活动。除了这次的音乐节，之前还有“这！就是街舞4”“超级飞侠”等宁波首展活动，初步塑造了湾头商圈形态。同时，结合场景打造“城市微度假”“全龄儿童成长空间”“时尚风向标”等五大标签。

    江北商务局有关负责人认为，创新消费场景、营销主题精准化，可以让购物中心更好地实现社交娱乐的功能，进一步放大促消费的整体效应。

    消费券精准投放渐显成效

    在此轮促消费行动中，发放消费券成为各地政府的一个重要抓手。如何将政府的真金白银转化为市民消费行动？精准投放非常重要。

    在最新一期江北消费发放活动中，新增了专区商圈消费券。在宁波各区（县、市）首次发放的江北汽车消费券使用门槛较低，覆盖了10万元以下的汽车消费。

    而上一期总投放额超1000万元的江北消费券发放活动中，“精准化”特点已显现，且取得较为显著效果。

    4月29日，江北消费券开抢第8秒，餐饮券满500元减200元全部抢空；第10秒，燃油券也一抢而空。截至5月1日，汽车消费券核券总量达107张，核销率达100%。

    宁波骏达汽车销售服务有限公司负责人丁利峰表示，消费券活动带动消费明显，仅3天就销售汽车20辆。

    江北汽车消费券最大的特色是将上牌时间延长至10月底，对于一些没有现车的车型来说，客户在订车时也能享受优惠。

    据统计，春季促消费活动期间，江北投入500万元专项资金，直接带动消费比达1：30，间接带动消费约10亿元。

    记者 史娓超