贾云峰专题讲座现场。记者 杨辉 潘苗 摄

    世界级旅游目的地具有哪些特征，宁波文旅如何朝这一方向迈进？未来东钱湖打造世界级湖区，有哪些提升空间和拓展项目？昨天举办的全市文旅发展专题讲座上，联合国世界旅游组织专家贾云峰教授作了《中国文旅趋势与宁波城市品牌的创新思考》专题报告。

    据记者了解，我市举办这场专题讲座，是为进一步加强宁波在对标世界一流旅游目的地建设上的整体策划和战略规划，理清建设概念、标准和实现路径。

    世界级旅游目的地具有八大特点

    贾云峰长期从事旅游规划、城市发展、营销推广战略研究，曾为全国7个省、50个地市、景区提供创新传播一体化解决方案，并进行全域旅游、特色小镇、古镇开发等热点剖析，参与策划“好客山东”“老家河南”“七彩云南”“衢州有礼”等品牌打造。

    讲座中，贾云峰从世界级旅游目的地概念定义与解析、全新理念的缘起、八大基础的建设、西班牙案例感悟、具体实施路径等方面做了翔实的报告。

    贾云峰认为，世界级旅游目的地是指具备吸引国内国际游客前来观光游览、休闲度假和会议会展，各项配套要素达到国际化标准的旅游地域综合体，主要有八大特点：经济效益明显、遗产品级较高、美食特色突出、民俗活动众多、艺术气息浓厚、线路产品多元、文化符号唯一、需求开发到位。

    “为什么人们会来？为什么人们还会来？为什么人们会向别人推荐？”贾云峰表示，弄清楚这三个问题，是打造世界级旅游目的地的前提条件。

    东钱湖可植入国际和传统文化元素

    贾云峰曾多次到访宁波，此次来甬，他走访了市内多个文旅场景，并深度打卡了东钱湖。在贾云峰看来，“海定波宁，一见倾心”，可以成为宁波将来创建世界级旅游目的地的借鉴之路。

    他认为，当下在中国，“三避五养微度假”正成为文旅发展新趋势。“三避”是指避霾、避暑、避寒；“五养微度假”包括养生度假、养心度假、养老度假、养颜度假、养疗度假。“这些条件宁波都具备，未来可以以东钱湖为依托，打造世界级湖区旅游目的地。”

    他建议，在东钱湖未来发展过程中，要认真研究世界文化IP和本地特色文化之间的关系，今后，东钱湖既可以有国际化元素植入，同时又要让“宋韵”“王安石”等传统优秀文化得以彰显，打造“唯东钱湖独有”的品牌产品。品牌就是形象、产品、服务在消费者心智中形成的差异化的情感联想。在文旅产业规划方向上，他一直坚持塑造难以忘怀的本地生活，“只有居者快乐，才会行者满意。”

    这位文旅大咖对宁波的“味道”情有独钟，甚至很乐意在此打造中国美食博物馆综合体，汇聚全国各地的美食文化，让大家365天都能在宁波品尝到全国乃至世界的特色美食。“我们需要把烟火气息还给城市。”他建议，未来宁波不妨尝试开展二十四节气游宁波的特色线路。

    “宁波还可以借助东钱湖畔的国际会议中心，对接全球知名会展企业，让更多高能级的国际会议来到宁波，助力宁波打造会展之都。”贾云峰展望，未来东钱湖应该从文旅综合体转化为消费综合体，营造沉浸式消费场景，打造智慧消费场。

    记者 施代伟