“骆驼侠”和小志愿者到社区做志愿服务。记者 滕华 摄

    “跟着‘骆驼侠’一起来到社区，能为美丽宁波建设出力，我感觉挺骄傲的。”日前，顶着盛夏的烈日，镇海区中心学校二年级5班杨雨馨小朋友和小伙伴们一起来到镇海区箭港湖社区保利城二期，在“骆驼侠”的带领下对楼道进行清理。

    看见门厅前堆放的杂物，小志愿者们齐心协力把杂物搬开；楼道前停了电动自行车，堵塞行人交通，小志愿者们叫来物业阿姨，请她们帮忙将电动自行车转移到应该停放的地方……

    身穿蓝色工装、戴着骆驼卡通头罩的“骆驼侠”，是2020年4月镇海区骆驼街道发布的全国首个原创文明IP形象。自“骆驼侠”诞生后，这个IP形象在当地的各大活动中频频亮相，致力打造文明建设的形象代言、文明使者、道德标杆。

    两年多来，“骆驼侠”以城市管理员、社工、志愿者、企业家等多维形象进入公众生活场景，在“环境氛围、街道秩序、文明素养、平安和睦、多方共建、智慧管理”等6个场景开展文明宣传行动，搭建起政府与公众间全新的文明沟通渠道。

    在网络上，“骆驼侠”发起文明倡议，喊话青少年“争做文明小画家”“争做文明代言人”，引导青少年观察身边的文明行为并用画笔记录，通过周记打卡的形式，鼓励青少年用文字记录自己家庭的文明实践行动，呈现“青少年带动家庭，家庭带动全社会”的宣传模式。骆驼街道还和多家潮店联合推出联名杯托、明信片，将文明周边产品聚集在青年关注的网红店，合理利用本地流量资源，让文明在青年群体中实现“破圈”。

    为了让更多人争做“骆驼侠”，骆驼街道发布了“骆驼侠”志愿者招募令，开展骆驼侠文明宣传活动600余次，近2万名志愿者、基层群众活跃在各个领域，奉献文明力量。

    近年来，“骆驼侠”已带领辖区6万余人开展2000余次文明实践活动。一款IP形象，成功“破圈”，吸引到越来越多的市民参与到文明城市建设中来，把文明行为融入日常生活的点滴。

    记者 滕华 通讯员 刘欢