玩失败的案例。

    如果最近你身边的朋友莫名喜欢喊“羊啊羊”，或着拿一张平平无奇的草地图片当桌面，请不要惊讶，因为他们都玩上了一个完全不按常理出牌，连名字都很无厘头的手游：《羊了个羊》。那么，这样一款短短几日就多次霸屏热搜，成为火爆全网的当红炸子鸡的游戏，到底有什么好玩的？

    玩家：阅游戏无数，没见过这么“不要脸”的

    《羊了个羊》玩法很简单，游戏会给出一些小图片，只要把这些图片放在7个格子里，同个图片凑到3个就可以抵消，空出空格，继续放下一组图片；如果到7个格子填满时还不能凑到3个同样的图片，那就失败了。

    从表面上看，这个“消消乐”派的游戏很简单，本不应该拥有“搅动武林”的本事。而奇就奇在它“作孽”的设置：想保留当前战绩——注意，这里讲的是“盘中成绩”而非“每局成绩”——就要通过看30秒广告或者在微信里发游戏推广给朋友或群才可以获得相应的道具。当然你也可以选择“从头再来”，也就是放弃之前辛苦的累积。

    这还不算啥，对玩家来说，要是游戏好玩，看会广告也就算了，但“要命”的是，这个游戏的第二关几乎成了多数人过不去的坎儿。按其官方公布显示，这个游戏第二关的通关率仅为0.1%。用网友的话说：第一关不可能输，瞎玩都能过；第二关不可能赢，玩瞎都过不了。

    要保留成绩就得看广告或者打广告，但做完工具人之后，又不让人过关——这未免也太不厚道了。按理说，这种吃相难看的主儿大概率会被大家难看掉，但是结果恰恰相反——9月15日晚，它被玩得连服务器都瘫痪了——你没有看错，这绝对是“众人diss火焰高”的真实写照。

    当日晚9点左右，《羊了个羊》通过官方微博发布消息称服务器异常，游戏无法登录，直至9月16日凌晨近1点才修复。因此，所有玩家就这么一边“挂着”一边骂着——事实上这已经不是这个游戏第一次异常。与之形成强烈对比的是它另一条推文：“紧急招聘后端服务器开发，推荐和自荐都可以奖励5000元。”敢情是你还没有学会做菜就张罗开店的事了？太不厚道了！按一位资深游戏玩家的话说，阅游戏无数，这么“不要脸”的还是第一次见。

    不过骂归骂，玩家们好像被一根有魔法的绳困住了一般，不可自拔。记者随机询问了周围正在玩这款游戏的玩家，得到的答复几乎都是：为省队而战不能怂——没错，你进入游戏后是会根据定位直接被划队的，定位浙江归浙江队，定位湖南归湖南队。这求胜心立马就被激发了。再就是抱着“阅尽游戏无数，就不信治不了你”的心态，以及朋友圈全都在刷，我不跟上就落伍了，也是“根本停不下来”。

    是吃相难看还是精准营销？

    记者试图了解该游戏的成长之路，不过网上目前并没有相关词条的百度百科，其第一条微博发布的时间是9月9日，不过它真正走红也就是这两天的事。

    伴随着这个游戏的爆红，不少人也把目光从游戏本身挪到了它的营销以及挣钱方式上。

    首先，这两天的火爆和其让玩家转发朋友圈以获得道具的病毒式传播不无关联，甚至不少人戏称其“师出某多多”。而在获得巨大量级的用户之后，它的“看广告换道具”就变成了变现的法宝。

    有网友算了一笔账，苹果系统CPM的收费为200元至500元，而安卓系统的CPM为50元至150元。这意味着苹果用户点击一次视频广告，游戏厂商可以赚0.2元至0.5元；安卓用户点击一次广告，游戏厂商可以赚0.05元至0.15元。

    另有博主举例：如果按每人每天玩一小时，其间看完24条广告来计，按9月15日游戏排行中通关的25000多人来看，那么实际玩家有2500多万（通过率为0.1%），一天就要看掉6亿多条广告，按CPM3（平均每千次有广告展现的检索请求对应的广告收入）的市场价来算，保守估计一天就给游戏商家挣了180多万元。

    除了通过简单粗暴的规则让玩家成为其疯狂挣钱工具外，也有网友指出其涉嫌抄袭、规则粗暴、病毒式蔓延，可能正在破坏中国游戏产业的生态。

    “我们理解游戏盈利对于游戏生存和设计者的重要性，但一个制作简单、周期不长的小游戏，通过一些打擦边球的手段就获得了巨大的成功，无疑是对一步一个脚印辛苦打磨游戏的其他制作人的侮辱。这就好像一个娱乐圈里没有演技仅凭外貌出道的小鲜肉、小花旦，片酬比老戏骨高很多一样，是很不可理喻的。长此以往圈子里的风气一定会被带歪。”一位从事游戏开发的业内人士这样向记者表达了不满。

    当然也有网友认为，如果不是深度洞悉了消费者心理，精准判断营销方式，《羊了个羊》也不可能获得这么大的成功。“所以人家还是花了精力的，不能全盘否定。”一位网友说。

    记者 黎莉