在直播间里看中的商品，直接赶到现场看货下单。这种打破“次元壁”的带货方式，是宁波银泰百货为线上线下消费者打造的一场独特的直播——“开放式直播”。

    “双11”期间，银泰百货东门店改造场内300平方米的空间，将其打造成直播体验馆，宁波消费者在直播间看中的商品，可以前往直播现场下单带走。“消费者可以更直观地看到直播间商品，也能让大家买得更放心。”直播负责人告诉记者。

    这场持续了40小时的直播由TEENIE WEENIE、博洋家纺、太平鸟、MQD、波司登联合举办，预计中销售额达“千万级”。

    “直播带货的商品享受‘双11’期间才有的优惠。”主播告诉记者，一款一口价299元的波司登羽绒服一上架就被“秒光”。11月11日，还将举办一场美妆专场直播。未来，这个直播基地会长期开展各类直播活动。

    线上线下结合，所见即所得的优势，也是消费者选择“双11”期间逛银泰的原因之一。作为银泰“双11”经典活动，线下预购每年都吸引大量消费者前往。欧舒丹护手霜10分钟内售出7500组、兰蔻粉水1小时售出超1千件……“阿玛尼黑钥匙面霜30毫升赠35毫升，价值差不多4000多元，实付仅1449.7元，相当于3.5折，我掐着点买了2套。”资深剁手党小林说。

    从10月28日至11月7日，科颜氏、娇兰、雅诗兰黛、娇韵诗等8个品牌都参与了免费派发小样，截至目前已合计送出超10000份。线下预购销售量也已超过去年同期。

    据悉，11月1日至11月16日，宁波银泰百货五家门店（天一店、东门店、江东店、鄞州店、环球城店）均有巨型扭蛋机抽奖活动，单笔任意消费即可参与。还有11元购111元服饰券、黄金珠宝至高克减100元、19.9元购买吃货福袋等“双11”狂欢活动。

    记者 史娓超 通讯员 王远