近日，余姚市市场监管局为避免天价罚单，首次通过第三方价格评估机构确定两起违法广告费用，并根据《广告法》规定，对两家发布涉网虚假和违法广告的公司给予广告费用的倍数进行了行政处罚，避免了因“广告费用无法计算或者明显偏低的”虚假广告20万元（或违法广告10万元）起罚，做到了过罚相当。

    根据群众举报线索，该局执法人员检查余姚市某贸易公司开设在天猫平台专卖店时，发现该公司网店网页上有“烘鞋器行业首选产品、德国烘鞋器”等内容,在线销售某品牌烘鞋器，涉嫌发布虚假广告行为，当场责令其停止发布。执法人员认定该公司的行为系发布虚假广告的违法行为，但对该公司如何处罚上却犯了难。依据《广告法》相关规定，发布虚假广告的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。因该公司自行设计、制作，广告费用无法明确计算，如果机械套用“广告费用无法计算或者明显偏低的”，该公司将面临最低20万元的行政处罚。

    考虑到该公司违法行为的事实、性质、情节以及社会危害程度，余姚市场监管局决定通过价格评估的方式确定广告费用，给该公司予以相对合理的处罚。经余姚某资产评估事务公司价格评估，该公司网页广告设计、制作费用为3760元。最终，该局根据《广告法》按广告费用的3.2倍对该公司作出罚款12000元的行政处罚。该案办理体现了执法的温度，避免天价罚单。通讯员 张松高 王传浩