▲观影者正在选购《阿凡达》衍生品。

▲影城里销售的文创盲盒较电影周边产品火爆。 受访者供图

《流浪地球2》周边衍生品众筹页面截图。

    2月1日，今年春节档双雄之一的《流浪地球2》票房超28亿元，观影人次超223.7万人。

    作为中国硬科幻电影里程碑式的存在，这部电影最近又迎来一个新热搜：

    截至1月30日13时，《流浪地球2》官方授权周边衍生模型玩具上线仅9天就获得超亿元众筹，远超目标10万元，震惊业内外。

    《流浪地球2》衍生品

    众筹超亿元

    记者在《流浪地球2》周边衍生品承制方赛凡科幻空间的网店上看到，本次众筹的产品包括剧中的大反派“MOSS”模型、机器狗“笨笨”模型、“数字生命卡”闪存等6款产品。按原计划分别限量50盒至100盒不等，价格最高的“笨笨”成品款众筹价488元、零售价498元。

    目前，该众筹已下架。在11天内，众筹总额达1.2亿元，成交数超53万。这种销售额的累积速度在中国影史上也是孤例。据赛凡公布的发货周期，众筹订单将分4批发货，今年11月底将全部完成发货，并上架现货销售。

    尽管众筹已远超预期，但还有不少网友和影迷表示“希望加单”。

    记者发现，除了赛凡科幻空间被消费者“挤爆”，很多电商平台里出售的钥匙扣、机拼装积木、马克杯、帆布包等相关产品也均热销。

    电影衍生品指利用电影作品中的人物、道具或动物造型，经授权后制成的商品。这类产品同样出现在动画、漫画、游戏领域，成为这些文化产品的价值延伸。

    万达影城宁波区域运营负责人周忞告诉记者，一般来说，影片定档前后，衍生品的前期准备工作就已经开始了，有院线获取授权自主介入的，也有部分是出品方可以提供现成产品的。衍生品涵盖文创、服饰、手办、主题包材等品类，创作过程一般需要2个月左右。如果是一些投资大、市场预期好的大片，衍生品前期准备会更早。

    为一部影片打造衍生品并非易事。而类似《流浪地球2》上映后的众筹，完全得益于影片的火爆。

    “一阵鸡血”后会不会留下“一地鸡毛”？

    事实上，电影衍生品在我国起步较早，只是多数时候不温不火。

    “很多片子都会做衍生品，一些产品也备受影迷喜爱。但片方没有销售的打算，基本都是配合宣发及路演时作为小礼品送给观众。”博纳影业一位相关负责人告诉记者，因为衍生品销售市场在中国并没有太好表现力，也不会成为电影发行公司在意的业务。

    上述人士的说法也得到其他发行公司的佐证。“首先，因周边产品的成本问题及针对人群，并不是每部影片都会有这方面的动作；其次，目前，国内还未形成良好的影片衍生品市场，产品多是普通的小件，且价格也过高，形成不了多大的市场。”一位电影发行商工作人员称，区别于国外更成熟的衍生品市场，目前，国内主流的衍生品大多局限于饮料杯、爆米花桶、文化衫、钥匙扣等品类。“国外消费者会花费几千上万元收藏影片衍生品，但国内还没形成这种市场氛围。”

    市区一家影城负责人陈先生表示，时不时会有一些电影周边搭配文创产品销售，但文创远好于电影周边。“主要是国产影片周期短，IP生命力单薄，形不成类似于‘漫威宇宙’这种粉丝众多的恢弘的故事格局。所以，相关周边产品往往只是在影片上映时火一阵，之后很快就卖不动了。相对而言，那些自成系列的盲盒、公仔更有生命力。

    或许也正因如此，这次《流浪地球2》周边众筹如此火爆，才如同“万顷荒漠上出现的一片绿洲”，让人又惊又喜。不过，业内担忧，一部电影周边的“雄起”或许很难让市场“开窍”，“一阵鸡血”之后会不会留下“一地鸡毛”？

    对衍生品市场有些了解的人或许都知道，《冰雪奇缘》靠一条“艾莎裙”吸金4.5亿美元；漫威每年来自其授权衍生品的收入可达10亿美元；日本动漫产品播出环节与衍生品开发环节的利润比为3:7至1:9……

    “首先，电影本身要‘过硬’，这是让消费者接受其衍生品的第一步；其次，要有可以拿得出手、站得住脚的好IP，以便创作相关衍生品。”周忞说，因为国产电影故事大都独立，缺乏类似漫威宇宙、DC宇宙、《变形金刚》和《速度与激情》等大制作。此外，还要有适合制成衍生品的电影元素。比如，《流浪地球》就拥有众多高人气道具，比较容易创作衍生品；第三，衍生品要让消费主流人群接受，太过低龄化的产品很难形成气候。

    同时，周忞还强调了衍生品的品质问题。他称，当下主流衍生品的低价低质，将制约市场发展。以“硬科幻”的制作水准征服观众的《流浪地球》系列，如果能将水准延伸到其衍生品上，或许能激活电影衍生品市场。

    记者 黎莉