丛志强：文旅行业是富矿，可以更好赋能其他产业发展

    今年春节期间，中国人民大学艺术学院副教授丛志强考察了杭州、南京、盐城、上海等地的一些村落，为宁海艺术谷项目展开走访调研。谈及今年文旅市场特点，他的总结是：裂变传播效应明显。他预计，2023年宁波文旅将迎来新一轮发展周期。丛志强表示，文旅行业、产业很特殊，自身具有明显的行业属性特征。

    首先是文化性特征，特别需要做强做大。丛志强解析说，文化是文旅行业的灵魂，深度挖掘地域特色文化，进行创新性发展和创造性转化，是这个行业未来的发展方向。“事实上，转化需要载体，这就回归到旅游体系了。”他认为，核心的内容还是吃住行、游购娱，这些载体也会衍生出一系列文旅新业态。

    第二个是创新性特征。丛志强说，挖掘地域特色文化，要基于游客、市场的需求以及大众的接受程度来创新。“春节期间，宁波鼓楼的3D光影秀就特别吸引人，这就是传统文化借助科技手段的创新表达。”在丛志强看来，文旅产业发展一定要不断创新，“游客的需求是非常多元的。哪怕是同一个地方、同一个景点，在不同的季节，都可以尝试植入新鲜的元素去吸引受众眼球。”

    第三个特征是文旅更具生活性。这位资深文旅专家指出，文旅产业给人带来的应该是亲和力、友好感，而不是强烈的买卖感。“无论行业管理者还是经营者，都可以把每位游客当成自己的朋友。”丛志强说，这也体现出宁波滨海大都市的包容性，“文旅的特点不是仅看自然风光，而是与人的一种良性交互。”

    丛志强总结的最后一个特征是开放性。宁波文旅除了与本地人，也要与市外游客产生链接。文旅是在传承地方文化，有大文化和小文化，本地市民和外地游客同样享受宁波文化旅游资源，这是文旅开放性特征带来的。

    在丛志强看来，文旅行业很特殊，它的价值有直接消费收益，更多的则是潜移默化的隐性推动作用。“文旅对社会活力、消费自信是有极大助推力量的。这种活力迸发出来，自然会直接赋能其他产业的发展。” 他总结说，文旅行业形成的亲和力，事实上也形成了富民的凝聚力，从共同富裕角度而言，能够指向具体的一家一户一人，“文旅兴，百业旺”。

    朱友君：推出新春元宇宙文旅产品，宁波提前迈出了一步

    “今年春节假日经济，带动全市文旅消费‘兔’飞猛进，整体行业收益基本达到2019年的水平。”宁波市甬城民营经济研究院院长、市影视产业协会监事长朱友君说，风风火火的新年热潮不仅恢复了大街小巷的烟火气，更带动起交通、食宿、康养以及文创制造等相关领域的连带效益，也为全市2023文旅开局提交了一份亮眼的成绩单。

    春节长假，朱友君在宁波走了不少地方。他认为，假期里消费态势旺盛，同时显现出不少文旅新需求和新痛点。“大多数游客根据一批文化符号选择宁波旅游目的地，部分景区呈现超高人气。”朱友君说，如月湖、鼓楼、东钱湖等地，每天人流量基本达到承载限度，而捣麻糍、泥金彩漆、银饰制作、汉服穿搭等具有宁波特色的体验，也深受游客喜爱。此外，热播电视剧《三体》中的“作战中心”等场景，也带动了新春期间宁波博物馆旅游爆火。

    朱友君分析，春节前夕宁波推出的各项文旅活动，为新春留甬的外来务工人员送上“文化过年大餐”，对他们具有很大的吸引力。朱友君在走访中了解到，整个春节假期，阳明古镇历史文化街区主打的“阳明雪糕”“阳明茶垫”等文创产品收入达到200万元，七天吸引古镇游客163372人次，总营业收入超800万元。

    “春节期间，宁波文旅市场还不断通过数字赋能，绽放出宁波的时尚之韵。”据他统计，今年春节，全市各景区通过传统媒体和自媒体平台，播放的浏览量达上亿次；更为欣喜的是，通过数字化改革推动，宁波率先推出了新春元宇宙相关文旅产品，例如北仑将连环画大师贺友直笔下《新碶老街风情录》“新碶头”动画，用区块链技术铸成数字藏品，呈现新碶老街的凉亭、坝头、行号、油车等“家的记忆”；作为国内首个基于实景的大型文旅元宇宙项目，“渔光之城”以数字孪生和元宇宙技术，把象山石浦打造成文旅元宇宙数字空间，让景区渔业系统和景区消费系统与元宇宙空间交汇融合……“‘数字景区’朝着‘智慧文旅’更进一步，宁波文旅的全球化、科技化发展态势和创新力度，令人期待。”朱友君说。记者 施代伟