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一整面方便面墙称格力很多博主打卡的地方。 李一宁 摄 |
靓丽的柠檬黄主题色大门,ins风的美陈,琳琅满目的SKU铺陈,这是时下大受都市女孩喜爱的集合店KKV给消费者的第一印象。就在上月,KKV所在的KK集团再次向港交所递交招股书,继续冲刺“潮流零售第一股”。然而就在这几天,KKV陆续被曝出各种问题,连带之前与加盟商的纠纷也被重新翻出,让这个被Z时代“买出来”顶流上市之路颇具坎坷。 Z时代的心头好 2月12日,记者在万象城的KKV看到,亮黄和白色的搭配,加上大尺寸半仓储式的陈列,摆脱了传统超市或者零售店的格局,显得潮流范儿十足。 除了颜值,在商品摆放方面,KKV也颇具心思,大货架上的指示牌和分区格挡会把不同品牌、不同种类的产品进行归纳整理,开设体验区或有体验商品;同时利用年轻消费者有“一站式消费”的心里,将相关联的产品就近摆放,提高消费者购买率。此外,店内还打造了标志性的、规模惊人的展示墙,将同类商品集中展示在一起。这种设计不仅直观,更是抓住年轻消费者的一个法宝。 扩张过快是把双刃剑 丰富的品类、良好的环境和体验式购物——凭借一系列新零售打法,KKV成功且精准走进Z世代眼中,成为年轻消费群体的心头好。而这样的模式,是其母公司KK集团一贯的打法。 一炮走红后,KK也获得了资本的青睐。据公开资料显示,截至2021年7月,KK集团完成F轮融资,7轮融资总额近50亿元,估值约200亿元。 不过剧本似乎并没有朝着KK设定的方向演绎。其招股书显示,2019至2022年10月,KK集团累计亏损已经有138亿元。 对于KK的现状,业内人士任务扩张步伐过快、多次和加盟商发生纠纷,以及受黑天鹅事件影响导致的时效不景气均是原因。 如今,为了维持门店数量,KK集团通过多种形式从加盟商手中接过部分加盟店,将其变成自有门店。表面上KK暂时稳住了门店数,但等待其处理的问题还有很多,特别是IPO过程中,他的很多问题或许都会被放大。 一个还算能打动消费者的新零售品牌,如何越过上市这道“门槛”,正需要我们拭目以待。 记者 黎莉 实习生 李一宁
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