天一广场的音乐喷泉吸引市民驻足。 通讯员 天天 摄

    开栏语

    虽是春寒料峭，万物已然复苏。上个周末，宁波景区、商圈人气爆棚，消费进一步回暖。

    改善消费条件、创新消费场景——在“开年拼经济”的大背景下，宁波地铁限时免费的消息吸引了各地网民关注。本报今起推出“汇聚力量‘拼’经济”系列报道，打卡昼夜流转的宁波，探寻提振消费的新力量。

    上周末是地铁免费利好政策实施后的第一个周末，加上天气帮忙，周六暖意融融，很多市民走出家门，享受晚8点后的免费地铁福利。记者也乘坐地铁，打卡宁波多个核心商圈，实测各大商圈客流、销售等变化情况。

    打卡点1

    东部新城商圈

    夜幕下的东部新城，高楼栉次鳞比，霓虹流光溢彩。在宏泰广场B1层的盒马鲜生店，柴店长告诉记者，地铁晚间免费后，店内客流量有了较明显上升，销售量同比增长10%左右。“我们销售的晚高峰从以往的8点延迟到8点半到9点，很多顾客都愿意等到8点之后离开，享受地铁免费的红利。” 柴店长说，在宁波的6家盒马鲜生中，宏泰店的近期销售量是增长最快的，这与地铁免费应该有很大关系。

    附近的大型百货商场也有部分客流量上升的情况，尤其是B1层商铺。毗邻地铁口的一家蛋糕店gram李店长表示，一周以来，店内营业额同比翻了一番左右，“客流量明显增大，很有挑战性，员工们需要加班加点工作。”另一家童装店的阮女士表示，地铁免费利好后，部分顾客会延长购物时间，更多选择绿色出行。

    打卡点2

    东鼓道、鼓楼

    晚上8点多，在东鼓道，记者看到闲逛、就餐、购物的市民不在少数，地下美食区基本客满。一家烤肉店刘师傅表示，地铁免费政策后，客流量确实有一定的增加，但晚8点后很多市民大多数已吃好饭，所以就餐需求并不强烈，他观察了几天“感觉生意跟平时差不多”。“疫情放开后，人气明显有所恢复。”一家东北菜店主说，东鼓道在饭点、周末时段人气本来就比较旺，“地铁免费的影响好像没多大感觉”，一般营业到晚上9点多就打烊了。晚9点40分，记者再次来到东鼓道，耳旁已响起了萨克斯音乐《回家》，大多数商铺已在打扫卫生，倒架椅子，做关店前的准备，主通道的人流已明显减少。

    在鼓楼步行街，晚上8点半，人气高的奶茶店、烤肉店门口仍然有排队的客流，但记者注意到步行街一些红灯笼未开灯，整体灯光偏暗。山东糖人非遗传承人许能尚告诉记者，他原本也不知道地铁免费政策，这两天看到人流多起来，“平时到了晚上八九点多就没啥人。现在营业额晚上会增加一两百元，营业时段也比平时延长半个多小时。”

    打卡点3

    来福士、老外滩

    晚8点30分，来福士广场一楼中庭，三三两两的市民正与新能源汽车展的工作人员交流。大门入口旁的好利来店员表示，地铁免费对他们的客流影响不大，“几乎没变化”。在B1楼的三江超市，一位洪姓负责人表示，原本以为晚间消费也会有所拉升，但一周以来的观察是“没啥影响”，他们正在研究引流对策。

    在老外滩的沿边处，夜幕下有市集，街头艺术家演奏手风琴，吸引了不少市民驻足。“我们是坐免费地铁来逛的，感觉晚间地铁上人气旺多了。”市民黄莹陪着家人周末来老外滩打卡，“免费政策好是好，就是宁波夜市可逛的点不多，逛了一圈又得急急忙忙地赶地铁回家。”

    打卡点4

    天一广场、东门口

    音乐喷泉、网红书店、三江口灯光秀，是宁波的夜市招牌。记者在现场看到，晚上8点至9点半，天一广场、东门口一带的街头人气比较兴旺，但周边的商场消费带动效应却并不明显，有的商场即便是一楼也是人气一般。

    “天气好，不少市民到户外走走，但能进入商场消费的并不多。”一家大型百货商场的负责人坦言，地铁免费利好发布后，吸引客流是第一步，如何出招刺激、吸引市民进行主题性消费是接下去的重点课题。“当下多数市民消费意愿并不强烈，闲逛的居多，也有一些随机性消费，但拉动整体消费的效果不明显。”这位负责人表示。

    “对不起，我们还有5分钟就打烊了。”晚上9点25分，记者刚准备走进天一广场一家新开的网红书店，门口保安这样提醒顾客，一些顾客也陆陆续续离开店铺。“我去过长沙、南京，那边商圈的夜生活一般持续到凌晨，人气还非常旺，没想到经济实力强、名气很响的宁波，夜生活却结束得这么早。”一位来自沈阳的00后游客张小姐语带不解地嘀咕。

    市民商家建言： 激活动能需“环环相扣”

    通过一番实地探访，记者有两点体会，一是晚8点后地铁免费利好后，夜间客流的增加已让宁波的夜经济“活”起来，“动”起来；二是虽然人气趋旺，但从大多数商业综合体、步行街店铺的反馈情况看，目前能明显拉动消费的力量还不够强大，多数市民期待后续的“组合拳”，能更有力刺激消费。

    “光有市民免费地铁出行是不够的，目前消费券的拉动作用还是明显的，建议市区发放的消费券能配套一些针对夜间经济的专属券，比如晚8点后的餐饮、购书、电影优惠券，最好力度大一点，这样一环扣一环，能刺激市民更有目的性地买买买。”我市一位资深商业企划负责人表示，宁波夜间消费的主体以青年人为主。目前宁波地铁的覆盖范围有限，如果周末没有大的促销活动，青年人的出行购物意愿并不强烈。此外，可针对共享自行车、电动车，推出一些晚8点后出行的优惠活动，让夜间出行更顺畅，让青年人更愿意线下消费。

    “晚8点后，宁波的夜市消费高峰已基本接近尾声，我建议能否将免费出行的时间提前半小时、延长半小时，这样市民有更多时间来逛，消费起来也不会很赶，消费拉动作用可能会更明显。” 山东糖人非遗传承人许能尚这样建议。

    “之前我都不知道地铁免费的举措，希望今后能加大宣传，让更多市民知晓，也希望商场、广场能有更多的促销活动。”市民楼先生表示，一般来说地铁通勤族对地铁免费的资讯比较敏感，但宁波有相当一部分人是开车上下班，对地铁相关资讯关注度不高。要吸引开车族坐地铁去消费，需要有力度大的促销活动和推广到达率。

    “从出行便利的角度来看，地铁免费政策加大了消费者的出行意愿，对促进消费复苏、推动夜经济发展是有作用的。”宁波市社会科学院经济所所长吴伟强认为，要进一步放大效用，就需要更多的引导性举措，促进消费者在晚8点后出行，比如重点商圈、夜市、影院等开展相应的商业促销、文娱活动来引流。“这是一个持续发力的过程，政府部门与商家共同营造立体化、广覆盖的促销氛围，一步步拉升市民消费意愿，促进消费兴旺。”吴伟强建议说。

    记者 周晖 实习生 李一宁