毛绒玩具墙成了这类商家的标志。

一家文创店的毛绒玩具让不少市民的驻足。记者 黎莉 摄

    软萌的造型，梦幻的色彩，潮感十足的装修氛围感，再加上各式各样的毛绒娃娃，似乎短短时间里，以抓娃娃为主题的小店突然席卷宁波各大商业体，并快速成为流量担当。从万象城、万达、银泰城这些大型商业综合体到东鼓道这样的特色街区，都不乏此类主题店的身影。小小娃娃机，为何突然风靡起来？

    大家都在“抓娃娃”

    消费者：根本停不下来

    “抓娃娃”有多火，记者从大众点评上搜索“抓娃娃”，有几十家散落于宁波的各大商圈里。而在小红书、抖音，发表于近几个月的各种经验帖、种草帖更是不计其数。从网友发布的图片、视频上看，在一些特定时间，这类门店的人流绝对属于“天花板”级别。

    2月19日，记者走访宁波万象城、鄞州宝龙、来福士等多个商业体内的抓娃娃机门店。尽管抓娃娃机在很多年前已经出现，但时下火爆的这些店却打造出了自己的特色：整墙的毛绒玩具几乎成了这类店的标配，强烈的视觉冲击力激发了顾客的消费欲望。而娃娃机里的毛绒玩具也更加精致多样，牢牢抓住“少女心”。

    在一家连锁品牌店里，工作人员告诉记者，他们的客流量基本集中在双休日和节假日。对于娃娃机中玩具的布置，他们也有一定的规律：除了常规的卡通形象，一些接近大IP的造型能引发不少消费者的兴趣。另外，一些诸如荷包、兔子等符合农历新年的元素，在春节期间也成了爆款。此外，他们还在规则上做出一些创新，如店内规定顾客的奖品累积到一定数量后，可以用小玩具换取更大的玩具、手办或者积木玩具，扩大了受众群体。

    “人最多的时候店内几乎是满的，每台娃娃机面前都挤着顾客，一天的营业额能达到上万元，平时也有数千元的流水。我们也在抖音、美团还有地图软件上推出游戏币的团购套餐，寻求线上的增量。”这位工作人员说。

    和一般认知中不太一样的是，记者留意到店内的消费群体除了儿童外，年轻人也占了“半壁江山”。在来福士广场，记者遇到了正在和朋友一起抓娃娃的市民周小姐，她表示很喜欢这种娱乐方式，每次抓的过程既考验技巧也要依靠运气。虽然都是小东西，但抓上来那一刻会非常有成就感。

    “我们大概半个月会来一次，家里的毛绒玩具现在已经多得放不下了，但还是很想玩，没抓到想抓一个，抓到了还想抓更多，根本停不下来。”她笑着说。

    重新定义为“解压陪伴神器”

    毛绒玩具再次火爆

    抓娃娃机的火爆 ，除了玩法有一定的娱乐性质外，作为主体的毛绒玩具绝对是功臣。事实上，近两年毛绒玩具消费也是一项有持续增长苗头的业态。

    在抖音平台，毛绒玩具话题的播放次数已经超35.9亿次，TOP TOY、酷乐潮玩、宜家等店内，毛绒玩具也作为主角经常占据C位。

    业内人士表示，如今的毛绒玩具因为制作精良、造型繁多且联动了多个IP，已经从原本的儿童用品，演变为潮流商品，目标消费群体也不断扩大。

    “相信不会有多少人能拒绝手感柔软舒适还能通过社交媒体进行分享的毛绒玩具，更重要的是，在生活、工作压力越来越大的当下，年轻群体需要有精神解压和心灵陪伴的对象，此时毛绒玩具的优势就体现出来了。”资深营销人士万佳佳告诉记者。

    而在社交媒体上，不乏晒出毛绒玩具主题的高赞分享贴。而宜家相关负责人也告诉记者，宁波宜家商场的毛绒玩具一年卖掉了7万多个。“一些大号的毛绒玩具，例如熊猫、熊、大鲨鱼还有云朵之类可以‘抱抱’的规格，更加受欢迎。应该是这类产品更有安抚、互动作用。”这位负责人说。

    记者 黎莉 实习生 李一宁