宁波本土品牌野森领土。

    近年来，“首店经济”持续走热。作为当下购物中心的流量密码，首店早已成为了衡量各个购物中心品牌力的“硬指标”。

    日前，据联商网零售研究中心不完全统计，过去一年，全国共开出361个“中国首店”。从城市分布数量来看，“中国首店”大多数被一线城市以及新一线城市所吸纳。

    宁波去年引入4家“中国首店”

    据联商网零售研究中心不完全统计，去年全国共开出361个“中国首店”主要分布在上海、杭州、成都、北京、深圳、南京、宁波等32个城市。

    在这个榜单上，宁波以引入4家“中国首店”居于第13位。从位次和数量看，宁波本轮表现居中。不过从品牌“含金量”来看，宁波尚有较大提升空间。记者注意到，上述入榜的4个品牌，均为宁波品牌在国内消费市场上的首次亮相，分别为2022年4月入驻银泰百货天一店的文墨wenmo、5月入驻宁波万象汇的蛙鸡叫、12月入驻龙湖鄞州天街的野森领土和暹月。

    需要指出的是，“首店”是指在行业里有代表性的品牌在某一区域开的第一家店，即“首次入驻”。对此，宁波市商务局消费促进处处长尹秋平认为，在引入“中国首店”时，一线城市是具备较大竞争优势的。

    以上海为例，因为上海本地强劲的消费能力和全国辐射能力，这两点使得上海非常适合品牌试点，特别是一些较为小众的品牌，需要一个较大的推广窗口来测试匹配性以及放大品牌调性。

    “品牌要进入中国，上海是首选，而要进入浙江，杭州是首选，这是大多数品牌的共识。”宁波一位在招商行业沉浸了几十年的专家分析认为，影响首店落地的因素包括人口基数、消费辐射面、旅游客流及消费群体等，宁波在这些方面并不占优。

    “城市首店”成为攻坚方向

    有别于上海、北京等超一线城市，对于宁波各大商业体而言，在过去一年的品牌争夺战中，更多“剑指”宁波首店、浙江首店。

    以天一·和义商圈为例，2022年引入宁波首店31家，其中天一广场引入24家，和义大道购物中心引入6家，月湖盛园引入1家。重磅零售品牌如ZENITH真力时、ULYSSE NARDIN雅典表、MAMMUT猛犸象、VOLCOM钻石、NO ONE ELSE、NFSC、MONTBELL、LOUIS ROYER路特斯等；餐饮品牌如蔡澜港式点心、太食兽、Dai傣泰料理、小小葵洋风料理、星平小馆、文通冰室等。

    鄞州区代表商业如宁波阪急百货2022年引入宁波首店3家、浙江首店1家；鄞州印象城去年引入宁波首店14家；宁波万象汇去年引入宁波首店14家；江北区代表商业如宁波万象城去年引入宁波首店15家、浙江首店1家、华东首店1家；宁波来福士去年引入宁波首店6家。

    从2022年宁波主要购物中心引入的宁波首店分布业态看，餐饮、零售和娱乐业态基于“硬需求”属性，持续发力，尤其是餐饮，依旧占据较大比例。在全国范围内也是如此，根据联商网统计数据，2022年全年国内共引进132家餐饮中国首店，在全部业态中占比达36%。

    同时也可以看到，疫情之后，品牌们首店的选址法则也在重构。在城市区域内，品牌首店开始收缩战线，重新聚向高客流密度的中心商圈、成熟的区域商圈。另一方面，疫情加速洗牌之下，成熟商圈空出了一些不错的铺位，给了首店们抄底而入的新机会。

    “品牌是商业的核心。首店的引进及规模化聚集，为天一商圈带来大量优质客流，吸引整个宁波以及华东地区消费力的流入。以2022年底完成改造、大量引入宁波首店的水晶街为例，街区开业以来，小红书相关话题阅读量超10万人次，最高峰时带动多家餐饮店铺单日就餐桌数超200桌。”

    宁波城市广场开发经营有限公司相关负责人林炳芳自豪地说，在首店效应引领下，2022年天一·和义商圈整体销售再度突破百亿元，蝉联“百亿商圈”。

    首店正在注入“新鲜血液”

    值得一提的是，在生活服务、儿童亲子、文体娱乐等业态的细分赛道中，宁波消费市场上涌现不少开辟新消费场景的品牌首店。

    如入驻龙湖鄞州天街的中国首店野森领土，定位户外生活线下体验店，在购物中心内造出1:1的实景户外场地，围绕帐篷、天幕、桌椅、寝具4个基础装备类目，覆盖国内外超50个户外品牌，让消费者在沉浸式场景下体验户外露营装备，从而做出更为精准的购买选择。

    此外，还有去年一开业就风靡宁波，吸引无数潮人打卡的现场音乐酒吧TZ House（宁波来福士）、乡音Livinghouse（鄞州宝龙广场）等。

    在本轮首店盘点中，还有一个值得注意的现象，一众首店中出现了许多“非标门店”。如概念店、旗舰店、重构店、快闪店等——品牌们试图通过塑造不同的首店种类，来进一步放大首店的影响力。

    还是以天一·和义商圈为例，在过去一年，除了宁波首店外，该商圈还引入独有店28家，其中天一广场引入22家，和义大道购物中心引入6家；旗舰店19家，天一广场引入17家，月湖盛园引入2家。而截至目前，天一商圈现有首店114家、独有店67家、旗舰店44家、最高级别店7家。

    这些“非传统意义上”的首店的出现解构了首店的概念，也为首店的发展注入新鲜血液。同时也再次说明了“首店经济”对于品牌、地区、消费者三方的重要作用。

    记者 史娓超 文/摄