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2023年05月25日 星期四  
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小市集吸引大客流!

夜市重启 宁波“新潮市集” 如何破圈?

“探·宁海”市集。
“大娃怪市”现场。

    我们经常说起的“人间烟火气”,哪里的烟火气最旺?市集一定不可或缺。时序进入初夏,夜晚成为人们外出的“黄金时间”。而宁波街头,正涌现越来越多的“新潮市集”,成为宁波提升夜间消费体验的新场景。

    “新潮市集”集体上新,形态多元升级体验

    上周末,在宁波文化广场,近200个帐篷有序排开。大大小小的霓虹灯牌闪烁、人头攒动,首次来到宁波的青年文化市集“大娃怪市”正在举办。众多年轻人穿梭其中,组团打卡,感受久违的人间烟火气。

    入夏以来,不仅有传统的夜市,宁波的“新潮市集”也集体上新,形态多元化的市集消费正在实现革新升级。仅今年5月以来,就有青年文化市集“大娃怪市”、城市文化市集“伍德吃托克”等头部市集品牌以及本土文化市集“探·宁海”陆续登陆宁波。

    上周末晚间,90后市民小吴在“大娃怪市”市集上兜兜转转,买到了不少自己早就想收藏的黑胶唱片、原创插画。现场不仅有复古市集,还有即兴音乐、街舞大赛、脱口秀、自由滑板等。“之前还特意去杭州打卡‘大娃怪市’,现在家门口也能逛了,宁波的市集越来越有腔调了!”小吴告诉记者。

    一边看即兴表演、一边拍照打卡、一边买买买,像小吴这样的年轻人不在少数。据宁波文化广场方面统计,“大娃怪市”开市3天,吸引客流超过10000人次,每天夜间的客流占比超过60%,现场人气火爆。

    据介绍,“大娃怪市”是国内较为知名的复古主题市集,风靡杭州、北京。此次首次在宁波开市,聚集了180个高品质摊主。早在宁波开市前一个月,社交媒体曝光量已高达百万余次。上周末开市后,不仅吸引了众多宁波人打卡,还有不少人特意从外地赶来宁波“逛怪市”。

    上周末,还有一场关注本土文化“探·宁海”市集在宁海西门城楼热闹开市。仅首个周末,就吸引了不少人夜游打卡,客流量超过20000人次。据了解,市集将宋韵文化与宁海本地文化相结合,结合国家级非遗宁海十里红妆,在城门口特设红妆抬轿装置,举行婚嫁游行等表演。

    同样在上周末,宁波万象城屋顶花园举行萌宠生活节,打造了宠物交友派对、萌宠市集等主题活动。该活动大幅带动商场零售,周末期间实现销售额2400万元,同比增长147%;客流突破16万人次,同比189%。4月举行的“啡凡咖啡节”市集,聚集超过20家国内外咖啡品牌,现场还举行了2023宁波首场咖啡手冲大赛。带动商场零售业绩同比增长17%;客流超10万人次,优质活动引入增量显著。

    接下来的这个周末,宁波万象城的屋顶花园,将空降国内头部市集“伍德吃托克”。据了解,该市集是集音乐派对、市集组织等于一身的“文化厂牌”,此次也是首次在宁波开市,将集聚来自北京、天津、上海、广东、重庆等地的多个文创潮牌,还将穿插城市派对中的热门文娱环节。

    文化魅力引领新潮市集“破圈”

    作为新颖的消费方式,“市集+”模式很容易叠加不同的文化主题,因此对“夜经济”消费升级和业态“破圈”带来很大助推作用。在促进消费、扩大内需的同时,城市的个性化和时尚化也在这里相接。

    5月21日夜幕降临,“探·宁海”市集人头攒动,入夜之后人气更旺。

    “晚上来特别有氛围,市集上很少有同质化商品,我买了不少柴烧瓷器、手工艺品,感觉很好逛。还有簪花祈福、宁海平调演艺等主题活动,都是我提前做好攻略来打卡的。”从宁波市区专门前来宁海打卡的市民林女士告诉记者,她逛了整整一晚上,整体感受就是:“有趣味、有文化,是一种形式新颖的市集形式。在沉浸式游逛中,角角落落都能感受到宁海本土地域文化的魅力。”

    策展方恒太商业有关人士陈梓豪告诉记者:“本土文化与创意市集如何完美衔接,是我们这次市集探索的方向。与传统的夜市不同,我们更加关注年轻人的精神追求和审美趋向,市集运营也从粗放型向品质化、差异化发展,寻求更有品质的玩法。”

    与传统市集不同,“探·宁海”市集进行了非常“宁海味”的地域文化设计。场景打造方面,本次市集核心区域的红顶帐篷以红妆凤辇为灵感呈同心圆造型排布,中心矗立“马骑灯”艺术装置;现场舞台还原宁海古戏台造型,将当地古韵与市集结合。

    演艺活动方面,结合宁海非遗十里红妆的婚嫁游行定时上演,特邀宁海平调传承人带来平调演出;市集还特设非遗展区,展现宁波泥金彩漆、胡琴制作技艺、朱金漆木雕技艺、清刀木雕技艺、盘香扣技艺、棕叶编织技艺等。

    除了升级消费体验,新潮市集也是年轻创业人群的社交平台。上周末在“大娃怪市”摆摊的YOGFEI STUDIO是宁波一家文创公司,主要售卖原创手作、古着、remake等产品。YOGFEI STUDIO主理人坦言:“市集的经营方式机动性强,给了我们极大的试错空间,创业者也可由此开始积攒经验,还能感受新潮的娱乐方式和社交体验,扩大自己的朋友圈。”

    实际上,随着形态多元化的市集消费迈向2.0时代,兼具烟火气和时尚感的新潮市集正成为宁波夜间经济的“新鲜血液”。不少购物中心也向新潮市集抛出合作的橄榄枝,双方互补促进城市夜经济发展。

    宁波还有哪些 好玩的新潮市集? 一起来看看

    进入夏天,新潮市集活动正密集来袭,接下来宁波还有哪些好玩的市集?我们进行了简单盘点,也欢迎读者朋友继续推荐值得打卡的新潮市集。

    宁波文化广场

    6月底将开展街头艺术文化潮流节暨世界滑板日活动,为期三天的潮流节活动,致力于带动宁波的时尚潮流等夜间经济,充分发挥年轻力,丰富宁波夜间娱乐生活 。

    全年开展OPARK无限可能街区,作为文化广场的潮流夜间特色街区,常年周末开展,集露天电影、集市、演出等,策划推出不同主题的线下活动内容,丰富广场的夜间活动。

    宁波天一广场

    7月-9月将开启“迎亚运”系列主题夜间市集。围绕“迎亚运”活动主题,结合夜间经济消费活动,涵盖天一、和义、月湖的网红街区、地标点位,涵盖多种业态,配合亚运知识问答互动、舞台演出、乐队表演等丰富环节。

    宁波万象城

    2023年5月26日至28日,“啡常万能”城市天空艺术节即将在宁波万象城屋顶花园正式亮相,头部市集品牌“伍德吃托克”首进宁波。本次市集限时免费开放,一起去感受咖啡、美食、音乐氛围感带来的潮流一线派对吧。记者 史娓超

    通讯员 郜小迪 冯博远

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宁波晚报