男士防晒服饰。

    女生连指甲缝都要防晒了，为什么男人在太阳底下打个伞还要被群嘲？

    据《小红书2022男士美护四大趋势》，男士防晒用品半年环比增长96%。近几年，男性的“防晒小宇宙”正慢慢开始觉醒。今年的高温天比往年似乎来得都要猛烈些，身为防晒老手们的女性已经裹成“养蜂人”。

    那么，男性的防晒工作跟上了吗？

    男人们开始加入防晒大军

    “男生怎样防晒才不显得娘”“男生适合哪些防晒单品”……随着高温天持续，这类话题迅速在社交媒体上走红，也让不少男性们放下了所谓的“防晒羞耻”，开始加入防晒大军。

    记者随机向一些年轻男生询问关于防晒的措施。在受访的20位男生中，半数以上男生都表示会做防晒，从基础的外出打伞，再到涂抹防晒霜，穿防晒衣、戴袖套等，其中还不乏对防晒产品有深刻了解的人。

    而从零售端的表现来看，也充分体现了如今的男性特别是年轻群体对于防晒一事已经从抗拒到上心。

    日前，记者在银泰百货天一店碧欧泉男士专柜里看到，一款售价490元的男士防晒产品受到年轻消费者欢迎。该专柜工作人员刘女士告诉记者，产品是去年上市的，但明显感觉今年来询问或购买的人更多了。

    “消费群体基本都集中在20多岁到40岁左右，他们和上一代人不同，更愿意在健康和形象方面花功夫，也会从一些社交媒体上了解产品。当然，也有部分是女性推荐的，例如，太太帮先生购买，或女朋友买了送男朋友。”刘女士说。

    而在一些化妆品集合店里，男性防晒护肤产品同样热销。在海曙一家名创优品，记者看到，防晒霜、防晒喷雾等产品被放在最醒目的位置。

    工作人员告诉记者，一度以年轻女性为主流消费群体的防晒用品，近段时间也成为男生询问、购买的对象。“男生用防晒产品比较在意涂抹完后是不是会太白。所以，一些不提亮肤色的产品如防晒喷雾会更受男性消费者喜欢。”

    今年男士防晒衣销售火爆

    除了防晒霜，也有不少男性选择帽子和运动防晒衣或皮肤衣。不少男生认为，相对于打伞，这或许是对男性更友好的方式。

    记者在迪卡侬里看到，防晒夹克、防晒服、防晒头巾、防晒皮肤衣等各式防晒服饰受到男性消费者欢迎。

    “作为夏日户外运动必备的单品，防晒衣一直是比较受关注的。”一位工作人员说。

    从市场反馈来看，今年或许也是男士防晒衣火爆的一年。“6·18”大促期间，“什么值得买”GMV前十的防晒衣中，就有6款产品为男款防晒或男女同款。

    唯品会数据显示，6月以来，防晒衣销量同比增长81%，其中男士时尚防晒衣销量同比增长3倍以上。男性消费者成为防晒产品的重要消费群体；男性购买的防晒霜/乳数量同比增长20%以上。

    不难看出，随着理念更新，男性已经加入防晒消费大军。“从今年防晒衣爆发式增长可以看到，如今，男性也摆脱传统对防晒扭捏的态度，开始注重防晒对于健康的辅助作用。当然，因为防晒产品变得丰富多样，也给了男性消费者更多的选择。”唯品会相关负责人说。

    记者 黎莉 实习生 李坚超 文/摄