雅戈尔构建了覆盖全国且规模庞大的营销网络体系，直营渠道的销售收入占比达95%以上。这是雅戈尔的线下门店。

    时尚纺织服装产业是宁波的优势产业。7月31日，中国服装协会发布“2022年服装行业百强企业”名单（以下简称“榜单”），宁波共有10家企业入围“营业收入”百强、“利润总额”百强。

    3家甬企入围全国“营收   强”

    根据榜单，宁波共有10家企业入围2022年服装行业“营业收入”百强，其中，3家企业入围10强，9家企业位列50强。这10家企业分别是——

    雅戈尔集团（第1位）、杉杉控股（第4位）、太平鸟集团（第5位）、罗蒙集团（第14位）、狮丹努集团（第17位）、宁波博洋服饰集团（第30位）、宁波长隆国泰集团（第41位）、培罗成集团（第48位）、洛兹服饰（第49位）、浙江爱伊美（第71位）。

    雅戈尔、杉杉控股、太平鸟、罗蒙、博洋、培罗成、爱伊美均拥有人们耳熟能详的内销品牌，而狮丹努、长隆国泰、洛兹服饰则侧重外销市场。

    上述10家企业，全部入围同期的“利润总额”百强。雅戈尔、杉杉、罗蒙跻身2022年中国服装行业利润总额前10强，其中雅戈尔名列第2位。狮丹努、太平鸟、长隆国泰、培罗成则位居前50名。

    2022年，历经全球疫情的冲击和地缘政治冲突，宁波的头部服装企业挺住经济下行的压力，依然在全国保持领先，表明这座历经百年“红帮裁缝”传承的服装制造业大市，在发展的路上走得稳健而扎实。

    “增收不增利”原因何在？

    然而，宁波服装企业的“营收利润率”表现，不如“营业收入”和“利润总额”来得可观。

    在“营收利润率”百强榜中，宁波仅有罗蒙集团（第31位）、狮丹努集团（第53位）、爱伊美（第70位）、长隆国泰（第76位）、洛兹服饰（第80位）、杉杉控股（第96位）等6家企业上榜。雅戈尔、太平鸟、博洋集团、培罗成未能上榜。

    究其原因，在错综复杂的外部环境下，2022年中国服装行业总体呈现持续放缓的运行态势，全国限额以上单位服装类商品零售额同比下降6.5%。市场的“蛋糕”小了，部分头部企业的经营面临巨大考验，出现“增收不增利”的局面。

    雅戈尔在2022年年度报告中，解释了公司时尚板块净利润下滑的原因。报告提到的内销市场恢复缓慢、线下门店经营压力和培育品牌的投入支出，想必也道出了不少同行的心声——“一方面，客流减少对线下销售造成不利影响；另一方面，公司在逆势中坚持推进子品牌独立运营，报告期内，子品牌累计撤出集合店厅439家，独立开店仅8家；同时，公司并购合作的新品牌仍处于培育期，产生了一定的经营亏损。”

    太平鸟的2022年年度报告显示，公司归母净利润达1.8亿元，同比下降72.7%。公司方面表示，“外部经营环境的变化导致公司业绩大幅波动，暴露出公司整体抗风险能力及经营质量存在改善空间，进而推动公司组织和模式变革升级。”

    “穷则变，变则通，通则久”。眼下，经济下行的压力如影随形，消费需求的迭代日新月异，倒逼宁波企业从规模增长导向，转型为高质量可持续增长。

    “宁波装”如何做大做强？

    今年以来，走向世界的“宁波装”，还面临海外消费者信心低迷、外销市场收缩等考验，而国内市场的竞争也日趋激烈。上半年，宁波市518家纺织服装规上企业工业产值637.6亿元，同比下降12.6%。

    “上半年，宁波的服装行业受到外需下滑的冲击，且内销市场仍在逐步回暖。但企业普遍对秋冬季期待较大，很多品牌商正积极开发新产品，提升主力店铺的形象，增加和消费者的良性互动。”宁波市服装协会秘书长毛屹华表示。

    为应对重重挑战，雅戈尔一直坚持创新驱动，不断巩固男装行业龙头地位，并推行多元化品牌发展战略，以主品牌YOUNGOR为核心，推进MAYOR、HART MARX、HANP、UNDEFEATED、HELLY HANSEN等品牌协同发展。

    雅戈尔还构建了覆盖全国且规模庞大的营销网络体系，直营渠道的销售收入占比达到95%以上。2022年，公司线上全域GMV继续增长23%至12.8亿元，在主流电商平台位列商务男装第一，时尚体验馆直播间成为抖音电商云零售标杆。

    太平鸟于近日发布全新迪士尼幸运兔OSWALD联名系列新品，旨在以复古玩趣的设计风格诠释向往自由的青年潮流态度；并推出2023秋季男装音乐青年系列和户外潮流系列，传递松弛自在的生活态度，希望走入更多都市青年的心。

    在推陈出新的同时，内外贸一体化将是宁波服装企业融入“双循环”的必由之路。比如长隆国泰，不仅是Zara、Calvin Klein等海外200多家知名品牌商的合作伙伴，还在国内拥有童装品牌Red Song，做到“两条腿走路”。

    宁波市服装协会产业研究院建议，宁波服装行业应进一步优化国际市场布局，关注“一带一路”沿线等新兴市场，并发挥标杆企业的示范作用，整合产业资源，提升智能制造水平，推动中小企业转型升级。

    记者 严瑾