社区主播在参观“人人主播”直播间。 记者 刘波 摄

    这几年，直播带货越来越火。现在，宁波很多社区跟着玩起了直播，社工直播带岗，主播推荐周边“网红”打卡点。今年3月30日，甬派“社区主播”上线，他们定期和派粉们分享身边的小美好。

    社区直播怎么玩？如何“出圈”？8月4日下午，来自海曙、鄞州、江北等地的20余位社区主播，走进鄞州区东郊街道江丰社区的“人人主播”实践基地，与网红主播面对面交流直播那些事。从参观阵地到在线“围观”直播再到经验分享，整场活动干货满满。

    这个“人人主播”项目火了

    在江丰社区的友邻生活馆，藏着一个直播间。“人人主播”项目上线两年以来，目前已培养了30名主播，甚至有周边商铺慕名找上门。

    “我们叫‘人人主播’，因为人人都是新时代麦克风，人人都是时代主旋律的传播者。”活动现场，江丰社区党总支书记陈霞带着主播们参观直播阵地。直播间面积并不大，简单的直播设备，墙上一张张照片记录着项目的发展历程。

    两年来，他们已经连续直播了上百场。从最美志愿者访谈到人人街区礼遇嘉年华，从“女汉子”分享经商秘诀到在线科普反诈，他们的直播内容都相当接地气，讲述的都是江丰的故事。最多的时候，一场直播就有几千人同时“围观”。

    “我们发起人人主播招募时，没想到一下子就有17人报名，从25岁到58岁不等。”“人人主播”项目负责人刘萍说，目前，主播已经扩展到了30人，而且已经有主播从“人人直播间”走向更大的舞台，她就是辣妈贝佳燕。现场，她和大家分享了自己当主播这两年的蜕变。

    以前，作为一个两孩妈妈，她的生活就是围绕两个孩子转，用她自己的话说，“眼里都没有光了”。一次直播，彻底改变了她的生活。“为了这场直播，我一晚上没睡好。上场时，两条腿还在发抖。”贝佳燕说，那段时间，她经常抽空就上网看各类直播，学习网络语言，学习如何调动直播气氛。“我以前是个不太会说话的人，更别提当主播了，干直播真是想都没想过。”没想到，短短几个月时间，她越来越得心应手。现在，贝佳燕已经成为一名专业主播，还创办了自己的工作室。

    现场参观时，一场有关青少年暑期防溺水的直播正在进行中。打开房间，大伙儿都惊了，没想到现场有不少人，并非主播一个人的“独角戏”。家长带着孩子现场体验，主播和粉丝热情互动……工作人员透露，为了这场直播，他们已经预演了两遍。“起初两次都觉得互动性不够强，他们就一次次调整方案。”

    社区主播们在线“取经”

    “我们有9个共享花园，总面积超过上千平方米，一直以来我们想利用共享花园做一个花园直播间。陈婆渡是拆迁安置小区，以退休老人居多，不知道该怎么调动他们的积极性参与到直播项目中来？”鄞州区首南街道陈婆渡社区工作人员王倩雯率先抛出问题。

    陈婆渡小区建成已有17年，自2019年开始，社区调动居民积极性，打造“共享花园”，目前已经有9个。每个共享花园都有自己的主理人，从浇水到剪枝，从施肥到除虫，每个主理人都亲力亲为。一个个小小共享花园，不仅让社区美了，也让共建共治共享有了新动能。

    “我觉得，我们可以联手合作，资源共享，我们的主播可以去你们的花园直播间。”“花园直播间”的概念，让陈霞眼前一亮。直播间可以从室内走向室外，或许有更好的直播效果。她认为，社区老年人较多，开展直播不太现实。可以由社工搭档主理人的方式来直播，直播内容可以带着网友逛一逛家门口的共享花园，分享种花养花经验，还可以“直播卖花”。

    海曙区集士港镇井亭社区三个月前上线了“井趣共富工坊”抖音号，主要展示文创产品和非遗手工艺品的制作，通过嫁接非遗文化，让手工编织焕发生机，助力地方文化传播。“我们目前主要碰到了两大难题，一是找不到主播，因为我们是老年型社区，老年人不懂直播，年轻人又没有时间；第二个是粉丝增长速度缓慢，直播观看量很有限。”井亭社区工作人员闻丹琴最近正在为直播的事头疼。

    据悉，井亭社区的共富工坊集合了25名井艺巧娘，平均年龄65岁，会编织各类蔺草扇子、凉帽、毛线摆件和挂件等手作。原先，社区上线“井趣共富工坊”抖音号是为了直播带货促进非遗产品的销售，没想到3个月下来粉丝数寥寥。

    “大家不要盲目跟风，要先想一想社区是不是要走直播这条路。要直播，就要选好赛道，播什么，有谁来播，怎么播。”陈霞觉得，直播看起来很美，但实际操作起来会面临各种各样的挑战。记者 薛曹盛 王悦宁 通讯员 曹健静