消费者在商场选购商品。

    随着我国传统节日七夕来临，上个周末，宁波各大商圈纷纷推出七夕主题的营销活动，抢抓商机。   从销售额和客流量来看，今年七夕的热度已赶超“2·14”情人节、“5·20”等，传统“中式浪漫”体现出强劲吸客效应。

    七夕前的上个周末，宁波各大商圈迎来一波火热的消费浪潮。记者在杉井奥特莱斯、宁波万象城、海曙印象城、鄞州印象城、宁波万象汇等多个商圈均能感受到高昂的人气和消费活力。

    上周六，记者在位于天一商圈的和义大道购物中心看到，在LV、DIOR、宝格丽等品牌门店，有不少消费者正在选购。据该购物中心负责人介绍，恰逢七夕前，上个周末多个奢侈品牌的销售热度不俗。

    数据显示，和义大道购物中心上周六客流同比增长15%；天一广场单日客流26万人次；宁波万象城上周五、上周六两日实现销售额2475万元，同比增长111%。两日客流量19万人次，同比增长132%。

    杉井奥特莱斯上周末两日客流同比提升23%；海曙印象城上周末两日客流同比提升30%，销售额同比提升24%；鄞州印象城上周六客流达4.5万人次，同比增长8%；宁波第二百货上周六客流同比增长47%，销售额同比增长28%；宁波复悦城上周六客流达3.5万人次。

    着重打造“中国式浪漫”

    “对品牌来说，七夕这样的传统节日都是自带流量的，年轻消费者都很买账。近年来，七夕的热度增长明显，销售额、客流量已赶超‘2·14’情人节、‘5·20’等，逐渐成为宁波商圈营销的‘重头戏’。”和义大道购物中心有关负责人林炳芳表示。

    从数据对比看，在几个与浪漫有关的节日中，七夕期间，客单价较高的珠宝、钟表、美妆等品类热销。

    在杉井奥特莱斯，经典款手镯、手链等销量较高；周大福周六销售额达20万元；六福珠宝上周六举办的珍珠胸针沙龙活动引流效果较好；宁波第二百货上周六黄金饰品销售额同比增长90%。其中，中国黄金、周大福、老凤祥等名品销售额均翻番，黄金手镯、项链等畅销。

    今年七夕，宁波商场着重打造“中国式浪漫”，试图与消费者建立更多元的情感纽带。

    8月19日，宁波万象汇与老凤祥联名推出一场中式婚礼秀，凤冠霞帔，十里红妆，演绎跨鞍礼、却扇礼、秤心礼、合卺礼等，中式婚嫁的传统之美吸引不少消费者观赏。

    8月22日（七夕），宁波万象城将推出宋韵市集、唐制汉服初梦游园、十里红妆古雅婚秀、鹊鸣之夜七夕歌会等系列传统美学活动。

    记者发现，对各大奢侈品牌而言，七夕期间，本土化营销已成为重要策略，也是抢占市场的重要节点。一线大牌的创意营销常常能产生惊喜的效果。

    记者 史娓超 文/摄