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消费者在商场选购商品。 |
随着我国传统节日七夕来临,上个周末,宁波各大商圈纷纷推出七夕主题的营销活动,抢抓商机。 从销售额和客流量来看,今年七夕的热度已赶超“2·14”情人节、“5·20”等,传统“中式浪漫”体现出强劲吸客效应。 七夕前的上个周末,宁波各大商圈迎来一波火热的消费浪潮。记者在杉井奥特莱斯、宁波万象城、海曙印象城、鄞州印象城、宁波万象汇等多个商圈均能感受到高昂的人气和消费活力。 上周六,记者在位于天一商圈的和义大道购物中心看到,在LV、DIOR、宝格丽等品牌门店,有不少消费者正在选购。据该购物中心负责人介绍,恰逢七夕前,上个周末多个奢侈品牌的销售热度不俗。 数据显示,和义大道购物中心上周六客流同比增长15%;天一广场单日客流26万人次;宁波万象城上周五、上周六两日实现销售额2475万元,同比增长111%。两日客流量19万人次,同比增长132%。 杉井奥特莱斯上周末两日客流同比提升23%;海曙印象城上周末两日客流同比提升30%,销售额同比提升24%;鄞州印象城上周六客流达4.5万人次,同比增长8%;宁波第二百货上周六客流同比增长47%,销售额同比增长28%;宁波复悦城上周六客流达3.5万人次。 着重打造“中国式浪漫” “对品牌来说,七夕这样的传统节日都是自带流量的,年轻消费者都很买账。近年来,七夕的热度增长明显,销售额、客流量已赶超‘2·14’情人节、‘5·20’等,逐渐成为宁波商圈营销的‘重头戏’。”和义大道购物中心有关负责人林炳芳表示。 从数据对比看,在几个与浪漫有关的节日中,七夕期间,客单价较高的珠宝、钟表、美妆等品类热销。 在杉井奥特莱斯,经典款手镯、手链等销量较高;周大福周六销售额达20万元;六福珠宝上周六举办的珍珠胸针沙龙活动引流效果较好;宁波第二百货上周六黄金饰品销售额同比增长90%。其中,中国黄金、周大福、老凤祥等名品销售额均翻番,黄金手镯、项链等畅销。 今年七夕,宁波商场着重打造“中国式浪漫”,试图与消费者建立更多元的情感纽带。 8月19日,宁波万象汇与老凤祥联名推出一场中式婚礼秀,凤冠霞帔,十里红妆,演绎跨鞍礼、却扇礼、秤心礼、合卺礼等,中式婚嫁的传统之美吸引不少消费者观赏。 8月22日(七夕),宁波万象城将推出宋韵市集、唐制汉服初梦游园、十里红妆古雅婚秀、鹊鸣之夜七夕歌会等系列传统美学活动。 记者发现,对各大奢侈品牌而言,七夕期间,本土化营销已成为重要策略,也是抢占市场的重要节点。一线大牌的创意营销常常能产生惊喜的效果。 记者 史娓超 文/摄
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