第A8版:东南财金 上一版  下一版
标题导航
dlrb
 
2023年09月07日 星期四  
上一篇 放大 缩小 默认

美酒+咖啡最“上头”的为何是银行?

    这两天,“美酒+咖啡”刷爆全网。可谁也没有想到,最“上头”的竟然会是银行。

    9月4日,瑞幸“酱香拿铁”一上线,抢购的“战火”却引爆了各大银行——一众与瑞幸有合作的银行立马赶搭“流量飞车”,纷纷推出银行卡促销活动,诸如积分兑换免费喝、1分钱喝“酱香拿铁”、随机满即减等。

    为什么银行会这么“卷”?

    1

    银行率先“卷”起来

    9月4日,“酱香拿铁”刚上线,多家银行便开始蹭热度,纷纷推出消费“薅羊毛”活动。同时在小红书上,不少消费者也晒出自己参与银行优惠活动的记录或攻略。

    记者粗略统计,目前已有10多家银行(包括工行、农行、中行、建行、宁波银行、招行、兴业银行、华夏银行、浙商银行、广发银行、光大银行等)针对“酱香拿铁”推出了专门的优惠活动,可谓是“八仙过海各显其能”——优惠“显眼包”招商银行,信用卡999积分就能兑换一杯;中行信用卡8561积分起兑瑞幸小蓝杯……工行、农行、兴业银行、华夏银行等也都打出半价喝“酱香拿铁”的海报。

    宁波银行更是玩出多种花样——9月4日,宁波银行率先推出“最低9元喝酱香拿铁”活动;9月5日,优惠活动更新为“1分钱,来一杯酱香拿铁!”。另外,1888信用卡波豆兑换18.99元瑞幸微信立减金,满19元可用。

    实际上,各大银行很早就与咖啡店合作。比如,浙商银行7月开始和瑞幸咖啡合作;建设银行推出使用建行数字人民币购买瑞幸咖啡可享受满15元随机减活动,最高减5元;5月、6月,交通银行宁波分行也曾联合瑞幸推出“咖啡自由”活动。

    “我们一直和瑞幸咖啡合作,也因为提早得知瑞幸与茅台将推出联名款的消息,所以在这次信用卡活动上做足了文章。”宁波银行信用卡中心有关人士告诉记者,即便是1分钱活动的名额没了,常规活动中用宁波银行信用卡买瑞幸咖啡一样能参加满减活动。

    上述人士表示,在“酱香拿铁”的带动效应下,近日,宁波银行信用卡的刷卡消费频次较日常至少翻倍。

    2

    信用卡进入存量时代

    美酒+咖啡,最“上头”的为何是银行?

    近日,各大上市银行陆续公布了2023年上半年业绩报告。从上市银行信用卡表现来看,伴随市场趋于饱和,发卡银行正在面对各种“类信用卡”产品竞争,信用卡的推广难度和成本提高。信用卡已进入存量时代。

    央行发布的《2023年第一季度支付体系运行总体情况》显示,截至今年一季度末,信用卡和借贷合一卡达7.91亿张,环比下降0.84%。人均持有银行卡6.78张,其中,人均持有信用卡和借贷合一卡0.56张。

    值得注意的是,从上市公司最新财报来看,当前,部分银行信用卡用户正在流失,而部分银行信用卡资产质量表现也不乐观。

    建设银行财报显示,上半年,其信用卡消费交易1.43万亿元。截至6月末,该行信用卡累计发卡1.37亿张,信用卡客户1.06亿户。而2022年6月,其信用卡累计发卡量曾达1.52亿张。

    招商银行财报也显示,截至6月末,其信用卡流通卡约1亿张,较上年末下降2.29%;流通户6985.77万户,较上年末下降0.21%。上半年实现信用卡交易2.38万亿元,同比下降0.67%;实现信用卡利息收入313.26亿元,同比下降0.31%;实现信用卡非利息收入139.09亿元,同比下降0.83%。

    信用卡是银行零售中最重要的业务之一,信用卡流通卡量一度被看作是衡量市场竞争力的重要指标。

    资深信用卡专家董峥指出,存量时代,信用卡最关键的指标是交易额。信用卡交易额上升可以带动透支余额(或者说贷款余额)上升。该指标直接反映发卡银行的利息和非利息收入。

    在董峥看来,各银行信用卡交易疲软,部分原因是居民消费动力不足。

    招商银行也在半年报中指出,经济呈复苏态势,但需求驱动仍不足,居民消费意愿仍然较为低迷,收益率相对较高的信用卡贷款和个人住房贷款增长放缓。

    随着信用卡进入存量时代,各大银行提升信用卡服务质效,严格控制睡眠卡,“在精不在多”,努力挖掘有消费潜力的存量客户。

    3

    争抢年轻消费群体

    在日益激烈的市场竞争中,信用卡业务如何转型突破?这一问题困扰着不少银行。

    如今,培育新兴消费群体、抓住年轻人已成为各大银行的共识。而这次各大银行纷纷入战“酱香拿铁”,就是上述共识的具体体现。

    不仅如此,近年来,各大银行还各出奇招制作各类联名卡,比如,平安银行有国漫大IP哪吒,建行联合B站推联名卡,邮储有回忆杀《葫芦兄弟》联名卡……多家银行卖力“博好感”,都是为了迎合消费潜力十足的年轻人。

    业内专家表示,未来,信用卡发展的关键是扩大用卡场景,提升服务品质,关注客户的价值创造能力,提供差异化权益。

    据瑞幸透露,“酱香拿铁”上线首日,成交额即突破1亿元。这样现象级的“流量池”,对虎视眈眈的银行来说,岂容错过?

    记者 周雁

上一篇 放大 缩小 默认
   

闂備浇顕ч柊锝夊焵椤掍胶銆掗柛鏂跨Т閳规垿顢欓崫鍕ㄥ亾濡ゅ懎绠扮憸鏂跨暦閻旂⒈鏁嬮柛娑卞幗閺嗭拷 | 闂傚倷娴囨竟鍫熴仈缁嬫娼栧┑鐘崇閻掗箖鏌熺紒銏犳灈缂佺媴缍侀弻鐔衡偓娑欋缚閻绱掗鍡樺 | 缂傚倸鍊搁崐鎼佸疮椤栫偛鍨傜憸鐗堝笚閸嬬喐銇勯弽銊ュ毈闁搞倖顨婇幃妤呮晲鎼存繄鏁栭梺鑽ゅ櫐閹凤拷 | 闂備浇宕垫慨宕囩矆娴e浜归柣鎰仛鐎氬鏌i弮鍫熶氦缂佽鲸妫冮弻鈥愁吋鎼粹€崇闂侀€炲苯澧鹃柟鍑ゆ嫹
Copyright(C) 2001-2013 cnnb.com.cn  All Rights Reserved
闂備浇顕ч柊锝夊焵椤掍胶銆掗柛鏂跨Т閳规垿顢欓崫鍕ㄥ亾濠靛棭娼栭柛褎顨呴獮銏′繆閵堝嫯鍏屾い锔垮嵆濮婃椽鎮℃惔陇鍩炴繝闈涘€瑰鑽ゅ垝椤撱垺鍋勯柛蹇氬亹閸斿爼姊虹憴鍕姢缁剧虎鍘艰灋闁告洦鍨遍悡鐔兼煃閸濆嫬鈧悂鎮橀埡鍌滅濠靛倿鏅查幉鐐殽閻愭煡鍙勭€殿喗鎸抽弫宥夊礋椤掑鍍甸梻鍌欑劍濡炲灝顭块埀顒傜磼閹绘帩鐓奸柟顖欑劍缁傛帞鈧綆鍋呭▍鏍⒑鐠恒劌娅愰柟鍑ゆ嫹87654321闂傚倷绶氬ḿ褍螞瀹€鍕;闁跨噦鎷�闂備浇顕ч柊锝夊焵椤掍胶顬奸柛蹇撶灱缁辨挸顓奸崪浣光枅闂佺粯渚楅崳锝呯暦瑜版帩鏁婇柦妯侯槹濞堬拷(13819807679)
闂傚倷鑳堕幊鎾绘倶閸儱纾婚柟鍓х帛閻撴盯鏌涢顐簻闁诲骏绻濋弻鈩冪瑹閸パ勭彎濡ょ姷鍋為崝鏍箔閻斿摜绡€闁告洦鍘惧畷锟� 闂傚倷绀侀幉锟犳偋濡ゅ懎桅闁绘劕鎼憴锔姐亜閹板墎鐣辨俊顐o耿閹嘲鈻庤箛鎿冧紝闂佸憡鏌¢崑鎾绘⒒閸屾艾鈧悂宕锔藉€舵繝闈涚墢缁犳梹淇婇妶鍌氫壕閻炴碍鐟╅弻锟犲礃閿濆懍澹曞┑鐘殿暯婵秹宕惰閻濇ê顪冮妶鍡欏缂佸甯炵划濠氬箳濡や讲鎷婚梺鍛婃处閸撴瑦鎱ㄩ崶顒佺厱婵炲棙鍔栫粈瀣偓瑙勬穿缂嶄線寮幘缁樻櫢闁跨噦鎷�
婵犵數鍋為崹鍫曞箹閳哄懎鍌ㄩ柣鎾崇瘍閻熸嫈鏃堝礃閿濆懍澹曢梻渚囧亝缁嬫捇宕濆澶嬪€堕煫鍥ㄦ⒒缁犳ḿ绱掓潏銊︻棃妤犵偛顑呴埢搴d沪閹存帒顥氶梻渚€鈧偛鑻晶鎾煙椤斻劌娲ら柋鍥煟閺傛寧鎲哥紒澶樺墴濮婃椽宕烽褎姣岄梺绋款儐閹瑰洭寮婚敓鐘查唶妞ゆ帊绀侀锟�

宁波晚报