杨朝清

    近段时间，一种“更适合年轻人的存钱方式”火了——手头宽裕的时候，根据喜好和需求，在各团购平台囤奶茶券、餐饮券、酒店券、门票券等，需要用券的时候直接享优惠，手头紧的时候就退券回款。

    12月3日《宁波日报》

    在一些人的刻板印象中，“90后”“00后”年轻人大都“想买就买”，花钱大手大脚。然而，从爱逛B1层到人手一件冲锋衣，年轻人的消费观也从“物有所值”向“付有所值”转变，“该省省，该花花”的新型消费形态随之兴起，许多年轻人既愿意为能够愉悦自己的美好东西埋单，也懂得节约经济成本。

    从喜欢囤货到热衷囤券，见证了年轻人消费观念的理性与成熟。在物质匮乏年代，囤货能够有效避免“想买买不到”“要买买不起”；在物质生活渐次丰盈的当下，囤货没有太大必要。如果囤货过多，不仅导致预算超支，还会导致资源闲置和浪费。与之相比，精打细算的“年轻人爱上囤券”，说到底就是在确保消费品质的基础上降低成本。

    商家推出各种券既是用一定的优惠来“利诱”消费者，也实现了变相的预付费消费——消费者提前享受优惠买券，商家提前“锁定”消费者，“年轻人爱上囤券”本质上是一种互惠互利、合作共赢。不论是餐饮，还是酒店，抑或日用百货，“年轻人爱上囤券”的核心就在于用较低的成本，来满足消费需要和欲望。与囤货相比，囤券更容易退款，不会造成浪费，受到年轻人的追捧很难说不是一种必然。

    “长安米贵，居大不易”，大城市有更高的生活成本，努力节约经济支出也是一种“生存理性”。囤券成本比较低，相当于先抢占了个便宜的机会，用的话可以享受到优惠，不用的话基本可以全额退、过期退；一些年轻人还利用部分平台“花呗”“信用卡”“月付”等支付方式付款，囤券成为一场无需本金的“投资”。

    面对“年轻人爱上囤券”，许多商家也应及时顺应消费文化的转变，努力跟上消费者的步伐，实现二者“文化的相遇”。虽然商家们推出团购券、优惠券让出了一定的利润空间，但却能够提升客流、增加销量，从而实现薄利多销，何乐而不为。

    囤券本质上还是一种囤货行为，只不过囤的不是实物，而是虚拟货物。“年轻人爱上囤券”折射了年轻消费群体对性价比及灵活消费的追求，他们不愿意盲目消费，而是要在力所能及范围之内将钱花在最值得的商品之上，真正实现“好钢用在刀刃上”。更进一步说，年轻人也有改善生活、丰富生活的诉求，“年轻人爱上囤券”见证了年轻人的按需消费和量力而行，而不是跟风、从众消费，也不是为了炫耀性、攀比性的符号消费而大手大脚。

    “年轻人爱上囤券”固然是一种机遇，商家们却不能本末倒置；如果忽略、漠视商品和服务的品质，优惠券和团购券即使看上再“诱人”，也留不住消费者。