苑广阔

《繁花》热播后，带动了“老上海”一系列取景地的旅游热度上涨。作为剧中故事的重要发生地之一，上海老牌五星酒店——和平饭店近期走红，预订和咨询电话几乎每天都被打爆。上海市民齐先生接受记者采访时表示，南京东路上的和平饭店、茂名南路的花园饭店、锦江饭店近来都有不少四面八方赶来的游客拍照打卡。

1月11日《扬子晚报》

电视剧《繁花》的同名原著是作家金宇澄的矛盾文学奖获奖作品，而导演则是香港著名个性导演王家卫，再加上胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾等一干实力派演员的倾情演绎，最终让《繁花》一炮而红，成为2024年的热门大剧。而伴随着《繁花》走红，在电视剧中出现的一些上海老建筑、老景点，也受到了无数剧迷和观众的追捧。据媒体报道，上海某条马路，近期因为拍照打卡的游客太多，原来没有红绿灯的，不得不临时安装了红绿灯。

由一部电视剧带火一座城，这是我们愿意看到的。文旅融合的概念近年来十分火爆，而不管是电影还是电视剧，都属于文化的范畴，所以从这角度来说，通过一部电影、一部电视剧而让全国观众知道、了解一座城市，一个地方，并且愿意亲自到这座城市或这个地方来走走看看，品尝一下当地的美食，走的时候还顺带买一些当地的土特产，恰恰是文旅融合的典范。这样的文旅融合，对于推动地方旅游经济的发展，显然也是大有裨益的。

实际上，近年来这样的案例越来越多了。2023年的大热剧《狂飙》，让原来名不见经传的广东江门台山市，同样一夜走红，吸引了来自全国各地的游客前来观光游览，品尝电视剧中多次出现的当地美食——猪脚面。

而当地的文旅部门，紧紧抓住这样的契机，推出了多条和电视剧《狂飙》有关的精品旅游线路，这些旅游线路把《狂飙》中出现的各处取景点，代表性的美食进行了有机的串联，游客只要按照这条线路进行旅游活动，就既能够品尝到猪脚面等各种美食，同时也和电视剧中的取景点对上号。而且，游客来了以后，才会发现，原来当地除了在电视剧中出现的美食，景点，还有其他同样值得品尝的美食，同样值得看的风景，值得体验的风土人情。

如此一来，不但有效推动了当地旅游经济的发展，而且还极大提升了当地的知名度，让更多人认识到了当地的自然风景、风土人情以及各种特产、美食等等。很显然，这也是一种典型的文旅融合。随着近年来国内影视剧行业的繁荣发展，类似这样的例子，越来越多，也让从地方政府到有关部门，再到企业商家，都认识到了影视剧对带动一个地方旅游发展的重要性，认识到了文旅融合的重要性。

所以不管是地方政府，还是相关职能部门以及当地的企业商家，当机会来临，一定要好好把握，同时切实维护当地的旅游市场秩序，提升旅游接待服务水平，让游客得到更好的旅游体验，力求把“爆红”变成“长红”。