随着春节临近，新年采购的计划已经被很多市民提上议事日程，宁波各大商超也开始进入“战备状态”，打造出良好的节前消费氛围，等待市民开启大采购。这其中，花样更多、搭配更广的大礼包产品，尤其受到消费者喜爱。

大礼包受青睐

1月14日，记者来到高鑫广场的大润发，还未进门就看见由各色商品礼盒装组成的展示墙。而在超市内，一条贯穿整个购物区的“年货大道”在“大吉大利”“年年有余”等挂幅和促销标签映衬下显得氛围感十足，吸引了大批市民挑选采购。

记者留意到，受“年礼”需求带动，大礼包成为这一时间段最受青睐的包装形式，品类覆盖了传统的零食饼干、糖果、坚果、保健品、水果外，还有油米、奶制品甚至日化。例如，一些洗衣液和纸巾品牌就推出了大红色的新年包装或者赠送红色购物袋。

一位工作人员告诉记者，尽管产品没有变化，但有了包装之后，更加契合年前的消费需求。“部分大礼包的价格没有因为包装而加价，有的还有特惠，送礼、自用都可以，也就更加吸引顾客了。”

而那些有“礼包传统”的产品，今年也在礼包的颜值和个性化上下足了功夫。除了把或威武或呆萌的“龙”以及财神、福字等传统样式印在包装上外，一些大礼包也在往“巨型”和“实用”两大方向转型。

作为几代人童年记忆的品牌，旺旺推出的“财运”大礼包足有半人多高，红底黄字加上识别性超强的图案，带来一波回忆杀的同时，也用“量”吸引了眼球。

同样“海量包装”的还有乐事。除了巨大版的“发发大礼包”外，它推出的一款抱抱桶也无缝衔接了近几年年宵插花界流行的款式，使用完之后扎上气球干花，可以直接变身家里的“新春美陈”。

大批应景产品上架

在华润万家江南路店，记者也从喜庆的美陈布置中感受到了浓浓的节前氛围。据悉，这周开始，该门店将正式进入“年货节”时间，大批应景的产品开始上架。

“从这几天的统计来看，市民的节前采购已经开始，我们也针对性地开展了补贴和优惠，礼盒销售环比上周增长114%。相比平时，大礼包的走量明显更大，卖得最好的是炒货礼盒，比如恒康、华味亨、三只松鼠、良品铺子、百草味等品牌的礼包。”店长张鹏告诉记者。

事实上，这些大礼包，不仅符合节假日时间的特殊需求，同时也是品牌方打包走量的最好时机。

“以节日之名是带动消费的最好理由，特别是在春节这样国人最为重视的日子里，消费需求强烈。因此，品牌都会通过各种个性化大礼包的形式，让自己的产品赶上这趟假日列车，从而带动销量。”张鹏说。

记者 黎莉 通讯员 林海秋