宁波市非遗IP形象“团宝”。

“卡皮巴拉”公仔。

情绪稳定、治愈……近段时间，水豚“卡皮巴拉”很火，与之相关的周边产品也受到不少年轻人追捧。今年年初，由宁波酷乐潮玩文化创意有限公司策划的“卡皮巴拉”展亮相北京、上海等地，深受大家喜爱。

近日，“豚个礼物”快闪活动回到大本营宁波，落地印象城，迅速吸引了大批年轻人前来打卡，体验“豚门”乐趣。

用“卡皮巴拉”手机壳，背上“卡皮巴拉”斜挎包，挂上“卡皮巴拉”钥匙扣……从一只水豚的爆火出发，这样的文创产品走出了怎样的年轻化道路，并与他们“同频共振”？

1

“出圈”有了新逻辑

“卡皮巴拉”是什么？

“其实，‘卡皮巴拉’是一个水豚形象，这个小动物主打的就是情绪稳定，因此深受年轻人喜爱。”接受记者采访时，宁波酷乐潮玩市场总监马利军介绍，“卡皮巴拉”的说法源于英文单词水豚“Capybara”的中文谐音，水豚四肢短小、身材圆滚滚，外观看起来呆萌，且给人一种放松的感觉，“卡皮巴拉”也被赋予了这种松弛自在感觉。

蠢萌的外表搭配魔性洗脑的音乐，加上微信朋友圈里铺天盖地的“情绪稳定”表情包，“卡皮巴拉”一跃成为年轻人的“团宠”。抓住这一机会，宁波酷乐潮玩文化创意有限公司推出了一系列的“卡皮巴拉”玩偶和公仔，其打造的IP展也一度成为“网红”打卡地。

“我觉得IP要有辨识度，‘卡皮巴拉’就是我们公司多位插画师共同设计的IP想象。”马利军表示，在产品同质化越来越严重、竞争越来越激烈的当下，IP辨识度显得尤为重要。

“卡皮巴拉”火爆的背后不难发现，“显眼包”更易出圈。无论是前段时间景德镇中国陶瓷博物馆的“无语菩萨”，还是丑萌的“卡皮巴拉”，其自带的幽默属性往往能实现“零门槛”出圈，与各领域“跨界”合作。“卡皮巴拉豚豚崽”顶着的苹果、元宝、橘子……这些奇奇怪怪、脑洞大开的文创周边，都精准“击中”了年轻人的喜好，受到推崇。

2

情绪价值成“流量密码”

显眼又创新的“卡皮巴拉”成为大家的新宠，其背后掌握的是怎样的“流量密码”？

“我很喜欢‘卡皮巴拉’，我觉得它很可爱，心烦的时候看看就不烦了。”大二学生小杨是“卡皮巴拉”的忠实爱好者，在她看来，“卡皮巴拉”提供的是一种情绪价值，让“躺不了”的她也能共鸣。与小杨相似，市民张女士是一名金融行业从业者，她告诉记者：“‘卡皮巴拉’给我一种情绪松弛的感觉，我把它放在工位上，时刻提醒我保持情绪稳定。”

学业上的竞争、工作上的压力、人际关系的挑战……对年轻群体来说，无论是学生还是上班族，“卡皮巴拉”成为他们电子宠物的背后，除了颜值经济，还少不了情感价值，人们喜欢这一动物的可爱外形，更爱它平和松弛的生命状态。

可以说，与“躺不了”的年轻人产生共鸣，更容易获得青睐。

3

文化产业发展如何持续创新？

这两年，宁波高度重视文化产业发展。潮玩、潮牌、动漫……正成为吸引年轻人的重要元素。

要让“卡皮巴拉”这样的文创产品持续出圈，如何再添一把“火”？

在马利军看来，打造精品IP可以有效助力文化产业市场复苏。“以我们公司为例，我们经销了300多个IP品牌商品，其中签约了17个独家IP。这两年就签约了敦煌博物馆、胖虎、窝比等，希望宁波能有更多越来越出彩的IP。”马利军说。

前段时间，宁波市非遗IP形象“团宝”亮相，“团宝”以宁波汤团为主形象，服饰以红、金色调为主，衣服上的纹理参考了宁波非遗金银彩绣，腰带则融入了龙年元素。在未来，“团宝”也被寄希望于作为具有辨识度的IP形象，继续服务于宁波非遗传播。

“宁波的文创产业可涵盖多个领域，有许多可以挖掘的机会，要继续深挖宁波丰富的传统文化资源，并赋予其时代新意。还可以开展更多创意设计、手工艺品制作等活动，推动传统文化的传承与创新。”宁波市委宣传部文化发展改革处相关负责人表示。

“此外，最近很多爆火的影视剧，比如《大江大河》《繁花》等，都有宁波元素，可以让这些电视剧发挥长尾效应。”该负责人认为，在影视作品中，也可发掘当地的故事、传说，通过影视剧或纪录片的制作，展现宁波独特的文化风貌，“我也期待更多的文创产品从‘网红’走向有故事的‘文化再现者’，通过创意不断拉近文化与年轻人的距离。”

记者 施代伟 袁先鸣 文/摄