李寒穷在当天的大会上讲话。

2月17日，雅戈尔时尚股份有限公司开启新春第一会，这是雅戈尔集团股份有限公司更名后召开的第一个年度营销大会。

作为中国改革开放的弄潮儿、服装产业的常青树、宁波的品牌图腾，雅戈尔在甲辰龙年迎来企业创立的第四十五个年头。

那么，这家穿越了数次经济周期的龙头，新一年有哪些新打算？

会场看变化：更年轻、更时尚

1月26日，记者就来过一次雅戈尔，当时其总部大楼一楼正在“敲敲打打”，计划在新年打造一个新的数智展厅。那天，雅戈尔创始人李如成接受记者采访时就对这次大会做了“剧透”：“大年初八的大会上，我不上台讲话了。我们的副董事长李寒穷将上台做总结讲话，布置新一年工作，我要从台前走到幕后。”

当天的大会上，李寒穷对整个行业新一年趋势谈了自己的理解，并介绍了雅戈尔主品牌的新定位——“最受高级商务人士欢迎的品牌”和“代表中国品质的品牌”。

李寒穷的登台，也预示着雅戈尔管理层的年轻化。比如，当天大会的主持人，是出生于1987年的现任雅戈尔时尚股份执行总裁徐鹏。而台下在座的中层干部，也有一大批“80后”“90后”。

进入第45个年头，服装“常青树”雅戈尔正在进行新一轮自我革新。

大会主舞台正面的一行大字，则预示了雅戈尔更名后的新目标——“时尚雅戈尔、文化雅戈尔、科技雅戈尔、数智雅戈尔”。夸父科技的成立，智能制造、纺织材料、服装技术三大研究院的壮大，智能物流中心的建设，都预示着雅戈尔将在服装主业上进一步发力。

李如成说：“时尚产业是雅戈尔的核心产业。近几年来，我们在智能制造、智慧营销、智慧物流、品牌建设等领域总计投入已超过百亿元。”

商海新布局：开大店、科技感

谈到雅戈尔新年新布局，总结起来也非常简单——“开店”“开大店”“开科技感十足的体验馆”“开全球领先的数智门店”。

李如成认为，仅制造强还不够，品牌也要强。时尚体验馆是品牌发展的方向，是品牌的展示中心，产品的销售中心，线上线下的融合中心，高科技的技术应用中心，高质量的服务中心。

“我们计划在全国100个核心城市的核心商圈开出100家时尚体验馆。”李如成说。

公开数据显示，在开大店的同时，雅戈尔的店铺总数却在不断减少。雅戈尔2023年三季报显示，截至去年第三季度末，雅戈尔自营门店达1750家，较去年年初净减少103家；营业面积44.83万平方米，与年初基本持平；自营门店店均销售同比提高21.70%；渠道运营质量显著提升。

“未来，市场上将看不到雅戈尔的街边小店，即使是商场内也都将是500平方米以上的大店。”徐鹏称。

在线上，以夸父科技为“箭头”的互联网营销，新一年也会产生新的化学反应。新的一年，雅戈尔旗下雅戈尔、MAYOR、HART MARX、汉麻世家、UNDEFEATED、HELLY HANSEN六大品牌也将一起发力。

近年来，随着智能制造不断升级迭代，结合终端时尚体验馆线上线下的深度融合，雅戈尔在“数实一体化”的道路上已经显现成果，业务和财务一体化也已迈出实质性步伐，而最终要实现的正是上下游全链路的一体化打通。这种“由内而外”建立起来的动力引擎，将成为雅戈尔迎接未来挑战的核心竞争力。

记者手记

在企业平均寿命不到5年的当下，已经成立45年的雅戈尔，仍是宁波乃至中国现金流最好、发展最健康的企业之一。在一轮轮经济周期中，我们不得不佩服雅戈尔人的精明。

其实，近几年，雅戈尔不断缩小非服装业务，特别是住宅地产。2023年，雅戈尔一边在抖音等线上渠道强势发力，一边又逆周期收购了许多一二线城市的核心商业资产，用来开大店。

甲辰龙年，这匹45岁的“龙马”能带给我们多少惊喜？让我们拭目以待。

记者 乐骁立 文/摄