采购商正在向厂商了解产品。记者 黎莉 摄

3月21日至23日，第19届慈溪家电博览会在慈溪会展中心举行。今年慈溪家电博览会以“品牌化、数智化、全渠化”为主题，3万平方米的场馆吸引了宁波本土以及来自广东、山东、安徽等省的近400家企业参与，首日接待的专业观众超1万人次。

作为宁波家电行业最具标志性的展览，慈溪家电博览会串起了宁波家电产业发展和市场需求。在行业风云变化的当下，从中可以窥见宁波家电产业的发展方向以及新选择。

产品手册像“百科全书”

宁波航迪电器科技有限公司主营制冷电器、饮水机、吧台机的生产和销售。今年，他们带来了茶吧机、饮水机、空气炸锅等几十款经典的“宁波制造”小家电参展。

航迪外贸业务工作人员童女士告诉记者，除了国内市场，航迪的外贸触角已经进入中东、东南亚、北非、南美等区域。“从我们的经验来看，这些区域对于宁波小家电的需求也很大。而且，我们在品类丰富度上有自己的优势，可以满足不同需求。”

正如童女士所说，产品花色齐全是慈溪家电博览会最大的特色之一。记者在现场看到，各种两季家电类、水家电类、厨房家电类、生活家电类、个护电器类、家电配件及智能化配套琳琅满目，既有可以实现语音交互的高端产品，也有经久耐用的基础款，满足了不同受众的需求，真正体现了“小家电之都”的生产能力。

来自河南安阳的专业观众汪先生告诉记者，这是他第三年来慈溪。品类齐全、价格实惠且效率高，是他们愿意和宁波家电厂商合作的最大基础。“宁波很多家电企业的产品手册像百科全书，消费市场所需的大部分小家电在这里都能找到。”

据悉，2023年，仅慈溪就拥有各类家电整机企业2000余家，配套企业近万家，产品涉及冰箱、空调、洗衣机、油烟机、净水器、电熨斗、吸尘器等20多个系列上千个品种。其中，净水器、电熨斗、取暖器、电源连接器等14个细分行业产量长期位居全国首位，还是世界最大的电熨斗、欧式插座、饮水机、电吹风机、取暖器等小家电生产基地。

宁波小家电的新机会

近年来，中国家电产业正加速向智能化高端化转型，以彩电、空调、冰箱为代表的大家电产品的科技化含量越来越高，品牌竞争也愈加激烈。在此背景之下，对以小家电为主打的宁波来说，机会又在何处？

叶红燕是新疆广视通实业有限公司总经理，作为喀什较大的家电经销商，叶红燕想通过这次博览会多结识一些企业，除了达成普通业务上的合作，还希望向宁波制造商引进生产线，直接将宁波小家电产业“复制”到喀什，并借助喀什的区位优势打开中亚地区的家电外贸市场。

“这几年，随着新疆经济发展，当地对于家电产品的需求也在增长。不过，和沿海城市的消费习惯不同，相比高端智能家电，一些性价比更好、更实用的产品在新疆更有市场。”叶红燕告诉记者。

在飞龙电器销展台上，诚招全国空白区域代理商的招牌尤为醒目，该企业相关负责人余女士告诉记者，这两年，飞龙一直在挖掘三四线城市的消费潜力，此次招商的目的，也是为了填补这些区域的市场空白，“借助对下沉市场的深耕，近几年，我们一直有着超过30%的年业务增长量。”

从采购商的意向匹配到企业的经验总结都不难看出，进一步“向下沉”，或将是很多宁波家电企业的新机会所在。

事实上，在中国四大家电产业集群中，以两季产品为主打、以性价比高和品种齐全为优势、以内外贸两手抓为基础的宁波，有着非常鲜明的产业特色。

中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建告诉记者：“尽管家电智能化是国家的导向和未来发展的趋势，但在实际销售过程中我们发现，还有大批消费者倾向于使用传统的性价比更高的家电产品，例如大城市中的老年群体、中西部地区消费者，以及中亚、东南亚、非洲等区域的受众。因此我们建议，与其参与竞争激烈的高端市场比拼，倒不如根据自己的产业发展特点，着力在下沉市场布局。”

记者 黎莉 通讯员 邵滢 徐少尉