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　　芮成钢 著

　　在美国听证结束后，丰田章男没有回日本，而是直接飞到北京，接受我的专访。那次他只接受了两个专访，一个是美国的拉里·金（Larry King），一个是中国的我。丰田汽车因故障突然加速，在美国已经导致34人因车祸死亡，拉里·金的节目里呈现了逝者的家属们呼天抢地的控诉。但当时丰田在中国的产品并没有足够的证据可以证明其存在严重的安全隐患，所以我们在节目中只是客观地讨论了这一事件，在某种意义上也算是给了他一个申辩的机会。对于丰田章男，这是一个聪明的选择，他在向美国传递一种信息：就算我不得不放弃美国市场，还有巨大的中国市场在等着我。

　　此后每次他来中国，无论多忙都会和我见上一面，聊聊天。当年那场专访，我们本着尊重事实、对中国消费者负责的态度来做，客观上对危难中的丰田起到了很多积极作用。    郭振玺总监就对我说，中国记者也应该和这些国际政商领袖交朋友，一个记者的影响力不在于和哪些大人物做过专访，而在于他们是不是真的愿意与你交流，是不是享受与你之间的对话过程。

　　十几年来，这些大人物的身份发生了很多变化，时而是总理，时而是部长，时而是主席，时而也是平民百姓。我则一直是个普普通通的小记者。不是因为做了朋友才平等，而是因为平等才能做朋友———如果不相信这一点，不践行这一点，就永远不能成为一个好的交流者。如果未来有一天，那些极具价值的新闻人物，冲着我这张“老脸”和积攒了几十年的还算不错的口碑，都愿意对我倾诉，我就可以给自己的职业生涯打上一个80分了。

　　我对明星代言这东西，始终持怀疑态度。但是去年我帮一个朋友促成了一桩代言事件。

　　他坚持认为通过好莱坞明星代言能够提升他的产品形象，我觉得相比国内一些“名人”，好莱坞影星总算还有些新意，于是通过好莱坞的朋友，找到了我自己很喜欢的007第五任扮演者皮尔斯·布鲁斯南。记得还是上小学的时候，他主演的《斯蒂尔传奇》要上演大结局，但是那天晚上爸爸不让我看电视，我缠了妈妈好久，让她游说爸爸，看电视的请求才得以批准。

　　皮尔斯·布鲁斯南欣然赴约，因为他们在本地没太多可代言的，往往是在亚洲市场寻求发展，而且很敬业，在中国待足了七天。

　　广告拍摄期间我去探班，与他共进午餐。因为影片中邦德的坐骑是一辆阿斯顿·马丁，我便问他，在生活中开的是什么车。他说我开的是一辆黑色福特卡车。

　　在他居住的夏威夷岛上，福特卡车是最普通的一种，跟北京城里富二代们开着“皮卡”比大、炫富不一样。

　　我又问他，听说你买过一辆阿斯顿·马丁？他说没错，电影拍完以后制片方便宜卖给我的，平时停在车库里基本不开。

　　其实大多数明星都不大使用他们所代言的产品，比如白酒、国产摩托车和国产皮鞋等等。明星遍地代言是亚洲特有的文化现象。除了化妆品和少数服装、手表、饮料，美国和欧洲的大公司很少请影视体育明星代言。他们相信自己的产品比明星靠谱，明星会酒驾，明星会吸毒，明星会乱搞，明星会发胖，但是他们的产品不会。苹果需要代言吗?奔驰宝马需要代言吗?美国大都会保险集团的形象代言是小狗Snoopy，好莱坞影星都得到日本韩国去赚代言费，电影《迷失东京》（Lost in Translation）讲的就是这个故事。

　　相比日本韩国，中国的代言风又更为猛烈，这恰恰体现了眼下中国社会诚信的缺乏，好像找个大家都认识的名人一代言，这事儿就变得可靠了。有时候我出差到国内二三线城市，会发现某些影视圈的“一线明星”频繁闪现在各种低端产品的广告里。这些产品不投放大城市，所以平时没机会看到，算是开了眼界。事实上当一个明星什么都代言，从钻石到马桶，从西装到学习机，从毒牛奶到甲醛地板，他的代言已经没有任何意义，没有任何提升品牌联想的价值。

　　责编 胡晓新