近日，“凉城”湖北利川在“火炉”重庆推介旅游资源时所投放的广告———“我靠重庆，凉城利川”备受争议。从曾经“红”遍全国的“宜春，一座叫春的城市”，到“没到过重庆，不了解中国”被指过度宣传，乃至让人忍俊不禁的合肥“两个胖胖欢迎您”……城市广告频频出位、雷人，是突出了地方形象，还是亵渎了城市文化？
雷人广告语是如何出笼的？
“不是我们想恶搞重庆市，而是网络俗语对中国传统文化的绑架。”利川市旅游局局长孙福民在接受采访时说。一句广告语不仅让默默无闻的利川“一夜成名”，更令其陷入巨大的争议。近期，为了吸引重庆游客到利川消暑度假，重庆２０多辆公交车身打出大幅广告标语———“我靠重庆，凉城利川”。
谈起这句广告语出台的过程，孙福民坦言完全是有感而发。他说，自己今年在武汉出差时，看到一个楼盘打出“我靠地铁”的广告，简短有力，让他印象深刻。因此，策划投放在重庆的广告时，考虑如何把利川和重庆联系起来，让重庆人产生亲近感，同时广告语要简练、醒目，这才有了这８个字的广告。目前，利川已经将原广告词“我靠重庆，凉城利川”更换为“比邻重庆，凉城利川”。孙福民认为，广告被恶搞成骂重庆的话，原因在于很多人已经忘记了中国语言文字的本身含义，而屈从于网络的所谓“新解”。
宜春市旅游局负责人则说，“宜春，一座叫春的城市”的口号是国内一位知名的旅游专家在宜春调研时提出来的，寓意宜春的气候温暖，是一座四季如春的城市。虽然当时有所顾虑，但为了让更多的人记住宜春，宜春市旅游局采纳了专家的建议。
这条被戏称为“史上最雷人”广告语的确达到了语出惊人的效果，但也造成了严重的负面影响。于是，宜春市旅游局将其更正为“宜春，一座春的城市”。
而合肥市旅游局市场开发处处长唐建江说，在政府相关部门的评审会上，的确有人提出“两个胖胖欢迎您”这个建议，后经专家评议被否决，政府部门并未审批采用。
地方利益驱动与人文价值缺失所致
“这跟明星利用绯闻炒作自己一样。”在武汉大学文化创新研究中心主任傅才武教授看来，在各地大力发展文化产业、旅游业的大背景下，一些地方以特别的手段、出位的方式来吸引社会注意力。
江西社科院研究员尹小健说，出名是把双刃剑。一个城市在自身建设没有做好、没有清晰的功能定位的情况下，以“搏出位”而出名，引起关注的却可能恰恰就是其弱点。他说，城市树立品牌形象，要注重挖掘历史内涵和资源优势。比如江西的小县城婺源，就以油菜花和独特的徽派乡村景色打出了“中国最美乡村”的口号，经济效益和口碑双丰收。
安徽大学新闻传播学院院长芮必峰则认为，雷人广告语频出的根源，在于当今社会价值观的偏移。我国经济快速发展，人文和社会科学发展脚步落后于经济发展的速度，部分地方政府为了更多地获取经济效益，放宽选用城市广告语的标准。
重庆大学经济与管理学院教授廖成林说：“从传播学角度来说，广告用语首先应该准确规范，力避公众的歧义解读。对于公共媒体上宣传的城市口号，政府部门必须加以重视和约束。我们真正需要的不仅是可以突出城市文化底蕴和特点，还必须是宣扬真善美的价值观、能够产生深远和积极影响的广告语。”芮必峰说。
傅才武说，雷人广告语不能成为社会发展的主流文化，地方政府要通过正面引导，不仅邀请文化学家、品牌营销学者，还要更加充分开启民智，确立格调高雅的城市广告语。
据新华社电
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恩施景区要发“凉民证”
与日军侵略时所发“良民证”谐音
湖北利川旅游“我靠重庆”的争议广告风波未平，恩施景区旅游广告又“出位”。武汉市民刘先生近日向媒体投诉：“景区号称要为市民颁发‘凉民证’，创意居然是谐音于日军侵略时所发的‘良民证’，很伤感情！”
恩施旅游局相关负责人对此则称，此活动是广告代理公司私下行为。
在武汉市各大公共汽车站，几处关于恩施旅游的广告牌上写有这样的标语：“纳凉是一种福利。恩施凉民证，万人享清凉！１００００本凉民证武汉市场限时发放。”
对此，候车市民纷纷表示：良民证是日军侵略时期对统治区老百姓进行殖民统治用的证件，“凉民证”谐音“良民证”，伤害民族感情。
恩施旅游局相关负责人昨日上午说，恩施旅游局今年未推出任何发放“凉民证”的活动，去年一个广告公司做过类似的宣传活动，但是宣传刚一出来，就被相关部门制止了。
这位负责人说，今年的活动是广告代理公司的私下行为，恩施旅游局不知情。
但在２０１１年７月１３日《恩施日报》电子报要闻版《我州夏季旅游产品推介会在汉举行》报道中写明：“与会领导还为武汉市民颁发了‘凉民证’。”
今年７月１０日，恩施旅游网上出现的第一个促销活动还是派发“凉民证”。但昨日上午，该旅游网站显示已无法登录。 据《武汉晚报》
