公众号阅读监控的报告图

    公众号推广正在受到越来越多广告主的青睐，但在实操中，广告主通常会遇到一些困惑：不知道怎么找想要的公众号；花了大价钱，结果却投了水号；如何选择广告转化率更好的公众号。

    西瓜数据提供了解决方案。这是一款服务于微信公众号投放的大数据分析工具。广告主或者媒介机构可以通过平台上收录的大量公众号数据以及西瓜数据提供的一些分析工具，来寻找适合自己投放的公众号，最终实现品牌的曝光以及商品转化。

    □金报记者 童云

    把钱花在刀刃上

    最近几年，随着新媒体行业的快速发展，大量的流量涌入到新媒体的各个领域，通过对数据的挖掘与整合所带来的价值也成为了市场所需。

    西瓜数据正是看中这一价值，对粉丝画像更加垂直的公众号进行数据分析，帮助企业实现更加精准的营销。

    据一位主动找上西瓜数据的品牌商相关负责人介绍，现在各种母婴类的亲子微信公众号是他们的主要投放渠道。西瓜数据可以通过各种条件的筛选和过滤，找到一批专门做育儿内容的优质公众号，他们的粉丝可能有几十、上百万，且绝大多数是宝妈和孕妇，在这样的公众号上发一篇推广，对品牌和产品更有针对性。

    除了精准找号之外，西瓜数据的深度分析能力也是用户所看重的。“许多广告主在使用我们这块工具之前投放效果都不理想，后来才知道其实是踩了水号的坑。西瓜数据的公众号每周都会跟用户分享一些找号的技巧并推荐优质的公众号给大家。”西瓜数据产品经理黄以诚表示。

    团队成员来自互联网巨头

    搜索到更加优质、用户群体更加精准的公众号，西瓜数据是怎么做到的？

    西瓜数据相关负责人认为，主要优势还在技术层面。公司团队由来自腾讯、百度等国内一流公司的高级人才组成，西瓜数据在数据挖掘、自然语言处理技术领域具有丰富的经验沉淀。

    “我们在公众号领域的数据采集体量以及数据更新的时效性方面应该算是国内领先的。2018年我们也开始对抖音、快手等短视频平台的数据进行收录，并做成标准化的产品给用户使用。”西瓜数据相关负责人透露。

    有了强大的数据采集能力和数据体量的支撑，包括中国国家科学院在内的一些舆情机构、政务机构也成为西瓜数据的客户，享受其提供的一些公众号领域的相关数据服务。

    刷量的公众号超过三成

    2018年，西瓜数据平台收录全网活跃公众号累计超500万个，日均新增收录文章量100万篇，日均更新文章数据超500万条。已覆盖全国333个地级市、50个垂直细分行业KOL。

    在过去一年里，除了公众号收录基数的增长外，备受广告主青睐的数据监控报告总量也有大幅提升。2018全年通过西瓜数据分钟级监控所监测到的公众号多达16.1万个，累计监控发文113.5万篇，监控打点1.63亿次。

    数据显示，在全年监控的账号中，偶尔刷量的公众号占比达到19.2%，长期刷量的公众号占比为11.4%，而暂未监测到异常数据的公众号占比为57.1%，剩余12.3%须作进一步判断。