在新华书店销售的“文臣武将”IP衍生品

    从“紫禁城里过大年”，到“紫禁城上元之夜”，近日，故宫成了“网红”。日前，故宫博物院院长单霁翔透露， 2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元，数据一公布，再次成为焦点。

    故宫的热，也引发了许多行业思考。昨日，记者调查了解到，首个具有宁波元素的文创IP（知识产权）正在悄然走红，那就是东钱湖南宋石刻公园的“文臣武将”。而令人意外的是，这个IP的背后设计师更是曾为故宫设计过不少热销产品。

    □金报记者 钟婷婷 文/摄

    “萌经济”

    文化产业增速远超GDP

    “莫名觉得馆长好萌”、“感觉现在的故宫更接地气了”、“故宫是大IP，希望宣传文化和促进经济两开花”……数据一公布，网友们“炸”了，纷纷为故宫点赞。宁波市民楚女士在看到新闻后第一时间转发，并留言“自从故宫卖萌后，圈粉无数，‘骗’走我的文创钱大约能买好几个单反了”。

    以前，故宫在大家的印象里一直是庄重肃穆的存在，代表着中国古代艺术文化的顶峰。近年来，故宫一改以往的呆板形象，以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前，就连雍正帝都可以比着剪刀手卖萌了。

    “朕亦甚想你”，“奉旨旅行行李牌”，Q版皇帝皇后的金属书签，增添了宫廷元素的暖萌御猫，以及各种胶带、饰品、折扇……自从故宫博物院开始转变思路想法，文创产品分分钟卖脱销。

    楚女士告诉记者，她还在故宫天猫官方店买过口红、腮红，以及许多卖萌的摆件、冰箱贴。记者好奇地问：“故宫的口红好用吗？”她答：“怎么舍得用啊！那么好看！我连胶带都不舍得用好嘛，要用的都是买了双份的，用一份，留一份。”

    数据显示，中国文化及相关产业增加值不断增加，2013年文化及相关产业增加值21351亿元，占GDP比重3.63%。2016年文化及相关产业增加值突破3万亿元，占比突破4%。2017年逼近35000亿元，达到34722亿元，占GDP比重4.20%。所处行业的发展前景十分广阔。

    “文臣武将”

    宁波元素IP进入市场

    昨日，记者调查了解到，宁波有一个本土原创IP正在悄然走红，那就是东钱湖南宋石刻公园的“文臣武将”。

    宁波珞桐文化传媒有限公司董事长王冰告诉记者，自2018年6月，该公司以南宋石刻为原型，设计了“文臣武将”，该系列产品有文臣、武将、跪羊、立马、蹲虎五个IP形象，传达了“忠、勇、节、义、孝”的优秀品格。据王冰透露，“文臣武将”的主设计师曾为故宫文创产品设计过不少热销产品。“我们想通过‘文臣武将’打造宁波的城市符号，为此专门找了给故宫开发过文创产品的设计师，从头到尾设计了这个系列的IP。为了深刻挖掘南宋石刻的历史，他曾三次来到东钱湖，还住了一段时间。”王冰说。不过遗憾的是，出于隐私，这位设计师并不愿接受采访。

    前景看好

    城市元素成产品卖点

    据了解，“文臣武将”已在今年1月入驻宁波新华书店，2月19日，又受邀入驻位于宁波老外滩的宁波“城市客厅”。春节期间，“文臣武将”的周边产品书签、手机支架、马克杯都获得了十分可观的销量。王冰告诉记者，接下来，“文臣武将”会在新华书店的90家门店铺货，还将在3月份赴京参加中外文化交流中心展览馆举办的“2019年文创产品展示会”。

    “北有秦陵兵马俑，南有钱湖石刻群。”在我国石刻史上，南宋时期神道石刻资料较少，东钱湖南宋石刻规模之大、数量之多、雕刻之精、分布之集中、保存之完美在中国尚属唯一。

    王冰认为，“随着文创产品的个性化发展趋势，城市的文化元素是非常有必要的。而每个城市最大的不同就是每个城市的历史，宁波的南宋石刻是具有唯一性的，是能代表宁波的。但是，原来的南宋石刻比较传统，所以就想把它做成Q版的，周边产品开发出来后，没想迅速打开了市场。在此之前，宁波极度缺乏具有宁波元素的原创IP，现在我们可以骄傲地说，首个具有宁波元素的文创产品诞生了。”