奥克斯空调品牌新定位发布现场 通讯员供图

    昨天，奥克斯在世界互联网大会发祥地——乌镇举行了全新品牌战略定位发布会。全国各地的千余名核心客户代表和家电协会副理事长王雷、里斯公司全球合伙人里斯中国公司总经理张云等参会，奥克斯空调新形象代言人黄渤亮相，“互联网直卖”借“粉丝经济”引爆关注。

    □金报记者 郑晓

    提出“互联网直卖”模式

    便捷、优质、优价是互联网时代的发展基准，而传统空调品牌逐级分层的线下销售模式显得过于传统。奥克斯集团董事长郑坚江公布了2019年奥克斯空调新战略，将互联网时代的智能制造、智慧零售、智能产品与智能服务进行全面打通，构建从工厂到家庭的高效率营销服务模式，实现全渠道优化，全面颠覆传统家电行业的销售模式。

    2018年，空调市场并没有持续2017年的火爆，成为空“冷”年，而且出现了近两年来线下市场零售量同比的首次负增长。就在整个空调行业销量呈下滑趋势的背景之下，奥克斯空调销量却逆势上扬。2012年制定互联网战略以来，6年来奥克斯空调电商销售增长56倍。

    郑坚江表示，传统的压货模式，完成规模再返利，存在巨大的风险，肯定会被新的商业模式颠覆，这种传统模式将在2年至3年内崩塌，奥克斯将通过“互联网直卖”模式，将层层中间商剥离，让利给消费者，提供给消费者更优质优价的服务。

    中国家电协会副理事长王雷也表示，家电行业是践行供给侧结构性改革的先行者，早在国家发出政策号召前就已开始转变自身增长方式，在品质消费全面升级的新时期，奥克斯能够再谋“变革”，打破“稳中求胜”的行业规则，站在更高起点“求变”，打破常规、挑战传统，是“勇者之见”。

    “直卖”将引发行业震动

    这两年，互联网直卖模式盛行。“专注互联网直卖，用更高效的服务赢得消费者 ”。去年上半年，罗莱家纺略过一系列中间商环节，开启互联网直卖模式，提出了互联网营销新思路。二手车直卖则是二手车市场的一种交易模式，即个人卖家和个人买家直接交易。

    “互联网直卖，产品品质是其制胜的法宝。”有行业人士认为，直卖永远是让利消费者制胜市场的法定，之前有戴尔通过电脑直卖取胜，后有小米“追随”。

    “随着新零售、无界零售、智慧零售再次主导商业零售变革，奥克斯恰逢其时地推出‘互联网直卖’，正是充分理解互联网时代的效率驱动，用户的消费升级所带来的个性化、差异化、体验化需求等特点后，基于互联网、智能化战略的成功引爆，从厂家直供到终端，实现优化渠道环节，开创一轮属于中国家庭和用户的‘优质优价’崭新消费时代。”业内人士分析认为，互联网直卖将颠覆行业传统模式，将可能引发各行业颠覆。