巨大的气球爱心获得了很多女性消费者喜爱

    小长假里，宁波市区里这么多商圈，你会选择哪家？除了离家近，交通方便，有什么是吸引你想去逛逛的动力？

    在商业广场数量越来越多、竞争日趋白热化的今天，宁波的各大商业体也在铆足干劲刷出“求关注”的新高度。近日记者扫街发现，在前一波书店风潮余热未退之时，宁波的一些商业体已经开始打造另一波引流利器：“高颜值”沉浸式美陈。极强的视觉冲击力和互动体验感，在惊艳了消费者的同时，也成了商业体又一个抢滩重地。

    □记者 黎莉 文/摄

    去商圈“打卡”

    比购物吃饭还重要

    美陈，是个新词，顾名思义就是“美术陈列”。是当代商业综合体体现自身审美品位和吸引消费者的常用手法。而沉浸式美陈则是在普通美陈的基础上，增加了观者的体验感和互动感，是一种更为出彩的美陈方式。

    就在上周末，家住镇海新城的市民刘小姐和闺蜜一起去吾悦广场吃饭，进到中庭就被眼前一个15米宽的巨大粉色爱心震撼住了。“除了巨大的爱心，现场还有粉色、白色的云朵，至少有几千只气球。感觉自己的少女心却被重重地挠了一把。这也太好看了吧。”刘小姐笑着说自己和闺蜜在爱心下拍了一堆照片发到朋友圈，瞬间就收到了几十位好友点赞和询问。

    吾悦广场的市场部工作人员告诉记者，广场里短期的美陈一般周期是10-15天，IP展是1个月左右。这片气球爱心配合中庭的Hello Kitty展是他们最新一季的主题美陈，会持续到这个月中旬。

    记者昨天在吾悦广场看到，除了这个Hello Kitty主题展，广场开业时就打造的民国风情街、日式风情街等美陈点也都成了消费者打卡的网红地，这里营造的怀旧火车站主题，就连二层的皮沙发也按照旧日的火车车厢坐椅打造。记者在现场看到，来这里拍照的，不少都是专门从市区赶来“打卡”的。不少小伙伴觉得，来商圈蹭个热点，有时比购物吃饭更重要。

    无独有偶，宁波东银泰城近期也正在推出“度假进行时”系列美陈。该主题选取了四个世界上知名的风景作为美陈主体，通过各种有趣物料的搭配，传递“度假，放松”的概念。记者看到，不少消费者被都被这些色彩艳丽，制作精美的物料吸引，纷纷驻足拍照。

    争夺“流量入口” 商业体不惜投重金

    在商圈竞争日益激烈的今天，美陈也成了商业广场又一块“兵家必争之地”。

    过段时间，1844艺术生活中心将迎来一场结合了声、光、电等多种艺术表现形式的互动式美陈。其浙江区域招商总经理杨可杰告诉记者，“日本、新加坡在商业体的运作上和美陈的展现上，就一直走得很前面，这也对本土的商业体提出了更高要求。”

    刚刚过去的上周末，第二届中国美陈展在上海举办。宁波嘉德商业地产开发有限公司、宁波高鑫广场、宁波太平洋百货等多家商业体的运营方一起参加了这场美陈大会。嘉德地产旗下慈溪嘉悦广场市场部负责人张先生告诉记者，在消费概念升级的现在，是否能有一个体验感极强的消费场景，已经成为一个商业体是否具有竞争力的衡量标准之一。而在众多手段中，能让消费者获得惊喜感的特色美陈的融入，是目前实现高速增流的一对“翅膀”。

    “如今宁波商业体对美陈的重视正在日益加强，即便是小一些的商业体对美陈的投入也在四五十万元左右，而体量更大的每年有近千万元投入。”张先生说。

    事实上沉浸式美陈在前几年已经在甬城的各大商圈火过一遍，例如大众熟悉的各类画展、昆虫展、卡通主题展等。相比这些，如今的沉浸式美陈则更倚重于精美物料的搭建。一位业内人士告诉记者现在这种美陈花费更少，但只要制作精美，让人有眼前一亮的东西，引流效果绝对不会比IP展差，因此性价比更高。