日前，2022年第19届杭州亚运会组委会向宁波市政府颁发了《2022年第19届亚运会场馆及设施建设任务书》，确定亚运会沙滩排球比赛项目落户宁波（象山）分赛区。这是象山继获准承办亚运会帆船帆板项目后，承办的第二项亚运会项目任务。（4月18日《现代金报》）

    基于竞技赛事的高关注度、强参与性和安排预期性，体育旅游目前已逐渐成为国内不少城市创新体育事业的开拓思路。此次，杭州亚运会排球赛事落户东海半边山景区，是宁波风景区承担国际顶级运动盛事的有益尝试，也是宁波逐步建设“体育强市”的合适契机。

    其一，风景区的旅游休闲服务扩充了体育赛事的功能内涵和传播外延。单一赛事的影响力是有限的，如果将其放在景区内，构建竞技、训练、商贸、游憩、疗养等一体化功能链，就可以将赛事之旅变得生动丰富，促发观众或者游客选择的多样性，逐渐建立起宁波单项赛事的口碑效应和衍生IP文创开发。例如半边山等一些宁波海滨景区，具备山海崖岛滩等多类自然形态和历史底蕴，能围绕排球、沙滩排球、手球、定向运动、帆板、极限、海钓等建立体育竞训基地，以及爱好者和参与市民的“体育旅游”目的地。

    其二，体育赛事拓展了宁波风景区细分“深度游”、“体验游”的新领域。国际上，一年一度的世界体育舞蹈大赛使得英国小镇黑池成为全球国标舞爱好者圣地，澳大利亚网球公开赛也为墨尔本市每年带来全世界众多观赛游客，这些已经成为经典案例。因此，宁波承办亚运会单项赛事，不仅起到引流作用，更重要的是在国际体育大赛中完善宁波景区的跨文化承载力和国际化服务品质，增加回头客。并从而摸索出成熟经验，为以后宁波承接再多再大规模的体育赛事提供规范化操作流程与景区场地。

    其三，充分结合体育赛项的“球迷经济”、体育明星的“粉丝经济”和风景区的“游客经济”，将三者受众群体有机形成资源共享和消费互通的生态闭环。发展宁波大体育事业，既要做好选拔运动苗子和“全民健身”工作，也要尽可能做到体育产业空间和人才高效整合，营造好“文商体旅”深度融合的社会氛围。 把握住“赛事+旅游”这个全城总动员的创新趋势，为宁波体育赋能，也将带来体育消费新高潮，打造出宁波国际赛事品牌。

    朱友君（宁波市滨海城市文化研究院副院长）