▼GXG在香港联交所接受赠礼。 慕尚集团供图

    说起国内时尚男装消费，宁波品牌GXG拥有引人注目的一席之地。昨天，GXG母公司慕尚集团控股在港上市，目前市值已突破40亿港元。

    □记者 史娓超

    宁波男装GXG在港上市 市值破40亿港元

    5月27日，宁波男装品牌GXG母公司慕尚集团控股有限公司（以下简称：慕尚集团）正式登陆港交所，股票代码为01817.HK，开盘股价较发行价4.39港元上涨1.37%至4.45港元，目前市值已突破40亿港元。

    据了解，慕尚集团是目前港交所唯一一个以新零售概念上市的企业，被誉为新零售“第一股”。提起慕尚集团，很多人可能觉得陌生，但提到时尚男装品牌GXG，很多人都很熟悉。慕尚集团就是GXG的母公司。

    慕尚集团在国内时尚男装行业占据领先地位。根据灼识咨询的数据，以零售总收入计，公司于2018年在中国时尚男装市场的占有率约为3.3%，全国排名第二。同时，以线上零售总收入计，公司于2018年在中国排名第一，占线上零售总收入约5.2%，在线渗透率达到全国最高的35.7%。

    慕尚集团旗下品牌门店覆盖全国32个省市自治区，总数达到2250家。直营门店占比已从4年前的40%提升到60%。与此同时，亦覆盖天猫、淘宝、唯品会等线上渠道，核心品牌组合包括两个主要类别，GXG系列：GXG、gxg jeans和gxg.kids品牌，及运动服：Yatlas和2XU品牌，各自针对不同顾客群且各具设计风格。

    继雅戈尔、太平鸟、杉杉之后 第四家上市的宁波服装企业

    在慕尚集团之前，宁波服装品牌已有三家企业前后上市，分别是雅戈尔、太平鸟、杉杉。

    成立于1979年的雅戈尔是宁波服装品牌中资格最老的上市企业，其于1998年在上交所挂牌上市。目前主要涉足服装、地产和投资三大业务。上市20年来，雅戈尔在资本市场募集71亿元，分红150亿元，净资产从10亿元增加到近300亿元。

    2017年，太平鸟在上交所挂牌上市。2019年3月30日，太平鸟披露了2018年的年报，报告期内公司实现了总营收77.12亿元，归属母公司所有者的净利润达到5.72亿元，每股收益达到1.2元。这次的净利润也达到了上市以来的最高峰。

    2018年6月，杉杉品牌从杉杉股份拆分剥离后，在香港独立上市。3月19日杉杉品牌发布了从杉杉股份剥离出来之后的首份财报。截至2018年12月31日止，杉杉品牌实现收入10.25亿元，同比增长28.5%。公告显示，杉杉品牌收入主要产生自集团对分销商的销售、直接销售及加盟商销售，收入增长主要来自SHANSHAN的品牌加盟商合作安排的收入大幅增加。

    曾打败优衣库 是男装品类“最亮眼黑马”

    GXG集团曾在男装领域凭借独特的电商化路线打开市场。早在2010年，GXG便将业务拓展至线上渠道。当年，GXG品牌在上线天猫仅3个月后的“双十一”，创下单日销售额破千万元的记录。

    天猫公开资料显示，2011年至2018年，GXG男装在男装品类中连续八年排名前三，并于2011年、2016年和2018年荣居第一。去年天猫“双11”，GXG更超过优衣库成为销售额最高的男装品牌，12个小时销售额达3.35亿元，连续十年领跑行业。

    2016年，GXG集团母公司最终拿到来自知名奢侈品集团LVHM旗下私募基金 L Catterton Asia投资。虽然L Catterton Asia 并未直接介入经营层面，但为中哲慕尚带来了更多时尚品牌与渠道方面的资源。得到资本市场认可后，GXG集团也开启上市步伐。2018年9月3日，GXG集团母公司向港交所提交上市申请文件。

    线上销售额

    曾占比1/3以上

    上市后将进入

    “新零售赛道”

    电商、数字传媒、社交APP等多渠道线上拓展，使得近年来慕尚集团线上渠道销售比例快速提高。去年，该公司来自线上渠道的销售额占比为35.7%。

    不过在电商红利即将见顶之际，慕尚集团也一直在寻找新出路。其上市之后的战略布局明确——正式进入“新零售赛道”。GXG方面表示，为了尽快成为新零售数据驱动的公司，持续引领男装市场，预计三年内去电商化，其中内部组织架构的调整则是迈向电商新方向的第一步。

    GXG方面表示，新零售的战略布局：首先，将创建生意参谋后台的门店，将商品和门店数字化，例如布局天眼系统，给所有商品打上RFID标签；其次，进行组织结构融合，除了由于渠道经营者不同而将渠道的销售和经营分成两个团队，集团所有团队都将融合成一个团队，包括品牌营销、CIM、信息技术中心甚至是HR部门；随后，推出新零售的体验店，尝试不同的信息流，打通零售链路。

    从公告显示看，慕尚集团此次上市募集的资金的用途主要有，约45%将用于偿还公司的现有债务及减少其财务费用；约15%将用于通过寻求品牌收购和战略联系来拓展公司的品牌及产品组合； 约10%将用于公司的线下零售店升级为智能店铺；约20%将用于建立先进的智能物流中心；约10%将用于投资公司的营运资金及其他一般公司用途。