天一广场上的失恋博物馆

    失恋是几乎每个人都会遇到的情况，但是如何利用这个情感IP，达到最大共鸣，从而产生商业价值，这其中就有很多门道。记者了解到，5月底，宁波有两个失恋博物馆几乎同时开业，形成打擂台的形势，而且两家生意都不错。

    □记者 毛雷君 文/摄`

    现象 失恋博物馆 成为热门话题

    5月底，宁波有两家失恋博物馆几乎同时开业，在朋友圈形成一波热潮。一个位于天一广场，另外一个位于宏泰商业广场。

    记者了解到，天一广场的失恋博物馆5月30日开业，宏泰广场的失恋博物馆5月28日开业，而且都是通过网络售票，票价也几乎一样，都是19.9元。为此，记者亲自体验了两家失恋博物馆。

    天一广场的那家位于一个美食广场的4楼，入口不大，面积约300平方米，里面呈现迷宫状态，布置了很多和失恋相关的物品、留言和一些装置艺术，用不同的布帘隔开，让人有一种曲径通幽的感觉。里面还有一间相对封闭的视频室，专门用来播放有关失恋的影视作品。这里的最大特点是，有很多留言区，墙上密密麻麻地写满各种感慨和留言，还有上千张的贴纸，书写着不同的心情。密集的展品，配上忧伤的音乐，很容易让人陷入失恋的惆怅心情中。

    而位于宏泰广场的那家失恋博物馆，门店相对宽广了不少。虽然面积和天一广场的那家店差不多，但布局更加宽敞，但互动区相对少了些。这里的大体布局基本上是失恋物品的展示，相关信息的发布等。但这里有一个星空屋，里面四处都是玻璃，随着灯光的变化，会让人产生一种置身太空的感觉，所以也成了很多年轻人的打卡胜地，不少人跑来这里拍摄小视频，上传网络和社交媒体。

    记者了解到，这两家店之前都是通过网络进行前期宣传。目前，周末的时候，生意还不错，高峰期日均参观人数都在上千人。据他们初步统计，开业到现在，参观人数分别都已经达到了数千人次。

    传播 失恋展览的模式 并不少见

    其实，关于失恋的展览已经不是什么新鲜事情，宁波的南部商务区之前已经连续举办了3届失恋展览，但是并没有完全商业化。而这种以失恋博物馆模式举办的，也是从外地复制过来的。

    记者了解到，这种用失恋情感作为卖点的展览或博物馆，最早开始于北京。后来有不少文化传播公司看到了其中的商业利益，开始纷纷复制或效仿这种模式，在全国各地开花。

    宁波两家失恋博物馆属于两个不同的运营团队来操作。天一馆的负责人小李是一个90后，他告诉记者，他们采用的是合伙人的方式，最早一家失恋博物馆是开在南京，后来在全国其他城市都开馆，也就是最近一年的事情。

    宏泰广场店的负责人朱先生告诉记者，他们公司总部位于成都，是全国连锁的，在北京上海等地都有开设，号称是全国唯一一家长期认真运营失恋博物馆的团队。“虽然很多东西都是征集来的，但是很多博物馆都是没有授权的，而我们是有授权的。”朱先生表示，现在感情IP很流行，成为网络爆点，很多团队都在运行，但也存在抄袭创意等问题，市场还是比较混乱的。他们希望可以认真地做下去，和参观者能有一个良性的长久的互动。

    记者也了解到，天一的失恋博物馆，将在现有基础上，开辟星空馆等新的项目，打算做长期的展览。而宏泰广场店也同样有长期开馆的打算。记者在大众点评上看到，这两家门店名字分别为“宁波失恋博物馆 旗舰店”（宏泰广场）和“宁波失恋博物馆”（天一广场）。

    专家 情感IP更多地 体现社会意义

    针对宁波几乎同时开出两家失恋博物馆的现象，相关专家也发表了自己的看法。

    宁波市滨海城市文化研究院副院长朱友君告诉记者，世界上第一家失恋博物馆——克罗地的亚萨格勒布博物馆于2006年诞生，已经遍布近30个国家和地区。基于共情效应和同理心，每一位进馆观众会被情感带入，产生对照自省的思绪。然而，做好失恋博物馆，平衡好私人信息与公众获知之间的距离，也并非易事。同时，更需把握法律和伦理的尺度，注重隐私和版权保护。既避免过分炒作他人失恋过往，减少过重商业性，也要加大受捐赠原始物品的查实和可追溯机制，规避恶意曝光、捏造等报复行为，不能撕开过去伤口或造成他人困扰。失恋不能等于失心和失策，共同把某一情感阶段维护好描述好。

    而浙江万里学院社会学者郭鉴老师则认为，失恋这种情感IP疗伤性比较强，也有一定猎奇性。它更多表现在这样背景下的社会学价值：中国人在效率就是金钱的口号下拼搏了四十年，艰苦奋斗努力赚钱依然是每个人生活的主旋律，给大家一个放松的机会。只不过这种形式是需要个体生命有所参与的，这种消费是在消费过程中，用他人的酒浇自己心中的气愤或愁闷。

    宁波旧物收藏馆的负责人陈大树觉得，这种形式的博物馆不能只靠售卖情怀和新鲜感，而是要更加用心去经营，摸索出一条值得推广的商业模式，有源源不断的新鲜内容注入，让参观者有所思考。