将宁波打造成中东欧商品

    进入中国市场的首选之地

    昨天上午，市民余路在网易考拉齐叶雅官方旗舰店购买了一款面膜，消费89元。余路也成了该旗舰店的第一位消费者。昨天，首届中国-中东欧国家博览会启动跨境电商中东欧国家拓市行动。启动仪式上，齐叶雅官方旗舰店正式登陆网易考拉。

    接下来，更多中东欧爆款产品有望通过电商平台呈现在消费者眼前。宁波希望通过此次行动，将宁波打造成中东欧商品进入中国市场的首选之地，建设成为跨境电商进口的全国集散中心。□记者 王伟

    海外品牌进中国 跨境电商最有效

    海外品牌进入中国市场什么方式最有效？“从目前来看，跨境电商的方式是最有效的。”在昨天的活动中，网易考拉副总裁王晓说。

    这几年，中国消费者的跨境电商消费无论是金额还是频率都在快速增长。在各地的综试区中，中国（宁波）跨境电商综试区是全国跨境电商零售进口最大的综试区，2018年进口额144.47亿元，同比增长85.32%。今年1至4月，中东欧跨境电商验放单量43.7万单，货值5118.4万元，同比增长126.6%，发展潜力巨大。

    在昨天的活动现场，安排了中东欧国家特色商品展，40多家中东欧企业带来了200多款特色商品，吸引了国内近200家电商企业、电商平台及外贸企业等采购商洽谈。

    拓市抓手在哪里 打造爆款最重要

    拓市怎么拓？昨天的活动给出了答案：大流量、多渠道打造中东欧爆款商品。

    作为跨境电商的一大平台，网易考拉也在打造中东欧国家爆款商品方面做了很多尝试。网易考拉宁波优买电子商务有限公司总经理焦云峰介绍，目前网易考拉在售的中东欧品牌约30个，单品在300个左右，覆盖波兰、捷克、匈牙利、拉脱维亚等国家，以往的销售中，像波兰的牛奶、拉脱维亚的护肤品施丹兰等都比较受欢迎。

    拉脱维亚投资发展署驻中国代表妮卡则以拉脱维亚为例介绍了中东欧国家的资源，并提出了旅游文化“拓市”的概念，希望通过当地旅游和文化资讯的体验融合等方式，推荐中东欧国家特色商品。

    政策支持 保证企业拓市的积极性

    如何保证企业在拓市行动中的积极性？宁波出台了《宁波市中东欧经贸合作补助资金管理办法》，其中对我市企业利用跨境电商渠道扩大中东欧商品进口规模，符合一定条件的，将给予相应适当的补助。同时，宁波企业与网易考拉海购、天猫国际、京东全球购等国内知名跨境电商平台签署合作协议，并在平台网站或APP软件的国家地区馆内上线运营中东欧综合馆的，符合条件给予一定的运营费补助。

    “宁波推出跨境电商中东欧国家拓市行动，并出台了系列政策，就是希望借助跨境电商这个渠道，让更多中东欧优质商品进入中国市场，走进千家万户，将宁波真正打造成中东欧商品进入中国市场的首选之地。”宁波市跨境电子商务协会相关负责人告诉记者。