6月28日，由宁波市文化产业促进会主办的好漾公开课宁波站在民和文化产业园举办，在“IP”火热的时下，如何创造优质IP？各类IP项目又该如何交融跨界？企业该如何布局整个产业？带着这些疑问，参与活动的企业家、投资人，认真聆听、激荡观点、共同思考，掀起了一场干货满满的头脑风暴。

    □记者 谢斌

    想突破，就要找缺口

    在现场，北士设计Pace Design创办人、台北故宫博物院十年文创产品销冠设计师唐圣瀚从台北故宫博物院的成功经验切入，阐述了打造IP的逻辑和思路，深入剖析IP如何开启通路实现价值传导，解读IP的商品化和产业化如何落实到地。

    “黄色琉璃瓦与红色高墙以及层层叠叠的建筑群，让人立刻就产生已经进入天子脚下的感觉，理所当然的皇家气派。台北故宫博物院则像是小巧精致的后花园，同样是进去走一天，北京故宫是大到走不完，而台北故宫博物院是让你步步流连，细细的去品味每样藏品。”唐圣瀚表示，同样是故宫，但二者并不相同，这就要求IP从业者树立设计建立品牌识别性的意识，“其实每个IP项目都能找到共性，企业想突破，找的就是其中的缺口。”

    文创类IP畅销的秘诀是要实用，因此，他在北京故宫设计纪念T-Shirt的过程中，将北京故宫十个殿的名称藏于T-Shirt。“无论是杯子、扇子等产品，都必须围绕同一个核心去创意设计，而这方面，北京故宫做的很好。”

    要具体，更要能交易

    好的IP项目如何进一步突围呢？好漾IP学院课程架构师、锐迷文化科技创始人魏无忌认为，好IP首先要有一个具体的形象，无论是文字、声音，还是视觉表达，形象都是一个最重要的IP元素。“号召力强的IP项目需要有强大的号召力，而品牌更看重IP的持久性。”他举例，某个网红有上千万粉丝，但是粉丝与其互动不积极，转化率极低，而这不是所谓的IP。

    好的IP项目还需具有可交易性。“现在的IP逐渐成为人们口中的流行词，却忽略了其定义——知识产权。”魏无忌认为，说IP和知识产权无关的人并不能真正理解IP的含义，“IP只有可交易才能称之为资产，才能被评估和切割，进而才能赋能，获得最大化变现。”

    除此之外，现场还进行了IP项目的沙盘模拟，及IP企业路演互动交流。