秀场的小模特们 组委会供图

    在精彩纷呈的2019宁波时尚节中，不只有各具特色的男装女装，还有萌化人心的各款童装。时尚节期间，全国儿童时尚文化节、童装创业分享会、精彩纷呈的童装秀场展现了童装不输成人装的时尚魅力。

    □记者 朱一诺 谢斌

    不输成人的时尚秀场

    独特精致的民族风、时尚舒适的休闲风、优雅活泼的森林系、奢华典雅的贵族系，在2019宁波时尚节暨第23届宁波国际服装节的秀场上，众多童装品牌百花齐放，个性可爱的童模们也拥有不输大人的“时尚范儿”，将各品牌新品的特点展现得淋漓尽致。

    走森系路线的D&C-kids，不仅在展位上布满了绿植，秀场也布置得如仙境。身穿绿色纱裙的女孩似误入人间的精灵，穿着棕色背带裤的男孩如林间麋鹿，这场以“木色森活”为主题的秀，用绿色装点秀场，彰显低调的华丽。

    “我们本次秀的主题叫‘木色森活’，发布了童装2019秋冬五大关键色彩的流行趋势。”公司创办人马云发介绍，木色、森林自画像、本色田园、空中畅想、粉色印象五大主题，用清新的自然色诠释自然。“服饰剪裁以简约为主，融入自然的趣味元素，深受儿童的喜爱。”

    赞赞熊除了被成人喜爱之外，也俘获了不少儿童的内心，此次迪迪鹿联合赞赞熊的设计师张占占，发布了联名服装。“本季，我们的童装以新年红作为主色，加入格纹和麦穗元素体现经典和复古潮流，让儿童的时尚区别于成人时尚。”迪迪鹿儿童用品有限公司经理董亮说。

    除了联名，儿童国潮自然不能缺少。在此前的伦敦时装周、纽约时装周上，“国潮”元素吸引了不少目光，此次迪迪鹿还大胆运用“国潮”元素，“以此告诉大家新生力量的‘觉醒’”。

    Alphabet（爱法贝）&U·JAR（优佳）秀场同样运用了森林元素，设计师根据“双森日记”的主题打造了两种不同形态的森林，通过透明环保材质的亚克力传达对虚拟森林的幻想，通过现实主义的绿植营造自然静谧的奇异森林，体现孩子们的探索与好奇。

    该品牌创始人江润海介绍道：“爱法贝和优佳两个品牌拥有不同的标签定位，诞生于1976年的爱法贝品牌源自法国，为3岁-14岁的儿童提供时尚、精致的日常装；曾被评为中国十大童装品牌的优佳，则为孩子们提供适用于婚庆、表演、派对等不同场合的场合装。标签的差异化也是我们品牌塑造的打法之一。”

    如今，85后、90后父母已成童装市场的消费主力军，年轻父母们的观念和偏好都有了变化，更加注重孩子们在派对、宴会等场合的展现。瞄准场合装细分市场的优佳和为男孩量身订制正装的Piccolo RE，都在这一趋势下拓宽了童装时尚的领域。

    色彩捍卫童装时尚

    在这两天的童装秀场上，既有黑色、棕色、灰色等低调的色系，也有粉红、嫩黄、淡紫、宝蓝等斑斓跳跃的颜色。与成人装相比，童装在色彩的运用上更为大胆。

    浙江童装协会副会长江海润告诉记者，不同年龄段的儿童心理变化不同，对童装的审美和需求也不一样。“幼儿园的小女孩大多喜欢粉嫩可爱的小公主款，等到了小学三年级以后则会喜欢酷酷的风格，更青睐中性的颜色和剪裁。”江海润补充道，“对于婴童装，家长更注重功能性，关注面料的柔软度、环保度，款式的变化不大，但中大童的时尚童装则可以百花齐放。潮裤风、奢侈风、欧洲风、日韩系等等各有特色，市场分得特别细。”

    童装和成人装一样，每一季度都有时尚发布，也有面料、色彩、风格等时尚趋势，但童装更强调系列性。“成人装尤其是男装大多色彩变化不大，在设计过程中主要通过变化款式和面料来凸显个性，而童装对色彩的要求非常高，在设计上采用的是‘动色’的方式，以颜色来区分系列。如红色系的年装系列，绿色、棕色为主的森林系，蓝白色的海洋系列等等。”

    品牌捍卫市场地位

    昨日下午，在宁波国际会展中心4号馆举办的“爱时尚、爱成长——新童装、儿童项目成长计划创业模式分享会”上，江海润说：“童装市场竞争非常激烈，许多男装女装品牌都能一脚迈向童装，要想在市场立足，打造品牌是重要路径。”

    在塑造爱法贝、优佳两个童装品牌的过程中，江海润投入了大量的资金、精力和心血。打造童装品牌，质量是“地基”。“成人可能会为好看的款式买单，但关注孩子健康的宝妈们会更看重衣服的面料和质量，这也意味着他们更愿意选择值得信赖的品牌来购买。”江海润表示。

    董亮也认为，“父母们更关注安全的面料，舒适的设计，追求更高品质内核的价值。很多人认为童装用的面料少，但其实跟成人服饰相比，童装的品质要求更高。互联网+时代，品牌传递的核心载体依旧在产品本身，因此，我们公司本身也在不断改善品质。”

    “60后看性价比，90后看特色。”简洁、优雅、精致是迪迪鹿总结出的三大品牌时尚特性。董亮提到：“作为消费中坚力量的年轻父母更追求优质、精致的产品。他们希望孩子们穿的衣服质量过硬，价格适中，同时还要符合国际品牌的调性，要能与国际品牌和国际潮流比肩。”

    “打造品牌和卖货不一样，爱法贝和优佳以差异化的方式突出特点，如今宝妈们想要购买场合装时就会很容易想到我们的品牌，这也是品牌标签化的成功。”江海润强调，“复购率高的童装未来发展趋势呈良好态势，童装的切分领域也会越来越细，在竞争激烈的市场中，未来是属于专业人士的，想要立足市场，必定要走品牌发展路径。”