位于开明街上的宁波首家失恋博物馆门口的涂鸦墙。 记者 张培坚 摄

昨天傍晚，位于开明街上的宁波首家失恋博物馆门可罗雀。 记者 张培坚 摄

    2019年上半年，宁波失恋博物馆扎堆开业，由最初的2家发展到近十家门店。马上要到2020年了，这些失恋博物馆经营状况如何？记者调查发现，正常营业的门店少之又少。

    □记者 毛雷君 实习生 钱月月

    最多时开了近10家，现一半以上已关门

    2019年上半年，天一广场范围内就出现了4家失恋博物馆，分别出现在开明街、华楼巷、东门口银泰百货和药行街，各自相距不到一公里，其他失恋博物馆则分布在南部商务区、南高教园区、东部新城和慈溪。在南塘老街，还出现了一家涵盖失恋话题的“分手照相馆”，这样算来，在不到半年的时间里，宁波居然出现了近10家以失恋为主题的商业机构。

    到了年终，记者再次走访这些失恋博物馆却发现，经营情况可用惨淡来形容。天一广场范围，目前只有开明街和东门口银泰百货的失恋博物馆还在营业状态。这两家店分布在人流量密集、交通便捷、繁华的商业中心，但记者发现，很少有人买票进去参观，大部分人只是在门口拍照。据营业员介绍，每个月来参观的人寥寥无几，和最开始的热闹相比，人流量只有当时的十分之一。

    位于东部新城宏泰广场二楼的失恋博物馆，曾经在朋友圈掀起一股热潮，开业之初日流量超越千人次。但现在门口售票处空空荡荡，由于长期无人购票，打理失恋博物馆的团队在11月份已经撤离，目前由商场代为管理，免费开放。记者发现，博物馆内部的展品还在展出，游客可以自行进入，记者在里面逛完一圈不到五分钟时间。

    位于南部高教园区的失恋博物馆也已经关门，并且贴出了转租的告示。据门口保安介绍，除去装修时间，这个失恋博物馆正式对外售票展出的时间不足半年。此外，南塘老街六月份开业的失恋照相馆经营不到半年时间也倒闭了，位于药行街上刚刚开业的失恋博物馆，目前无法进入，基本上也处于停业状态。

    商业模式单一、内容重复是主因

    失恋博物馆刚开业时，记者发现这些店虽然名字有所区别，但内容基本都是一样的，无非就是展示失恋后的信件、物品、服装等，加上一些宣泄性的文字和图案等。

    由于门槛较低，有些运营公司只要征集了相关的失恋物品、照片等，租一个场地，就可以挂起“失恋博物馆”的牌子开门售票。一开始，大家会抱着猎奇的心态去看一看，但随着同类产品扎堆出现，会让人产生审美疲劳，很少有人会去第二次，因此难以形成高频的日常消费模式。此外，除了简单的门票收入外，基本没有其他周边产品的收入，因此会造成门店难以维持。

    当初宏泰广场失恋博物馆开业时，其负责人朱先生告诉记者，他们是有注册商标的，叫作“失恋先生”博物馆，公司总部位于成都，是全国连锁的，在北京、上海等地都有开设，是全国唯一一家长期认真运营失恋博物馆的团队。“虽然很多东西都是征集来的，但是很多博物馆都是没有授权的，而我们是有授权的。”即使有授权，目前看来还是逃不过市场的残酷。

    成也网红，败也网红

    据了解，当初宁波的失恋博物馆都是通过抖音短视频等走红的，一段时间成为网红打卡点。但是，随着宁波网红打卡点层出不穷，从网红蛋糕、网红奶茶、网红餐馆到失恋博物馆等，营业之初门庭若市，排队拍照，各种刷屏，但往往有炒作的成分。过段时间后，网红店如昙花一现，经营不善倒闭的例子不在少数。

    相关营销专家表示，失恋博物馆爆红，网络推动作用功不可没。网红打卡晒照片吸引粉丝的同时，也给失恋博物馆做了免费宣传。在抖音、快闪、VLOG全民参与的背景下，失恋博物馆希望借助这些视频、图片起到一个关注、引流的作用，宏泰广场的失恋博物馆在开业之初效果明显，参观量明显提升，但后续没有找到一个很好的经营模式，导致惨淡收尾。

    浙江万里学院传播学学者郭鉴老师认为，失恋博物馆吸引的是年轻群体，对于有新鲜感的事物，他们会抱以很大的热情去尝试，更多的人从物质消费转向情感需求，这也是为什么失恋博物馆刚开始火爆的原因。但是不少参观者只是拍个照晒一下朋友圈，大多数人只是跟风消费，不会形成持续消费力。

    有商业人士认为，只靠售卖情怀和新鲜感的商业模式，根本无法让失恋博物馆在后期的经营中有稳定收入。相比于北上广等超级大城市，宁波人口有限，市场也有限。目前市场上的失恋博物馆已经饱和过度，大量的失恋博物馆无论是形式上，还是展品都存在同质化严重的问题，扎堆跟风经营，只会形成一阵风的网红模式，难以为继也是情理之中的事情。