4小时直播，带火了“宁波水”。 视频截图

姚大斌老师 受访者供图

    经济发展到一定程度，人们对产品的需求从“能用”上升到“好用”，对产品的认知从工具发展到审美，这其中不仅有技术和工艺的进步，设计也是不可忽视的重要一环。

    姚大斌老师是浙江纺织服装职业技术学院艺术工学研究所所长，刚获评教育部职业技术教育中心研究所“技术技能大师”称号。他曾用一个品牌标签为僵化的企业开创新领域，也曾用一个品牌把农村三代烧酒坊打造成现代酒业，他用设计说话用口碑赢得市场，他所在的艺术工学研究所，10年内项目产值以年均20%的速度增长，这是市场给予他及其团队的认可。

    □记者 王冬晓 通讯员 王国海

    一个新包装 让20多年老品牌焕发活力

    上个月，网易严选CEO丁磊在快手开启直播带货首秀，4小时成交额7200万，还把一款“宁波水”带火了。这款石源麦饭石矿泉水，作为嘉宾饮用水，做了4小时直播背景板，在上千万流量前，着实出了把风头。

    石源是20多年宁波老品牌，之前一直做桶装水，这两年做起瓶装水，330毫升“子弹头”瓶子，配上白底蓝黄水滴标签，给人以年轻时尚的活力。“子弹头瓶子实用美观，模具成本最低，对贴标机要求也不高。新设计的品牌标识简约灵动，包装设计考虑到客户需求，也注重了产品的调性。这样一款水，放到货架上，比同类产品售价高，销量也不错。”姚大斌说。

    看起来简约的标签设计，背后蕴藏着姚大斌及其团队的心血和智慧。他们花了一个多月，了解企业历史，麦饭石矿泉水性能，描摹用户画像，还要考虑客户生产实际，这些看不到的功夫，最后凝结成一套包装设计。

    换了新包装打开新销路，石源麦饭石矿泉水的吴老板很开心，“这个水，源自嵊州四明山麦饭石矿区，是60米深层地下水，是复合矿物质水，出口日本。之前卖了20多年桶装水，12块钱左右，现在瓶装水品牌标签简约时尚，符合产品的调性，价钱卖上去了，还引来大佬的关注。”吴老板说，除了和大企业合作推出定制款，他正在着力打造线上线下销售渠道，让更多人享用这款好水。

    揽获多个大奖 研究所在业内打开知名度

    一个好的设计，让市场记住这个产品，让产品焕发新的活力，这是姚大斌及其团队一直追求的。

    为了更好的学习设计，2003年姚大斌来到日本神户艺术工科大学深造。“日本的产品很好用，是因为他们的设计非常人性化。他们注重体验设计，比如要给孕妇设计一款产品，设计师要穿上硅胶肚皮，体会孕妇的动作。”姚大斌说。在日本神户艺术工科大学的这几年，让他对现代设计有了更深的认识，确立科技、人文、艺术复合为艺术工学的现代设计观念。

    2009年，言吾言视觉设计有限公司成立，也就是浙纺院艺术工学研究所，姚大明和同事毛明是创始人。依托浙纺院设计类专业的教师、学生、实验设备等资源，言吾言开展应用性设计研究与开发，与相关大学、行业协会、设计研究机构合作，扩大设计研究与应用范围，提升自身设计与开发能力。

    2017年，言吾言团队完成的《易筋酒包装设计》一揽2017意大利A’设计国际竞赛银奖、2017澳大利亚Good Design国际设计竞赛设计奖、2017韩国K-Design国际设计竞赛优胜奖等国际知名设计奖项。值得一提的是，《易筋酒包装设计》是全球华人在2017澳大利亚Good Design国际设计竞赛中包装设计类唯一获奖的作品。

    力图做到最好

    他说他不想辜负这个时代

    眼下，他的团队正在为北京一家快消饮品企业设计品牌和包装形象，这款极具异域风情的果汁饮料上市两周就取得不俗的销售业绩，这家公司正在追加项目，让姚大斌及其团队负责后续的产品包装开发。

    “做设计，要紧贴企业，考虑到企业生产的实际，要有成本意识，其实，设计师和企业之间并不是甲方、乙方的关系，而是同一个战壕的战友，设计师和企业共同面对的是消费市场，通过我们的设计能够给用户一个良好的体验，给目标客户一个清晰的定位，创造更大的价值，这是设计师和企业共同努力的方向。”姚大斌说。

    20多年的设计之路，姚大斌孜孜以求在这条路上不断求索，业内也给予了他很高的认可。

    “大多是客户带客户。我们的客户不仅是宁波和浙江省内的，来自周边省市甚至贵州、青海、新疆的都有。”无论客户大小，要求多寡，姚大斌总是力图做到最好，他说他不能辜负这个时代。

    “上世纪90年代初，设计不谈钱，企业说你给我做个标签，就好像你让邻居大爷给写副对联，是顺手的事；到了2000年之后，设计项目开始有像样的价格门槛；如今一个设计值上百万，一个创意价值无限，正是设计师的春天。”姚大斌说他想通过工学研究所带动一批老师、学生在设计道路上一直走下去。