宁波一家便利店，已为雪糕价格做好标注。记者 黎莉 摄

    江南的夏日，向来都是骄阳似火，蝉鸣声声，行人三两。自入夏以来，温度一天比一天高，出奇地热，连向来不喜欢吃冰棍的我都熬不住这大热天，跑去冰棍批发处买了几根雪糕，买雪糕的时候发现冰柜里面的雪糕种类出奇地多，但有一个奇怪的现象，竟然都没有价签，选的时候也不好意思开口问到底多少钱，最后20根雪糕，花了114元，粗粗一算，均价竟然要5.5元一支了。

    心中虽有惊诧，但也不算离谱。上网查雪糕价格，忽然发现“雪糕刺客”一词，想起自己的经历，深有感触。为什么会如此感同身受？我琢磨了一段时间，发现并不是价格原因。那为何大家会被价格“刺痛”？原因就在是否“明码标价”。

    主讲人 郑青青 余姚市梦麟中学

    小时候为何没有“雪糕刺客”？

    我把这次买雪糕的感受，回家和老妈聊了聊。

    说起雪糕价格，老妈表示自己年轻只有冰棍，且很少吃。印象中，以前卖冰棍的都是背个小箱子，一边喊“卖冰棍，卖冰棍，2毛一支，五毛一支”，都是明码标价。

    于是，我想起自己七八岁时，店里冰棍也都是按照价格分类摆放，后来我读高中大学时候，超市里也都是明码标价，小卖部里虽然不是明码标价，但基本也不会出现特别贵的雪糕，毕竟雪糕只是炎炎夏日里降温的一种解暑剂而已。我妈特别喜欢吃一种白糖老棒冰，还有一种盐水棒冰，说以前才一块钱一支，但是去年她去买的时候已经要2.5元了，今年我也买了，不过我脸皮太薄，当时没好意思问价格，后来我上网查了发现我买的那种最普通的白糖棒冰已经要3.5元一支了。

    在搜索雪糕价格的时候，发现近段时间大众对于雪糕价格异常关注，还出现了一个新鲜的词——“雪糕刺客”，即“天价雪糕”。

    你去便利店买过雪糕吗？

    现在便利店随处可见，店里的冰柜中装满了各类雪糕，但都有一个通病，那就是缺少标价，有些雪糕看上去平平无奇，一支却要十几元甚至几十元。于是，“雪糕刺客”这个名词就诞生了。最初，它指的是钟薛高的雪糕价格过高，后指的是一些看上去不起眼，隐藏在冰柜中，最后付钱时才发现是定价颇高的雪糕。

    随着生活水平不断提高，高价雪糕已经屡见不鲜，钟薛高自2018年成立以来，就一直以营销优和价位高在高端雪糕市场占据一席之地，大众已习惯了钟薛高的高价定位，为何今年却因为雪糕价格问题而频频引起关注，甚至出现了“雪糕刺客”一词，且有愈演愈烈的趋势?

    究其原因，和前段时间爆出的一则新闻有密切联系，有网友爆料钟薛高海盐椰椰口味的雪糕在31℃高温下一小时不化，钟薛高客服回应称因为添加了卡拉胶，却不曾在配料表中呈现，这引起了广大消费者的不满，引发大家对钟薛高的声讨，继而引出了对雪糕不明码标价的不满，最后又延伸到其他高价雪糕，最终衍生出“雪糕刺客”一词。

    随着“雪糕刺客”冲上热搜，网友们纷纷分享自己“被刺经历”，吐槽“明明可以直接抢钱，却非要给我一根雪糕”，用自己的经历提醒其他消费者谨防“刺客”。

    能躲过“雪糕刺客”吗？

    你觉得真的能通过小心谨慎而避免被刺吗？

    学生们有的说能，但绝大多数的学生却认为不能。

    认为小心谨慎可以杜绝被刺的学生给出的理由是这样的。他们觉得，作为消费者，在付钱时可以做出是否购买的最终决定，一旦得知雪糕定价高于自身承受能力之时，选择放回冰柜就能立刻解除被刺风险。学会拒绝是减少“被刺”的最好方法。

    而其他同学却觉得小心谨慎并不是最佳方法。他们认为，“雪糕刺客”之所以屡见不鲜，让人防不胜防的其中一个原因，正是商家抓住了很多消费者“好面子”“脸皮薄”等特点，包括笔者在内的很多人总是偷偷告诉自己拿都拿了，这次算了，下次不拿就好了。但事实上，出现这种现象的最主要原因是由于商品标价不清，高价产品与低价产品混摆，所以，要杜绝“雪糕刺客“，光从消费者自身出发是远远不够的，更应该从商家抓起。

    首先，雪糕应明码标价，一件商品售卖必须要有明确的定价，高低价位商品应分开摆放，减少消费者对商品的误解，哈根达斯的冰激凌是消费者所熟知的高价雪糕产品，却在这次的“雪糕刺客”中成功隐身，归根结底就在于哈根达斯一直以来在营销和售卖上，都做到了和自身定价的层级相符合，在超市里面有专门的哈根达斯冰柜用来盛放其产品，并且标价明确清晰；其次，行政执法部门应该依法监管雪糕市场，规范雪糕商家们的销售行为；再次，广大消费者应理性消费，作为“被刺”的对象，消费者也负有一定的责任，应该明确自身的消费层级，理性消费，明白拒绝是消费者本身的权利，理直气壮对高价名不副实的“雪糕刺客”说“不”。

    明码标价方能防“刺”

    是的，高价雪糕并不是不允许出现。“雪糕刺客”主要讽刺的是那些不明码标价又名不副实的天价雪糕。万幸的是，国家也注意到了这些“刺客”的存在，近日国家市场监督管理总局发布了《明码标价和禁止价格欺诈规定》，并于七月一日起正式施行。其中明确经营者应当以显著方式进行明码标价，明确标示价格所对应的商品或者服务；明码标价应当根据商品和服务、行业、区域等特点，做到真实准确、货签对位、标识醒目；商品或者服务的价格变动时，经营者应当及时调整相应标价；经营者标示价格，一般应当使用阿拉伯数字标明人民币金额。

    炎炎夏日，正是吃雪糕清凉一夏的好时节，可别让“雪糕刺客”辜负了雪糕本身的作用。我想下次再去买雪糕时，就可以清楚知道每一种雪糕的价格了吧。