听说一个电影很火爆，我一定要走进电影院；看到一部满屏高分的影视剧，我想立刻就开启追剧模式；刷到某个产品人气很高，我立马就被“种草”；发现微博热搜，我想马上去了解……

    以前，觉得似乎不这样做就会错过什么，不如此就不能与时代同向同行，就落伍了。可是，慢慢的，不知什么时候开始，我好像变得不怎么“时尚”了。

    对于各类UP主宣传的所谓“爆款单品”内心毫无波澜，已不再有想要快速拥有的冲动，甚至心生抵触；对还未上映就已经好评漫天飞的电影，不再做那第一批冲进影院的“韭菜”，而是等一等，等评分逐渐回归真实，等热度过后，再做决定；对于冲上热搜的热点，也不想再被牵着情绪走了……

    从追逐“热度”到排斥“热度”，不知道你是否有和我一样的感觉？有人为这种现象起了一个医学称谓：“热度排斥症”。如今，越来越多人选择与网络上的热度保持距离。

    主讲人

    宁波市惠贞高级中学

    许奕人（老师）

    陈欢（学生）

    排斥热度

    是流量至上的一种反馈

    热度意味着流量，没有流量就没有市场，流量意味着传播效果和商业价值。

    在万物互联的大潮中，人们占有大量信息的同时，也被信息占有着。“追热度”本身并无“原罪”，但有些商家不提高产品品质，却更愿意将资金用于营销。

    一些网红门店、网红商品被探店博主吹得天花乱坠，却名不副实。许多博主习惯了“收钱办事”，销售量、点赞数也可以“人为注水”，而消费者看到同一种商品被不同博主同时力推为时尚的代名词，又有这么多“好评”之后，确实容易因为追逐热度的从众心理而冲动下单。电影制片公司不再专注于创作出优秀影片，而更多投入在电影的宣传中，花钱雇佣水军写评论、打分都已成常规套路。无数观众冲着高分和好评进入影院，最终却发现被虚高的评分和制片公司不遗余力的宣传造势给骗了。各种明星艺人炒作热点，许多不足挂齿的小事却总能上热搜，背后花钱买热搜的现象已经不足为奇……

    网络营销花样百出，资本与平台双双受益。久而久之，在一次次被所谓热点欺骗后，一些网友也就产生了“逆反心理”。我们对“热度”不再信任，进而奋起“反忽悠”“反驯化”，拒绝当“数字韭菜”，不愿被人造热点“牵着鼻子走”，主动选择成为慢半拍的人，用理性眼光看待问题，不轻信，不盲从。而且，即使信息为真，只有热度，缺乏思考，其实精神也会变得荒芜。

    排斥热度

    是一种理性理智的反应

    选择刻意慢半拍群体中的大多数人，也曾是网络热点的拥趸。“热度排斥症”不是“症”不是“病”，而是理性理智的一种反应，是消费者个人意识的觉醒。

    所以，在某种程度上，“热度排斥症”是克服虚假热度、人造热度和盲目跟风“流行病”的一味“良药”。

    那么，“热度排斥症”是“时尚”吗？一旦时尚为大多数人所接近，它就不再是时尚了，反而成为“烂大街”的代名词。那么，现在我们排斥“热度”，是不是一种时尚？

    “热度排斥症”反映了人们的改变，特别是年轻人。理性看待问题成为了越来越多人的选择，这无疑是好现象。人们自主应对恶意营销，不再被平台的议程所引导。“热度排斥症”并非用户层面的不合理现象，而是洞察了平台和商业资本手段之后的抵制心理和策略。当大众开始主动排斥低劣的人造热点时，营销手段也会失去市场。

    “热度”本应该是大众审美的结果，但那些“人造热度”却被资本与营销操控，这是网络生态不健康的状态。“热度排斥症”在一定程度上是对病毒式营销的自发反抗，能对人造热度产业链造成打击，而理性地排斥人造热度才是警觉与自我意识的觉醒。而为了显示自己的与众不同，为了排斥而排斥，其本质是对社会潮流的模仿，依旧是基于盲目的跟随。我们不应因噎废食，一味抵制。

    排斥热度 维护自身“审美版权”

    C

    在“热度排斥症”的背后，有许多值得我们深思的问题。

    它的出现，是人们面对巨量繁杂信息进行某种反思后，将自己的注意力拉回自己的审美范畴，找回“审美版权”。我们要想不被无意义的信息裹挟，就要更加注重独立和理性的思考，保持独立思考的能力，多关注生活，关注自身，维护自身的“审美版权”。

    《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条规定，经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信原则，遵守法律和商业道德。《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第二款规定，经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。因此，以营利为目的组织刷单，进行虚假交易、好评、炒作信用，进行虚假的商业宣传，违背了公平、诚实信用原则及商业道德，是扰乱社会经济秩序的行为，构成不正当竞争，是违法的行为。对于这样的行为，国家应依法从严处理，让“热度排斥症”不再成为大家抵御虚假热点的无奈之举，还民众一个健康透明真实的网络环境。这样，畸形的网络环境才能有所改变，好的商品才能成为名副其实的爆款。

    而对商家而言，应该转变“营销至上”的思维，下苦功夫琢磨产品质量，思考如何给用户提供更好的使用体验，推动产业向可持续方向发展。酒香也怕巷子深，适量的营销是需要的，但并不意味着没有底线。

    我们作为消费者，希望被真诚对待，少一些套路。我们排斥的，其实并非“热度”，而是通过各种炒作营销，拉仇恨对立的人造“热度”。

    流水不争先,争的是滔滔不绝。让真正的正向事件、好的产品、作品留下来，这样的“热度”，才能被大家由衷喜欢。