2023年中国品牌博览会在沪开幕，图为参观者在一个由OLED柔性屏组成的“品牌树”下驻足观看。 新华社发

这是在2023年中国品牌博览会创新100+展区内中国航天展台展出的中国空间站1:10模型和长征系列火箭模型展品。 新华社发

    2023年5月10日，是第七个“中国品牌日”，主题词为“中国品牌，世界共享，品牌新力量，品质新生活”，诚然，品牌日是中国的，但品牌是全球化的，影响着整个人类命运共同体。“品牌”这个词又一次进入到了大家的视野中。

    说起品牌，大家可能会想到吃穿住用行中各类耳熟能详的大牌。

    其实，大到一个国家，小到个人，再到流通中的商品，都有“品牌”。比如说，中国早前在国际中的品牌就是“China”，又比如说，提起“螺丝钉”，你会想到雷锋，提起“铁榔头”，你肯定会想起郎平；提到万科，你会想到房子；提到李宁安踏，你会想到运动服饰。

    为什么大家面对这些符号，脑海里就能对号入座，这就是“品牌”的影响。

    主讲人 宁波市四眼碶小学 陈佳烨

    品牌无处不在

    “烙印”在古英语中，是品牌（Brand）最早的含义，它是一种符号，更是一种语言，传递着声音和力量。所以，品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性，是其根植于自身、深刻持久，同时又区别于他人，创造无限价值的特点所在。

    品牌的意义，远比我们想象中重要。

    “可口可乐之父”伍德鲁夫曾直言：“即使一夜之间，在世界各地的可口可乐工厂都化为灰烬，我也完全可以凭可口可乐这块牌子东山再起！”他不但成功把可口可乐推销到全世界，创造了“可口可乐”的品牌神话，而且，他本人身上所具备的奋斗不息、永不停步的精神，也成了可口可乐公司的品牌象征，创造了更多无形的价值。

    中国品牌的足迹更是源远流长，从广义来讲，丝绸、瓷器和茶，那都是中国品牌的一种缩影。公元前119年，沿着神秘而美丽的丝绸之路，迎着苍茫戈壁和长河落日，张骞让中国元素第一次大规模走出国门；明朝初年，郑和指挥着宝船扬帆起航，乘风破浪，七下西洋，历时28年，行程十万余里，不但将中国品牌又一次传扬海外，发展了海外贸易,也将中华文明传递给了世界。

    近年来，中国品牌用“心”和“新”与世界对话，逐步实现了从制造到创造、从跟跑到领跑的跨越，在“转型与升级”之间，不断推动品牌竞争力、美誉度和影响力，迈上新台阶。中国桥、中国路、“国潮热”现象的背后，是中国经济的底气与韧性所在，也是中国深厚底蕴的东方美学文化的集中展现。

    现在，中国品牌已经闯出一片星辰大海，正在以一种文化软实力的形式，走向世界舞台。

    品牌以真为本

    每一段“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的历程铸就了品牌四溢的光芒。而每个阶段独特的经历也描绘着每一段独有人生的色彩，形成自己的人物性格，成为他人眼中的“品牌形象”。

    儿时的牙牙学语蹒跚学步、少年时期的读书郎、春夜里收养过的流浪猫，甚至同桌那笑意盈盈的眉角，只会前进的时光执笔人不仅忠实地将记忆的画面记录在岁月的相册里，它更是将当时朦胧的情绪、萌芽的念头、稚嫩的动作，掰开来、揉碎了又重塑在骨子里，它内化为你的魂，外化于你的行，成了你立于尘世间的标尺，也成了你一生的品牌烙印。

    我们常常会看到，品牌的新陈代谢犹如花开花谢般，成了一种自然轮回的规律。

    “经历了百年风云，却没有经受住市场的洗礼”的老字号，在“老”字上固步自封，停滞不前；更有甚者，将历经百年的品牌毁于因一时耍大牌；而一些风头一时无两的“爆款”网红品牌犹如昙花一现，来也匆匆，去也匆匆。

    而人物的“品牌形象”比商品更难经营。故意打造的“人设”，因背离本真，终有一天会面临坍塌的尴尬，而一个人由内而发的真实美好，经岁月洗礼，则会越发耀眼迷人。

    个人品牌修炼

    古有“得黄金百斤，不如得季布一诺”的美谈，在那个风起云涌、名将辈出的年代，季布用他侠肝义胆成就了“信守承诺”的金字招牌，也成就了中国流传千古的传统美德，延续至今，与社会核心价值观中的“诚信”一词前后承接，跨越千年，流淌在无数中国人的血脉之中。

    今年94岁高龄仍满怀热情投身社区工作的章金媛奶奶，喜提近两年全球仅一人的“国际成就奖”时，她说了这样一番话：“我是中国护士，中国的护士为人类卫生健康共同体做贡献，我们中国有这个力量，中国的护士真的是大爱无疆。”她用坚持与信仰，打造了“中国护士”温暖有光、一路芬芳的美好品牌，向全世界传递了中国力量。

    以他人为镜，我们可以看到真的“大牌”的底色。

    著名教育学家李镇西老师是教育领域中无可争议的大牌。他曾说：“让人们因为我的存在而感到幸福。”这句话是他送给历届学生的“见面礼”，也是他的教育理想。他用四十年时间写成了《教育的100种可能》，真实记录了三十六位学生在他的影响下，恪守“善良、正直、勤奋、向上”的行为标准，助力每个孩子在各行各业成为了自己的“大牌”。

    助力每个孩子做自己的大牌，更是每个平凡教师最为浪漫的教育情怀。看见孩子的天性与个性，多一份包容心，保持从容和淡定；看见孩子的努力和付出，多一份耐心，给予一点肯定、认同；看见孩子的困境或处境，多一份同理心，用在乎和陪伴一起去翻越成长的山山水水……在我的“小橙子”班里，有孩子们如橙花一样清澈明净眼神，又如橙子一样焕发着明艳色彩的笑容，但我更希望他们有着“诚挚”人生，甚至能用自己的“品牌力量”去辐射提升周边的正能量。

    坚实的品质、明亮的品德、高雅的品性、各色的品位、合一的品行……打好孩子的品牌烙印，是我们每个人为之奋斗一生的品牌事业。