龙湖宁波海曙天街外景

开业当日，人潮汹涌

    今年以来，随着各地促消费政策持续发力、消费场景不断拓展，服务消费市场快速恢复。据国家统计局最新发布的社会消费品零售总额数据，今年1-5月份，限额以上实体店零售额同比增长6.3%，增速比前四个月加快1.2个百分点，呈现出总体持续改善的势头。

    即将到来的暑假，是传统的出行和消费旺季。伴随着6月以来，华东地区高温预警不断“升级”，在持续高温天气下，购物中心成为消费者们钟爱的避暑场所。

    突破传统“壁垒”，迭代消费新趋势

    通过清凉舒适的空间打造与多元商业场景的构建，越来越多的购物中心尝试打破“壁垒”，在承载原始单一的消费功能之外，致力于拓展市民生活社交的延伸空间，为消费者营造全方位、多场景的消费体验。

    如6月30日正式开业的龙湖宁波海曙天街，基于“多业态首店+品牌升级形象店+网红餐饮”的组合拳打法，以宁波城市独特的航海文化为灵感，融合文化与艺术矩阵，打造独一无二的城市焕新空间。

    据悉，本次龙湖海曙天街超30%店面为品牌“首店”，其中餐饮品牌首进高达70%，超200家知名品牌宁波首店星光嘉映、人气品牌UNIQLO、UR、NITORI、木马王国、CAMEL、好利来等惊艳亮相，形成首店品牌进驻与量级品牌焕新的双向进阶。（数据来源：海曙天街）

    围绕龙湖特有的“珑珠”生态，开业三天满额赠珑珠券、1.1珑珠“秒杀”超值爆品、限时5倍赚珑珠等消费创新玩法，也为消费者提供了多元场景下的消费新体验。

    整合新潮元素，打造“破圈”典范

    为寻找新的业绩增长点，不少大型商业中心，尤其是头部开发运营商，开始着力增加首店经济、潮玩、跨界联名、策展、夜经济、屋顶经济等新元素，精研“流量密码”的破解之道。

    龙湖海曙天街作为今年宁波计划新入市的5个大中型购物中心之一，开篇即在地文化宣导、“商业+艺术”的多元场景“引爆”全场。

    同时，海曙天街还引入了城市SAY HI群像浙江首展、《造梦之境》优酷电影节宁波首展、国际安徒生世界插画大展宁波首展、“入海·共生”宁波高校毕业生作品展览等多个首展，结合海有生活节带来音乐盛宴，海上剧场、港口燥梦、岸边生活等多场活动，展现出强大的“破圈”效应。

    继去年12月23日龙湖鄞州天街逆势而起，不到半年时间，两座天街强势落地，这不仅是龙湖优质商业兑现力的印证，更对是宁波商业经济活力的肯定。

    未来，两座天街IP更将发挥鄞州+海曙双“芯”联动优势，赋能区域经济活力，引领宁波城市商业进阶。

    施文/文