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　　１月１日晚，《新闻联播》这档一向被誉为央视最严肃的节目在结尾时玩起了“浪漫”，向全国观众“表白”。当晚的《新闻联播》在最后播放了一段全国各地新年日出景象的风光片，主播康辉的画外音适时响起：“朋友们都在说，２０１３就是爱你一生，２０１４就是爱你一世，那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！”（１月２日新华网） 

　　“满满都是爱”、“越来越有人文气息”、……面对如此温暖、亲民的结束语，网友们毫不吝啬赞美。一向以严肃示人的《新闻联播》在新年第一天“卖萌”，不仅再次传递了更加亲民的信号，更是遵循了新闻规律。

　　近些年来，《新闻联播》不断“变脸”，很多节目有了重大调整，一改往日严肃、刻板的面孔，更接地气，更有亲和力和活力，正走向一条亲民路线。

　　在这样的背景下，看待这次“太浪漫”的结束语，就让人感觉既出乎意料又在情理之中。从一批新人走向《新闻联播》的主播岗位，到一批青春偶像剧预告片陆续登陆《新闻联播》，再到“你幸福吗？我姓曾”、“３０岁不结婚才违法”等“神回复”，直到“２０１４爱你一生一世”的结束语，《新闻联播》用实际行动和过去严肃、拘谨的形象说再见，逐渐缔造亲民风格的典范。

　　在信息传播渠道多元化的今天，怎么传播效果更佳，是必须认真思考的问题。事实证明，严肃拘谨的形象、固化生硬的传播方式已无法适合现实需求，只有求变求新、顺势而为，才能牢牢掌握舆论话语权、赢得引导主动权。这方面，新华社、人民日报等国家权威媒体都进行了有益的探索。央视《新闻联播》的“变脸”和“卖萌”体现了对新闻传播规律的尊重和运用。“穷则变，变则通，通则久”，说的就是这个道理。陈广江