8月18日，360董事长周鸿祎完成“冰桶挑战”。

　　最近火得一塌糊涂的“冰桶挑战”，终于“浇”到了中国。过去几天，雷军、罗永浩等国内知名ＩＴ大佬纷纷加入“冰桶挑战”行列。虽然有部分网友质疑有作秀嫌疑，但不少挑战成功者依然向美国的肌萎缩性脊髓侧索硬化症（ＡＬＳ）协会或是国内罕见病公益组织“瓷娃娃”进行捐款。（８月１９日《南方都市报》） 

　　“冰桶挑战”的规则很简单：参与者只有两个选择，要么将一桶冰水从头浇下，要么向ＡＬＳ协会捐赠１００美元；挑战者成功完成后，可以公开点名３人参与挑战，点名者要么在２４小时内完成，要么向ＡＬＳ协会捐款１００美元。而ＡＬＳ是一种渐进性的神经退行性疾病，初期的症状包括肌肉无力或行动僵硬等，中文俗称“渐冻人症”。可以看出，这是一次公益活动。

　　这段时间，“冰桶挑战”可是红得很。在过去的半个多月，比尔·盖茨、扎克伯格和苹果ＣＥＯ库克等一批耳熟能详的名字，不惜湿身出镜，加入这项公益接力游戏。从８月１７日起，“冰桶挑战”来到中国。与在美国的传播情形类似，在国内率先参与此挑战的也是ＩＴ界人士。

　　这样简单的一个游戏，却取得了巨大效果。统计数据显示，从７月２９日至８月１８日，“冰桶挑战”为ＡＬＳ协会增加了３０７５９８名新的捐赠者，连同之前的捐赠者，一共为协会带来１５６０万美元的捐款，远超去年同时段的１８０万美元。在这个创意无价的社会，创意再一次证明了自己的价值，而且把触角延伸到了公益领域。

　　很显然，“冰桶挑战”是一次成功的公益创新。并不排除，那些参加者有着一定的游戏成分，也不排除有着炒作的动机，但不管如何，这个创意能够吸引这么多人的关注和参与，能够吸引这么多捐款，充分证明了它的成功。这从一个侧面表明，在这个被贴上消费主义标签的社会，慈善依然具有强大的号召力和生命力。只是要把其激发出来，取得最大的效果，并不是一件容易的事。

　　“冰桶挑战”能够成功，特别是得到ＩＴ界人士率先响应，与其流淌着创新的力量和互联网思维的血液密不可分。在“冰桶挑战”身上，可以看到有趣性、互动性、共享性、颠覆性等特征，而这正是互联网思维的范畴。也正是因为这一点，“冰桶挑战”才能够红起来。这也启示我们，现代社会背景下，从事公益事业也需要创新力量和互联网思维。

　　公益事业是一种道德事业。但是道德并不是要板着面孔，公益也不是只能坐在办公室里等待捐款。在现代社会背景下，公益不是没有空间，而是关键看能不能走进人心。要达到这样的目的，就要深入社会肌理，掌握人的心理，主动而智慧地触及人们的心灵。“冰桶挑战”的成功正体现了这一点。

　　现代社会背景下，从事公益事业既是门道德活也是门技术活，“冰桶挑战”带来了极大的慈善启示。如何设计更多能够走进人们心灵的创意活动，这对公益组织和公益人士提出了更高的要求。

　　毛建国