外地游客看罢上海滩和杭州西湖，往往在宁波稍作停留，便直奔普陀……这是长三角旅游中常见的现象。近年来，宁波旅游业竞争力不断提高，不过与其他城市横向比较，还是有相当的发掘潜力。宁波该怎样打造一个堪比杭州西湖、上海外滩的标志性景点？能否利用宁波的非遗财富打造有吸引力的旅游特色产品？政协委员们针对宁波发展旅游业提了不少操作性强的建议。

    打造“天一书城”，成为堪比西湖的标志性景点

    外地游客兴趣缺缺，是宁波旅游业的痛点。市政协委员、宁波大红鹰学院人文学院院长王臣申曾专门对旅游企业和部分游客进行调研，发现有相当一部分外地游客会从杭州或上海直接去舟山，宁波成他们行程中的空白地带。

    “在他们看来，来浙江，杭州是必到的，因为杭州有西湖；舟山也是要去的，因为舟山有普陀；宁波有什么？好像没有什么必须要看的。”王臣申委员说，上海外滩、杭州西湖与舟山普陀，犹如三盏高高挂起的璀璨明灯，把位于中间的宁波反衬得暗淡无光，出现了宁波旅游“灯下黑”的现象。究其原因，主要是宁波旅游缺乏核心景点。

    一组2016年的统计数据也表明，宁波旅游业的潜力巨大：杭州旅游总收入在GDP中的比值占23.3%，舟山旅游总收入在GDP中的比值为53.9%，宁波仅为16.9%。

    “宁波在旅游方面如果想打破尴尬处境，必须建起一个与西湖、普陀类似的核心城市景点。”王臣申委员建议，宁波可以打造“天一书城”，提高宁波旅游文化产业的核心竞争力。因为宁波的天一阁和藏书文化，具有深厚的文化底蕴，是建设宁波城市标志性景点和旅游文化第一品牌的不二选择。

    王臣申委员设想，“天一书城”不仅要成为最大的现代藏书阁，更要成为图书和各类艺术品集散市场，让宁波“书藏古今”的名声更加响亮，如此也助推宁波的“东方文明之都”建设。

    发掘非遗财富，打造宁波旅游的超级IP

    游览了“书藏古今，港通天下”的宁波，游客们告别甬城时，总想带走一件宁波特色旅游纪念品。除了海鲜，还有什么样的“宁波礼物”能满足游客的需求？

    近年来我市旅游业一直保持快速发展的势头，但文化旅游衍生品销售收入在旅游总收入中所占的比重却一直徘徊不前，这与我市旅游业的快速发展步伐不相适应。

    市政协委员、雷孟德集团有限公司总裁陈阳经过调查发现，宁波的文化旅游衍生品开发一直处于自然生长的状态，忽视了旅游者的购物消费。

    “目前宁波的传统文化遗产中，还没有像杭州‘宋城千古情’这样年盈利几亿元、有衍生产品属性的超级IP。”陈阳委员认为，非遗是很好的元素来源，宁波可以重点培育像“十里红妆”、“梁祝”文化、象山“渔”文化这样具有市场潜力的传统文化遗产衍生产品。

    目前，宁波文化旅游衍生品的设计、生产企业，大多数是中小企业。陈阳委员建议，政府在政策、资金、技术和人才等方面对企业进行扶持，鼓励组建文化旅游衍生品生产基地。在旅游产品的推广方面，可以学习深圳、南京、苏州等地的经验，在车站机场、商业广场、旅游景点内提供销售点，引导、传播、支持传统文化遗产的衍生产品展示与售卖。

    推行大小礼拜制，挖掘宁波本地游客的潜力

    做大旅游经济蛋糕，不但要吸引外地游客，而且应在本地游客资源上挖掘潜力。

    不少家有读书娃的上班族常常有这样的烦恼：双休日里有一天孩子总要补一两节课，剩下的一天时间里想去周边旅游却嫌时间不够。

    市政协委员、宁波市职业技术学院信息资源中心主任薄纪康也发现了这个问题。他在对北仑春晓的一些民宿进行调研时发现，不少旅游从业者也有烦恼：平时周一到周五游客很少，房间都空着，一到节假日或双休日，房间经常不够用。因此他建议，宁波应该从供给侧进行改革，促进区域旅游经济的发展。

    “由于供给方面的不足，宁波的旅游设施存在利用率不高的问题。”薄纪康委员认为，现在双休日或长假休假时间集中，给交通带来重大压力。长假时，到处人头攒动，导致游客游兴大减，景区的接待不堪负重，难以提供高质量的旅游服务；而平时景区人少，大量设施闲置。

    薄纪康委员建议，把目前每周休息两天的模式，改为大礼拜休息三天、小礼拜休息一天。因为根据调查，在三天时间内，200公里范围内的旅游景点基本上可以尽情游玩，使得旅游需求得到极大释放。同时，这样的改革也可为以后可能出现的每周4.5天工作制做好准备。

    记者 孙美星 林伟