6月18日，持续多日的全民年中抢购热潮达到最高峰。从一开始只有京东平台的年中大促销，到如今越来越多的电商和店商加入的“狂欢”，尽管规模仍无法跟“双11”相比，但“618”已成为拉动消费的一个重要窗口。

    商品质量是消费者最关心的因素

    一年一度的“618”已经落下帷幕。这个从京东店庆日演变而来的促销节，与年底的“双11”遥相呼应，已成为中国电商行业每年最为盛大的两个“节日”。

    商家的促销激发了消费者的购物热情。根据京东公布的数据，截至6月18日24时，自6月1日起累计的下单金额达1199亿元，累计卖出商品超7亿件。其中浙江在全国排名第六位，宁波剁手族的购买力在浙江排在第二位。

    而天猫方面表示不会公布相关销售数据。

    尽管价格依然是“剁手族”的重要考虑因素，但品质越来越成为其追求。消费者对智能家电、家居产品以及海外好货越来越感兴趣，也更加关注商品的专业、品质，整体的消费结构由刚需转化为个性化需求。

    据京东数据显示，家电方面，大容量风冷冰箱销售额同比增长420%；洗烘一体洗衣机销售额同比增长近400%；大吸力油烟机销售额同比增长440%。家具家居方面，实木、红木等材质方面的要求成为热搜关键词，高端乳胶弹簧床垫、高端慢回弹记忆棉床垫增速也非常明显。

    从天猫提供的趣味数据来看，“618”期间，除空调、手机等刚需之外，剁手党们更愿意在外形上自我投资，兼顾奢侈和时尚单品。除了Gucci经典的酒神包之外，还有4000多元一小瓶的POLA精华面霜护肤、售价近3000元的网红戴森吹风机、全套资生堂顶级产品线CPB，这些都展现着天猫消费者“能力以内，只要最好”的精致生活态度。

    根据第三方数据分析机构艾瑞咨询发布的数据，在“618”期间，消费者购物需求旺盛的同时，消费观念趋于理性，商品质量是消费者最关心的因素，其次是价格。

    销售数据同时显示，女性用户在今年“618”期间“剁手”尤为活跃。数据显示，女性购物成为拉动京东战绩的显著购买力,占据了京东1199亿元成绩的“半壁江山”。

    宁波不少商家也来“蹭热点”

    刚刚结束的“618”，主流电商平台几乎全员参与进来，带动宁波不少电商企业加入。还有像苏宁、国美这样同时拥有线上线下渠道的平台。此外，宁波不少线下传统的商超百货也加入到这场全民促销。

    不过，除了不能放过的“蹭热点”，大家一起热闹一下，从实际销售数据来看，“618”带来的流量与去年同期相比，有较大增长。如果与“双11”相比，“还是有一定差距”。

    从宁波第二百货商场的数据来看，6月16日~6月18日恰逢周末，3天完成销售600多万元，同比去年“618”增幅10%,其中由于商品的特性黄金珠宝增长12%，较为特别的是许多网上网下共有知名品牌，由于线上线下同价，再加上实体店的体验特性，抽奖、会员价、满减等辅助活动的推出，桑扶兰、欣姿芳、美标、安莉芳等内衣品牌达到了50%多的增幅；童装增幅35%；太平鸟男女装、VERO MODA女装、JACK JONES、ONLY女装均达到100%以上的增幅。

    记者从博洋集团了解到，今年“618”期间，该集团旗下多个品牌促销力度也都达到了去年“双11”的水平。销售也有明显拉升，“618”单日销售额比平日增长10倍。“与平常相比，这个数据的增长是比较大的，不过与‘双11’相比，还是有较大差距的。”博洋集团有关负责人许淑敏表示。

    记者 史娓超