鄞州区横溪镇亭溪岭古道。

    在我国，户外运动还是一门新兴的运动。近几年，随着人们生活水平的提高和对精神文化生活的追求，户外运动逐渐表现出它独特的市场前景和巨大的经济价值。

    相关数据显示，我国户外运动爱好者已占总人口的十分之一。户外运动参与者以35岁至55岁者居多，这一群体的消费能力较强。我国户外产业的消费指数每年都有大幅度增长；运动鞋、包的用户指数与消费额指数也增长近4倍。1200亿元的市场潜在、20亿元的年销售额、1亿人的参与范围，户外用品已经悄然成为一个新兴的朝阳产业。

    从做产品到做品牌

    近年来，宁波从事户外运动的人群日益增加，生产和经营相关产品的厂家也越来越多。本次沙龙在挪客户外举行，作为业内知名的中高端户外用品的生产商，他们积累了丰富的经验，同时也对该产业有着深入的理解。

    挪客户外总经理季剑明表示，随着科技的发展，户外运动产品朝着轻量化的方向发展。他们公司是从外贸公司一步步转型成为专业的户外用品生产厂家的，一路走来见证了户外市场的发展变化。

    “一开始，我们都是给国外厂商做贴牌生产的，利润低，品种也比较单一，产品以出口为主。但是，现在随着国内户外运动的发展和参与人数的不断增多，我们意识到要有自己独立的品牌和设计，才是最关键的。”季剑明告诉记者，宁波现在已经有一批企业创立了自主品牌，积极参与全球化竞争，利用高性价的产品打入欧美市场，取得了不错的成果。

    现在挪客户外已经在泰国、欧洲、北美等地建立了地区总部和研发中心，全力打造轻户外的概念，产品已经远销全球各地，成为业内知名品牌。

    户外运动要讲求自然伦理

    宁波市户外运动协会培训部负责人冯静平网名“小红猫”，是资深户外运动专家，具有丰富的运动和带队经验。他告诉记者，现在国人对户外运动的热情很高，但很多地方还不规范，处于初级阶段，和欧美成熟的户外运动体系比，还有不小的差距。

    “现在不少国内户外杂志的很多图片其实是经不起推敲的，不管是露营还是徒步，不少地方都是违反自然规律的。由于不少人不懂，反而对一般的户外运动爱好者造成误导。”冯静平表示，户外运动最重要的是要讲求自然伦理和户外伦理。说白了就是一整套的体系和规范，比如露营不能在饮用水源地，不能因为户外活动产生垃圾和新的污染。户外活动尽量不要使用一次性用品，不然即使将垃圾带回还是会产生大量的污染，要使用可重复用品。

    冯静平建议，不要在登山步道和徒步线路上设置垃圾桶。“因为维护成本太高，时间长了反而会变成垃圾堆放处，我们提倡的是在户外运动过程中不产生新的垃圾，即使有少量废弃物也要随身带走，不要遗留在线路上，这点其实很多建设步道和线路的有关部门还没有意识到，确实也需要一个观念转变的过程。”

    奉化区户外运动协会秘书长沈铁水表示，他们每次活动都会组织志愿者对沿途的垃圾进行清理，争取让每个参与者成为环境的维护者，让户外运动的伦理更好地深入人心。

    建立联盟制定规则

    与会代表认为，宁波有着丰富的户外运动资源和参与基础，发展前景广阔。目前，宁波大市范围有数百公里长的登山步道，有不少适宜野外露营的场地，还有好几个户外房车基地，这些都是发展户外运动的硬件基础。

    山外山房车露营基地总经理赵旭认为，应该把户外露营和相关活动有机地结合起来。以房车基地为中心，半径5公里之内最好有徒步、采摘、涉水等项目，通过第三方平台的引流作用，聚集更多人气，使得传统的露营活动变得更加丰富多彩，增强活动的可重复性和消费者的黏性，这样才是发展户外运动的正确商业模式。

    就为爬山户外俱乐部负责人周唯一觉得，现在宁波的露营地建设还有待加强，配套设施还有待完善。从他的经验来看，目前客源正在从之前的大众化向专业化发展，而亲子活动则是市场切入的关键点。户外营地的前期投入花费巨大，仅靠单一的商业模式在短时间内可能难以维持和发展，这就需要异业联盟，比如举办相关的户外音乐节、帐篷节等活动，实现多层次、多方位的商业化对接。

    与会的专业人士和商家都认为，目前最紧要的就是通过行业协会牵头，制定户外运动的规则，通过和政府部门以及相关商业机构的互动，建立一个跨行业和专业的联盟，运用互联网和大数据分析，建立具有宁波特色的户外运动体系，更好地规范和引导人们参与其中。

    记 者 毛雷君 

    通讯员 叶建平